汾酒亮相巴菲特股东大会，“国际汾”加快出海要建“护城河”？

最近几天，似乎没有什么比在美国奥马哈举行的巴菲特股东大会更火了。据了解，全球约有1万多华人去参加，占参会者总数的近四分之一。

与众多华人一起参会的还有山西汾酒，跨越了半个地球到现场学习巴菲特的投资理念。在期间举行的第六届巴菲特股东大会中国投资人酒会上，汾酒还作为官方指定用酒为中美经济交流搭建了关键平台。汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟受邀在酒会上致辞。

巴菲特在大会上直言，中美是两个最具智慧的国家。那么作为中国制造、中国文化的代表，汾酒在2018年“国际化”步伐明显加快，接连亮相诸多政商领域的重磅会议，汾酒透露了什么智慧呢？

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看起来八竿子打不着的“骨子里的中国”与“美国梦“，其实汾酒要“以酒会友”！

巴菲特股东大会在全球具有影响力，而中美投资人酒会也被视为中国高阶投资人与美国投资人的交流平台，汾酒为什么要参与这个看起来与“白酒”并没有多大关系的资本领域活动呢？

在常建伟看来，汾酒此行既彰显了汾酒作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”的中国酒魂底气，也是与资本市场前世今生的再续，“酒品的是性情，而投资洞悉的是人性，此次相遇，可为资本勾兑一些清香，可给白酒添补一丝理性，以酒为媒、以酒会友，把理性留给投资，把感性留给汾酒”。

早在1915年，汾酒即在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章。在100多年后，汾酒从未停止在美国的“行走”的步伐。

常建伟表示，此行一方面看到了巴菲特投资理念的巨大热潮，另一方面汾酒作为中国白酒行业第一家上市公司，一直积极融入资本市场，同时也在通过不断走出去，“以酒会友”，进一步推动中国白酒走向世界。

与很多企业“国际化”只是“走个秀”不同，汾酒此行不仅仅目的明确，更有底气和诚意。常建伟表示，“汾酒是中外交流的文化使者，此行带着6000年中国酒的文化底蕴、共襄世界经济盛事的开放理念和走向国际的时代追求；汾酒是国之形象的‘中国酒魂’，汾酒带着与世界对话的诚意，‘骨子里的中国’与密苏里河畔的‘美国梦’共探乾坤；在白酒国际化背景下是敢于开拓的世界汾酒。”

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汾酒“奥马哈之行”的国际化智慧，其实被巴菲特“泄密”了！

在过去的半个世纪，巴菲特和查理·芒格联手缔造了全世界最大的投资公司，总资产超过5000亿美元、回报率高达18261倍，正是因此巴菲特智慧备受推崇，今年的巴菲特股东大会已经是第53届。

2018年，巴菲特最想投资哪些领域呢？显然中国是重点，在本届大会期间，巴菲特称赞了中国智慧：“中美是两个最具智慧的国家，绝不会做非常愚蠢的事情”，并表示看重中国机会。

有意思的是，在回答一位中国股东提问时，巴菲特笑称今年8月是自己的黄道吉日，可以买买买！巴菲特出生于1930年8月30日，届时刚好88岁，巴菲特表示，“8”是中国人最幸运的数字，所以你看88岁、8月，那个时候我们要并购某一个公司是最好的时机。

▲汾酒亮相巴菲特股东大会现场

“股神”对于中国市场看好、熟知黄历为代表的中国文化，凸显了中国文化对于世界的影响，也从侧面印证了汾酒此次“奥马哈之行”的智慧——前瞻性看到了国外投资者对于中国市场的关注加深带来的自身国际化的机遇。

回顾汾酒过去的国际化路线不难发现“汾酒智慧”，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜很早阐述白酒国际化观点时即表示，“先抓胃、再抓心”、“先健康、再消费”、“先品类、再品牌”。当前，对于汾酒为代表的中国白酒来讲，机遇不仅仅在于世界对于中国文化的加深了解带来更好的国际化外部环境，同时也能更广泛地影响国际投资者。

巴菲特4日在中美投资者论坛上就表示，在过去几十年里中国取得的经济进步“完全是个奇迹”。他认为，中国经济发展取得成功主要在于成功释放了中国人的创造潜力，一个国家要发展就应该像中国这样致力于释放民众创造力。巴菲特表示，“中国人聪明，勤奋，必然拥有美好的经济前景”。

汾酒在过去一年的发展同样可以用“奇迹”来形容：抓住国企改革试点的机遇，成功创造了“汾酒速度”和“汾酒加速度”，提升了在资本市场的价值。新浪副总裁邓庆旭在酒会上也提到，“汾酒2017年的股价从22元左右到66元左右，这一增长只有在中国这个土地上能够在一年内发生，而且这样数量还有很多的例子，这也是中国的魅力所在。”

通过巴菲特的上述投资观点不难分析出汾酒加速国际化的考量：积极走向国际不仅仅意味着国际市场的拓展，更在于通过与资本和商业领域保持密切联系，正如常建伟所说的“与资本市场前世今生的再续”。

大胆想象一下，如果在不远的未来，汾酒能够在资本市场赢得“股神”为代表的国际投资者青睐，那么汾酒的国际影响力将得到极大提高。何况巴菲特旗下早有公司布局了酒类业务，税前已经有7000万多左右的收益，未来可能的合作也并非不可能。

▲常建伟用汾酒特有的竹节杯敬酒

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李秋喜所说的“非打不可的硬仗”会成为巴菲特力挺的“护城河”吗？

“白酒国际化是一场非打不可的硬仗”，李秋喜曾表示，“好多企业把酒卖出去，实际上大部分是华人，走向国际要突破的一个瓶颈，是真正让老外人喝中国的白酒。

按照李秋喜的这个要求，汾酒正在加速推进国际化：“以用户为中心，通过与海外用户的互动，带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播；同时迎合国际的产品设计，迎合国际消费需求，带动产品国际化；并且不断在国际化会议上展露身影，与世界知名艺术家充分交流，带动文化国际化；结合生产本地化，输出核心工艺品质，从而得到国际的认可。”

在国内市场创下“加速度”的时候，为什么汾酒还要加快国际化步伐呢？

巴菲特的观点给我们提供了另外一个视角，就在本届大会上巴菲特回怼了特斯拉创始人马斯克关于“护城河”是愚蠢概念的论调，称马斯克在某些行业创造了颠覆，但是在某些领域却不是自己的对手，肯定了“护城河”的重要作用。

汾酒正在把国际化建设成为自己的“护城河”。当前，一线白酒竞争加剧，而汾酒立足于自身最早走向国际市场、清香型口感等优势，加速实现国际化，将为汾酒建立强大的海外市场规模和国际声誉，从而实现对竞品的不对称优势。

接连亮相在美国举办的哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会，正是汾酒构建“护城河”的证明。据常建伟透露，汾酒已经着手在俄罗斯及加拿大当地建厂合作，接下来将在莫斯科、巴黎等全球重点城市展开“中国品质”的文化交流与传播。

在加拿大落地生产的背景下，与加拿大接壤、人均烈酒消费水平高的美国市场价值凸显，完成布局之后，汾酒基本可以构建“北美市场”的“护城河”，同样在俄罗斯落地生产也可以从一定程度上构建“欧洲市场”的“护城河”。

对于国企改革试点中已经表现出“汾酒智慧”的汾酒来讲，近期持续赞助国际会议，利用当地营销队伍宣传显示了汾酒那场“非打不可的硬仗”已经开打。正如常建伟所说：“未来汾酒必将成为世界的汾酒，未来汾酒必将成为世界的品牌”。