亮相七大晚会+诗词大会，解锁古井贡酒“陪你过年”的N重惊喜

春节和酒，从来是良配。

在春回大地之际，华夏先民就以美酒祭祀神灵，庆贺相聚。

时至今日，我们依旧在春节以酒祭祖，与亲友举杯庆祝又一年的团圆。酒已经成为春节期间情感表达的重要“载体”，是过年必不可少的“年味”。

腊月已至，年味渐浓，甲辰龙年春节即将到来。一直致力于成为国人“年酒”的古井贡酒，也有了新动作。

█ 年酒+春晚+诗词=？

古井贡酒成为年酒的历史，可能远到我们难以想象。

无论是东汉时期的九酝春酒，还是唐宋以后的减酒，都誉满天下。当时的王公贵族过年宴饮，文人墨客过年饮酒赋诗，普通百姓过年庆贺相聚，可能都有古井贡酒参与其中。

在1800多年的传承里，古井贡酒有多久的好酒历史，可能就有多长的年酒历史。

在新的时代，古井贡酒也积极融入新时代的年文化。它的重磅动作，是和央视春晚合作。

央视春晚自1983年推出以来，一直是春节期间收视率最高的电视节目之一，是一代又一代国人的记忆，也是年夜饭里不可或缺的一道“大菜”。

古井贡酒在2016年登上春晚舞台后，至今已经多年携手春晚，以“年酒”身份陪伴国人辞旧迎新、欢度春节，持续积累了“过大年，喝古井，看春晚”的心理认同。

据中国视听大数据消息，去年古井贡酒特约播出的央视春晚共有46个卫视频道转播，综合收视率达到22.230%，收视份额为72.209%，触达了数亿华夏儿女。

此外，去年CGTN（中国国际电视台）还联动来自美国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、俄罗斯、日本、阿联酋、新加坡、土耳其、南非、肯尼亚等173个国家和地区的1000多家媒体对春晚进行同步直播和报道。这不仅把中华文化传递到世界各地，也让古井贡酒“中国酿 世界香”的品牌主张走向了全球。

今年春节，古井贡酒独家特约央视的《2024年春节联欢晚会》《2024年元宵晚会》，独家冠名央视《2024年春节戏曲晚会》、江苏卫视《2024春节联欢晚会》、安徽卫视《2024春节联欢晚会》、安徽卫视《2024元宵晚会》，并成为江苏卫视《2024元宵晚会》指定用酒，累计在7台晚会与消费者共贺新年。

可以预见的是，古井贡酒借势“春晚”将进一步塑造“年酒”身份，让古井美酒飘溢的年味愈发香醇，传递出了新时代的新年味。

此外，古井贡酒还再度独家冠名央视《2024中国诗词大会》，与国人一起文化过年。

在2016年正式开播的《中国诗词大会》，是央视首档引起全民参加的诗词节目。该节目通过组织古代诗词知识比拼答题，带领观众在重温诗词之美中触摸历史，让崇尚知识、尊重历史的优良美德再一次形成风尚，备受亿万观众追捧，是春节期间最火的文化类晚会。

去年，古井贡酒冠名《2023中国诗词大会》创下11.63亿人次的累计收视纪录；今年，古井贡酒将再度携手央视，以诗酒相融的价值共鸣，持续传播传统文化。

█ 建立年文化体系，品更有年味的中国年

古井贡酒的年文化打造，还不止于此。

今年，古井贡酒在央视、卫视的晚会开播前，已经通过在高铁举办活动、举办年文化节等体系化动作，持续加强与“年文化”的深度融合。

1月18日腊八节，古井贡酒的“2024春节·古井贡酒扫码有奖互动活动”在高铁车厢里开启，为乘客送上好酒同时，也温暖了归家之路，把年味带向了千家万户。

1月27日，古井贡酒年份原浆·年三十第三届年文化节在合肥市罍街、幸福街里、合肥古井假日酒店三地共启。活动现场，开展了包饺子、拓年画、民乐表演、名家写春联、展非遗年俗、逛古井年货大集等丰富活动，宣传传统文化同时，也加深了古井贡酒的“年酒”属性。

此外，古井贡酒还推出了古20龙年生肖酒——“2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十”。这款酒在传统古香型基础上，形成了更加醇厚的“古香型·烤麦香”酒体风格，在包装方面以极具年味的剪纸元素为基础，用飞龙、祥云为饰，都在传达对中华文化的尊重和传承。

在龙年春节即将到来之际，古井贡酒不断以更多元的方式，创造新的年文化，为国人增添年味。

古井集团党委书记、董事长梁金辉曾表示，“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品，塑造中国白酒的大国品牌形象，是中国白酒企业的义务与责任。”

多年来，古井贡酒始终以践行名酒责任，弘扬中华文化为初心，有机地融入年文化中，以“润物细无声”的陪伴，不断靠近消费者。

陪乘客回家，与消费者在年文化节上互动，等真诚的“陪伴”动作，让国人更深入地了解了年俗、年酒和年文化，为传统佳节增添了更多文化内涵和情感价值，也在潜移默化中提高了古井贡酒的品牌影响力，让“过大年，喝古井，看春晚”变成了消费者的心理认同。

这种认同，还不仅仅局限于中国。

█ 当“中国酿 世界香”，遇见首个“世界年”

龙年春节将至，这将是第78届联合国大会把春节（农历新年）确定为联合国假日后，全球共度的首个“世界年”。

从今年春节开始，联合国秘书长每年都在春节发表贺词，向中国及所有庆祝春节（农历新年）的各国人民致以节日问候和祝福。

自此之后，春节代表的辞旧迎新，传承的和平、和睦、和谐等中华文明理念，承载的家庭和睦、社会包容、人与自然和谐共生等全人类共同价值，将进一步全球化。

以此为契机，中国的阖家团圆、春联爆竹、张灯结彩、春节晚会、红包守岁等春节习俗，也将走出国门，为全球人民带来欢乐。

在中国文化影响力走向世界的同时，喝中国白酒，也必将成为全球人民庆贺新春的重要方式。

长期致力于打造“年酒文化”，携手春晚向全球人民恭贺新年，古井贡酒不仅令“过大年，喝古井，看春晚”更加深入人心，“中国酿 世界香”也在全球不断开花结果。