“当年红遍市场，如今给我一个保温杯”，贵州醇有没有“中年危机”？

“当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来”，端着保温杯的男人，是在黑豹乐队担当了27年鼓手的赵明义。

就这样一幅简单的画面，竟然瞬间成了网络上的“爆点”话题，常年来与中年男人形象联系在一起、“不温不火”的保温杯，竟也成了“网红”。一大波段子手火速赶到现场，“你和中年危机之间，就差一个泡着枸杞的保温杯”、“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”．．．．．．

而在昨天（9月8日）举行的“品味纯粹——发现白酒之美”中国白酒新文化品鉴会暨“纯粹”品牌发布会上，作为伴手礼出现的贵州醇“悠游”产品，正是保温杯里装白酒。于是有人调侃说，当年红遍各地市场的贵州醇，如今给我一个保温杯，这是“中年危机”的暗示吗？

随后，通过贵州醇酒业公司总经理肖进春的解读，贵州醇的新形象变得清晰起来，其与“中年危机”相去甚远，并积极倡导纯粹的白酒文化与饮酒方式，要使贵州醇讲出新故事、引领新潮流。“品鉴白酒是一种美的行为，是一种具有品位的文化，通过贵州醇，要让消费者感受到更多的生活之美。”

在品鉴会上亮相的几款贵州醇代表性产品，便印证了肖进春的观点。

35%vol贵州醇：低度浓香，宜用中杯饮，搭配川菜、烧烤、火锅俱佳，加冰加水，色味不变；

42%vol金贵贵州醇：中度白酒，宜用中杯饮，配菜清甜咸适最佳；

42%vol奇香贵州醇：高粱遇到葡萄，中西合璧，宜用大杯小品，搭配中餐西餐俱佳；

53%vol纯粹酒庄酒：庄龄20年，优雅酱香，宜用小杯慢品，佐原味海鲜、清甜菜肴。

完全不同以往的“玩法”，不同度数、不同香型的白酒，使用不同的酒杯，搭配不同类型的菜品，包括饮用方式也各不相同。这是对白酒文化的大胆尝试和创新，这恰恰是打破“中年危机”所需要的犀利之举。

从企业角度来看，贵州醇之前同样陷入“中年危机”，其一直没有走出行业深度调整的阴影，销售和利润表现均处于低谷当中，今年以来更是接连高层调整，焦虑和压力似乎始终困扰企业，像极了一个处境尴尬的中年人。

但通过这次高调亮相，贵州醇传递出明确的发展讯号，如肖进春所言，之前的贵州醇有点“老”，必须在企业数十年厚重积淀的基础上，寻找新的增长点和突破点，“比如在低度白酒方面，我们虽然不是第一个做出低度白酒的，但却是低度白酒浪潮的最初引领者，这种优势的积累，要把它跟新的市场需求结合起来，服务于今后的发展。”

肖进春甚至提出，贵州醇不能学茅台，尽管茅台代表着酱香型白酒的最高水平，但对于贵州醇，最重要的是充分发挥自身特征优势，才能闯出新的市场。

对于一个充满创新渴望，拒绝跟随“大佬”的企业，“中年危机”显然是不存在的。

另外，在那个装了白酒的保温杯上面，写着“世界那么大，我想去看看”。

其实，这些年推出过保温杯白酒的企业并不鲜见，这波“保温杯”大热点，一经微博发酵，就有品牌迅速跟进合作。赞助演唱会庆功宴的青岛啤酒，与黑豹乐队在 20 分钟就敲定合作。而早就试水保温杯的白酒品牌，却集体缺席。