开年焕新亮相，椰岛战略营销已经打响第一枪？

近日，刚刚获评“中华老字号”称号的椰岛，以全新品牌形象正式“出街”登陆海口美兰国际机场，吸引来往旅客目光，成为行业内一焦点事件。

▲椰岛鹿龟酒国风版广告吸引旅客目光

值得注意的是，椰岛本轮投放以椰岛鹿龟酒国风版以及椰岛·国威甲辰龙年生肖酒两款产品作为营销重点。明黄色的祥云龙纹强势吸睛，老字号焕新包装令人耳目一新，国风元素融入产品外观显得大气磅礴。据悉，椰岛·国威甲辰龙年生肖酒龙年限量2024箱，且瓶身注明了限量专属号码，更具收藏价值。

▲椰岛·国威甲辰龙年生肖酒广告引旅客注目

在酒业市场进入深度调整的当下，椰岛把握入局时机，瞄准春节黄金周时期人们或返乡或游玩的时刻，焕新形象、加码投放，借力高端、高效、高质的机场媒体，精准投放、有效触达，向全国游客展示其中华老字号的丰富文化内涵以及独特文化魅力，在产品传播与品牌打造上别出心裁，俨然成为春节黄金周时期美兰机场中的一道独特的风景线。

❶

占高地、盯流量

2024品牌营销抢抓入局时机

作为目前国内主流的中远途出行方式之一，机场具备精准度高、覆盖面广、强渗透、高记忆点的特点，是品牌传播首屈一指的线下流量池，成为不少中高端品牌的广告投放首选。

▲椰岛鹿龟酒国风版广告亮相人头攒动的美兰国际机场

尤其是随着年关临近，正抓紧投入国际旅游消费中心建设的海南，迎来春节旅游黄金期，各类人流高峰叠加、热度持续攀升，作为海南自贸港重要交通枢纽，海口美兰机场客流量正呈现火爆态势。

据新海南客户端最新消息称，自1月26日春运以来，海口美兰机场已连续一周保持单日客流量10万人次以上的高位运行，进入2月日客流量刷新历史纪录，达到11万人次。

椰岛聚焦春运黄金周时段，借自贸港核心区区位优势之梯，精准定位春运出行人群，在投放时间节点的选择上把握得恰到好处。选择人流密集的美兰国际机场，在旅客出站的必经之地，以极具辨识度的广告画面和亮眼标语，强势吸引旅客注意，为品牌搭建起了高价值营销场景，使品牌信息直达受众人群。

椰岛全新品牌广告在海口美兰机场重要点位的广告铺设，在时、度、效上均有所拿捏，有助于其在2024年开春时期逐步打开消费市场，不难看出海南椰岛在市场推广上所展现的战略眼光。

❷

新形象、新口号

以形象焕新拉开营销序幕？

除了把握传播资源与流量，椰岛本轮广告投放焕新了以明黄为主色调的品牌形象，并以两个产品同时亮相的动作，也尤为引人注意。

▲椰岛全新品牌形象亮相美兰国际机场

盘古初开、天地玄黄，是先民最早认知的原始色彩。“黄”在《说文解字》中解释为：“黄部，地之色也。《释名》又说：“黄，晃也，犹晃晃，像日光色也。”自古以来，明黄亦因长期为皇室所独占而拥有了别样的历史和文化气息。

而此次鹿龟酒国风版产品广告的万寿图与椰岛·国威甲辰龙年生肖酒广告中的祥云龙纹，同明黄这一国风雅色结合，传递出庄严而高贵的魅力。“正华夏岐黄之名 彰经世古方之效”以及“正脉茅香 国威匠酿”广告标语首次曝光，不仅端庄气派且雄健豪迈，更显椰岛传承非遗酿泡技艺、作为中华老字号酒企深厚的品牌内涵及文化气韵。

以新形象、新口号在品牌建设层面抢高地、占流量，椰岛此番营销动作看似并无前言，实际却早有剧透。

▲椰岛举办建厂70周年、上市23周年庆典

2023年年底，椰岛在隆重举办建厂70周年、上市23周年庆典，推出了椰岛鹿龟酒国风版以及椰岛·国威联名产品，宣布了全新的使命愿景、公布了全新的战略布局。

在种种利好信号释放之后，此次营销动作极大概率是为全新战略行动布局落子。两款产品作为“7023”战略新品，不仅掀开2024年品牌营销序幕，更为开春之后即将到来的2024年春季糖酒会进行先期预热。

❸

主动性、战略性

开局冲刺的营销动作引发期待

目前，海南自由贸易港已启动全岛封关运作，椰岛所提出“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”的发展愿景，正与这一时代大背景紧密契合。

在新一年春节前夕，椰岛又以全新的品牌形象及宣传口号亮相美兰机场，在时间选择、节奏把握、资源抢占上呈现出了快人一步的积极营销打法，更有多触点向消费者展示形象、深入沟通的趋势，占据了新一年最重要的营销节点，迎来了新一轮的品牌声量增长，几乎以冲刺姿态进行营销开局，战略意味不言而喻，足见其力图在2024年开启新发展打下基础、赢在起点的雄心。

这开年营销第一枪是强势一枪，椰岛2024年的市场行动值得我们期待。