时隔136天，海南椰岛触及涨停，市场重燃信心？

1月29日，海南椰岛（600238）一早涨停。

这个涨停板来得非常“赶巧”，当天白酒板块集体飘绿，强烈的反差将海南椰岛的吸睛指数抬升了好几倍。

这是1月23日马金全出任海南椰岛酒业发展有限公司总裁的消息曝出后，海南椰岛迎来的第一次涨停，从上一个涨停板到现在，中间相隔136天。

假如把视野稍稍拉长，在这个涨停板的拉升下，2018年1月或将是海南椰岛自2016年10月以来涨幅最大的一个月。

短期的股价波动原本不适合用来说明问题，但结合椰岛酒业以及整个保健酒行业释放的近期利好，再加上行业性的长期趋势，这个涨停板抛出的话题在于：市场对椰岛的信心重燃了吗？

❶

曾经的保健酒老大

过去一年，上市白酒企业的总市值达涨幅达到90%左右，其中，五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均实现股价翻倍。

这一年海南椰岛股价下滑34%。

从业绩上看，海南椰岛2016年酒类板块实现销售收入3.32亿元，实现了近30%的同期增长；2017年前三个季度酒类营收达到3.01亿元，增速得以延续下来。然而无论是与自身过往纵向比较，还是与业内领先品牌横向比对，这样的成绩单显然并未重新燃起市场信心。

可以说过去一些年，椰岛的品牌价值或许仍在，但市场信心经历的是一段逐渐稀释的路程。

2000年，海南椰岛在上海证券交易所挂牌上市。作为中国保健酒第一股，无论是酒业，还是资本市场，都曾对它怀抱诸多遐想。

彼时的椰岛也的确没有让人失望，上市次年便实现营收4.18亿元，其中核心产品椰岛鹿龟酒的年销售收入达到3.89亿，保健酒占据绝对主导地位。

2001年的3.89亿是什么概念？那年茅台全年净利润为3.28亿。

到了2003年，海南椰岛的销售额已经达到10.13亿元，酒类产品毛利率可以达到70%以上，同年椰岛开始布局贸易、地产等业务板块。

那时劲牌先餐饮、再零售的终端建设已经取得成效，全年实现销售额4.62亿元，但与椰岛相比差距仍然巨大。也难怪后来行业里好用“曾经的保健酒老大”来感慨椰岛酒业的今非昔比。

而海南椰岛股价的第一个抬升阶段要从2005年开始算起，从2005年到2008年初，三年时间每股价格由不足4元涨到25元上下，前后翻了7倍左右。

2008年受全球次贷危机影响，海南椰岛股价回落至2005年的水平，但从年底开始，仅用了15个月时间便又回到当初的巅峰水平。

到这里时间轴已经滚动到2010年4月，海南椰岛在那一年迈上业绩巅峰，全年营收16.04亿，其中保健酒销售额为5.26亿元。

然而在很多人心里，椰岛酒业早已不复从前。

一方面其保健酒业务在总营收中占比仅剩30%出头，另一方面劲牌同年的销售额已经达到36.68亿元。

从2011年起椰岛业绩转入下滑，在2015年的那波趋势到来之前，股价逐渐滑落至6元左右。

而截至昨日收盘，海南椰岛股价在8.91元，大体是2013年10月的水平。那是椰岛业绩下滑的第三个年头，酒类收入仅剩3.6亿元；2014年其酒类收入进一步滑落至2.42亿元，2015年稍有回升，但仍然只有2.57亿元，勾勒出的是一条信心与业绩同降的轨迹。

❷

有光照进来

昨日的涨停板引人关注，根源在于这段时间海南椰岛酒业的确释放了利好信息，因此给人留下“有光照进来”的揣测。

除了过去两年酒类销售额增长，从2017迈入2018，椰岛酝酿着一些。

首先人事调整始终是股市重点关注的信号之一。1月23日，云酒头条（微信号：云酒头条）独家首发报道马金全出任海南椰岛酒业发展有限公司总裁，并兼任销售公司总经理。

这位从徽酒走出的职业经理人，早些年从古井的区域经理、办事处经理、大区经理一直做到古井河南分公司总经理，曾连续5年成为古井公司的销售状元，是典型的实战型“卖酒”高手。

后来马金全先后受聘于河南超级大商亿星酒业以及浏阳河、杜康控股等知名酒企，其在杜康控股担任常务副总和总经理期间，正值白酒行业深度调整期，众多酒企的业绩均出现下滑，但杜康的同期销售额却增长了近两倍。

除了马金全在酒行业摸爬滚打20年的精彩履历，海南椰岛这次外聘职业经理人引人关注的地方还在于海南椰岛集团董事长冯彪的态度。

据了解，马金全在去年2月辞去杜康销售公司总经理一职后，成立了自己的营销公司，后来是被冯彪说服，才选择到椰岛酒业任职。执意拉这样一位“卖酒”高手上车，透露的是冯彪此次做大做强保健酒业务的决心。

除了外聘这样一位成功经验丰富的职业经理人，豪掷6亿加入央视2018年国家品牌计划也体现着海南椰岛在保健酒行业的野心。海南椰岛2017年前三季度营收总额是6.89亿，对比之下6个亿的品牌投入的确是个震撼的数字。

伴随马金全任职消息的还有椰岛酒业全新的市场发展规划，马金全放出计划用5年时间把椰岛酒业做到30亿规模的发展目标，也提出一些列具体的市场措施，比如要结合大健康产品的发展，导入“新零售”销售模式，构建“厂商一体化、渠道专业化、消费互联化”的综合系统。

作为曾经的保健酒老大以及中国保健酒第一股，海南椰岛的品牌力仍在，加上掌门人做大酒业的决心以及职业经理人全新的发展规划，可以称得上一剂组合式的利好信息。

一个涨停板引发的是行业的揣测，无论是对酒业还是对资本市场而言，能否重燃信心最终要看的是这些隐约照进来的光束是稍纵即逝还是越来越明亮。

❸

唤风来

假如把视野放开，环顾整个保健酒行业，再把视线投向未来，这个涨停板可以带来更多的遐想余地。

劲牌过百亿成为一个标志性事件，振奋人心的力量辐射着整个保健酒。

根据劲牌有限公司2017年社会责任报告的内容，2017 年劲牌公司实现营业收入 104.9 亿元，上缴税金 25.8 亿元，两项指标均创新高。

如果说劲牌过百亿是一次提振，那么酒类消费的转型则为保健酒行业带来源动力。根据全球保健酒市场的数据，2016年全球保健酒市场规模已达128.6亿美元，保健酒消费量已由2010年的85万千升增长至2016年的225万千升。

根据这种趋势预测，随着经济条件的持续改善，以及健康意识的不断增长，全球范围内保健酒市场将持续扩大，预计到2023年，全球保健酒市场规模将达196亿美元，其中新兴市场仍是主要增长点。

全球保健酒行业市场规模预测（亿美元）

数据来源：中国产业信息网

马金全对保健酒未来的市场需求十分看好，他认为在“自我健康管理”意识的影响下，消费者希望养生酒、健康酒、保健酒本身具有更多的附加功能，满足更深层次的消费需求。

可以感受到，保健酒的需求和供给正在双向靠拢。消费者健康观念越来越强，对产品有了更多的健康诉求；保健酒企业则在保证一些附加功能的同时，从营销上推动着保健酒这一小品类朝着广泛消费地大品类的方向迈进，在一些营销手段上甚至呈现“去功能化”的特点，比如让保健酒走进商务宴请这种消费场景的尝试。

此外，白酒板块市值整体飙升对保健酒股的或许也有一定的带动作用，这样的带动在2017年并未产生明显效果。接下来椰岛酒业在业绩上有进一步起色，叠加海南建省30周年、一带一路等多重利好因素，不排除白酒板块的热度温暖到保健酒领域。

关于海南椰岛的表现，你怎么看？文末留言等你分享！