1月15日,贵州茅台盘中突破10000亿市值。对于这次早有预期却仍觉太突然的“传奇时刻”,引人热血沸腾的不仅是“爆炸性”的数字,更重要的是这个“10000亿”足以将行业视线吸引到一个全新的落点,也启发着行业内外去思考一些以前未曾关注的问题。




就在四年前,一轮整体性滑落之后,茅台也曾面临市值谷底,彼时贵州茅台市值仅为970亿元。由970亿到10000亿,在折射出过去一年白酒行业市值飞升的同时,也在掷地有声地给行业提了个醒:不能再无视茅台在市值管理上的深谋远虑。



站上10000亿市值

茅台>百度+京东


“10000亿”是个了不起的数字。假如以2018年1月15日的数据为准,当日收盘京东市值在4252亿左右,百度市值在5655亿左右,这意味着冲破万亿市值大关的茅台比百度和京东叠加还要略高一些。


百度、京东都是深入生活、影响生活的互联网企业,一家酒企市值却比二者叠加还要高,从一个侧面反映着这个“10000亿”的传奇色彩。


基于1月15日的数据,茅台的万亿市值已经逼近阿里巴巴的三分之一、腾讯的四分之一。2017年阿里巴巴和腾讯的市值增速分别达99%和109%,可以称之为庞大基数下高速增长的典范,然而茅台在2017年的市值增速比二者还要高出一个台阶。


万亿也逼近茅台所在地贵州省2016年的GDP(11734亿人民币),超过贵州省2017年前三季度GDP(9500亿元人民币)。同时与全国相比,万亿这个数字,还超过了吉林、黑龙江、新疆、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏等八地2017年前三季度的GDP。


而着眼于全球饮料市场,目前市值三甲分别为可口可乐、百威英博和百事可乐。其中,截至1月15日收盘,百事可乐市值为1.08万亿人民币左右,这就意味着迈上万亿市值的茅台与之仅有一步之遥。


假如从白酒行业自身来看,迈上万亿之后,单从市值角度,1个茅台几乎等于3个五粮液,或者近乎相当于5个洋河,还可以与10个泸州老窖大体划上等号。



你看不见的茅台市值管理

更显深谋远虑


通俗而言,“市值管理”就是找到影响市值变化的“命门”,在这些“命门”上做好文章,从而将市值保持在趋于理想的状态,让市值充分反映公司的应有价值。


市值管理的核心是价值管理,而茅台价值管理的意识非常强。就比如,若干年前,当很多酒企还在争夺“规模”优势时,茅台已早早开始向市场讲述自己的稀缺性,让所有人意识到,要喝到一瓶茅台酒不容易,将“稀缺”二字深深地印在了消费者的认知里。这便是茅台价值管理意识的体现。


只不过与理论相比,茅台的市值管理更显“漫不经心”。所谓“漫不经心”是指茅台在市值管理上或许并未表现出过多的急迫性,也并未依赖资本动作这种立竿见影的操作手法,以至于大家甚至并未意识到茅台一直在做这件事。


事实上,茅台在市值管理上走的是一条潜移默化的路线,主要做法其实在于在品牌与市值之间打开通路,通过一系列看似日常的举措赢得市场信心。可以说正如茅台“被低估”的营销,茅台的市值管理也未受到应有的关注。


首先是在价值创造方面,这是市值管理的内容之一,侧重于公司的经营层面。由于市盈率和净利润两个指标集中反映公司市值,盈利能力无疑是茅台在2017年茅台市值屡屡攀升的前提。根据茅台2017年度全国经销商联谊会上公布的数据,2017年茅台净利润同比增长达58%左右。



如果说盈利能力是每家企业最基本的共同追求,那么,如何在产品市场和资本市场之间形成互动循环、更好地向市场揭示公司价值则并非每家企业都能考虑到位的,然而这恰是茅台擅长的地方,也反映了市值管理的另一项内容——价值实现。


同样以茅台诠释“稀缺”属性为例,品牌营销做得好,事实上不仅反映在产品市场,在资本市场同样有所体现,茅台最典型的一面是让品牌成为其在资本市场重要的基本面。


甚至可以说,有一部分在资本市场扮演重要角色的人物,对茅台的品牌和产品可以做到如数家珍,他们或许本身就是茅台的消费意见领袖,首先会相信市场对茅台的需求。


除此之外,不难发现2017年茅台在资本市场基本上形成了一种可怕的良性循环,几乎它每一个动作、每一项举措都能面向市场释放出信心。就比如对价格红线的固守,适时的提价,即便是一件事情的两个方向,也能带给市场同样的信心。



管好市值的酒企,将活得更好?


在2017年白酒市值“赛跑”中,茅台无疑是遥遥领先的那位,但茅台并非唯一的主角,2017年可以称作白酒市值集体快跑的一年。


比较有代表性的是五粮液,2016年最后一个交易日,五粮液市值1,308.85亿元;而2017年最后一个交易日,五粮液市值达到3,032.22亿元,同比增长131.67%,成为2017年市值增速最高的白酒上市公司。


洋河也在今年1月10日迎来“历史性”时刻,市值突破2000亿大关,与2017年初相比,增长幅度同样巨大。


市值增长集体提速,首先反应了酒行业经营层面的集体向好,另一个层面则折射出,市值管理极极有可能在2018年引起酒企以及全行业更多的关注和重视,市值正在成为关注酒业上市公司时全新的落点。


事实上行业的风向已经吹来,早在2017年3月,2017云酒头条财经论坛暨中国酒业上市公司年度峰会在成都举行,峰会以“实业与资本——中国新经济的酒业力量”为主题,并评选出“最佳市值管理中国酒业上市公司”、“中国酒业金牌董秘”等奖项。


而2018年春糖期间,2018云酒头条财经论坛暨中国酒业上市公司年度峰会即将精彩上演,其中市值管理将是一项重要内容,敬请期待。


关于市值管理,你怎么看?文末留言等你分享!

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