文化/跨界/创新，三大关键词复盘泸州老窖2023｜跨越·特别策划㉙

头部名酒企业的竞争始终激烈。

2024年对于泸州老窖而言，必然是极为特殊的一年。公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉首创甘醇曲，由此拉开泸州老窖大曲酒发展史的大幕；1994年，泸州老窖改制上市，成为深交所第一家白酒上市企业。

若以时间为笔，那么，泸州老窖用24代人不间断地传承撰写了一部中国白酒酿造史“活着的”史书，而后又在白酒现代化发展中，用30年时间勾勒出名酒越发强大的模样。

也因此，业内外对泸州老窖的2024更多了一份期待。在2024年伊始，我们试图从2023年轨迹里寻得它在2024年继续前行的轨迹。

█ 以文化铸魂

文化是泸州老窖发展中极其重要的部分，而泸州老窖酒传统酿制技艺又是泸州老窖酿酒文化的重要组成部分，可以说是泸州老窖的脊梁。

2023年，泸州老窖·国窖1573封藏大典在凤凰山下如约举行，这场极为传统、庄严的封藏大典已经走过了16个年头，风雨无阻的背后是泸州老窖对传统、文化的至高敬意。传统酒礼酒俗的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制，不仅是泸州上千年来酿酒人的习俗，更是对传统文化的延续。

每一次封藏大典，既是致敬先贤，又是传承与发扬“浓香鼻祖”的厚重历史，致敬、传承与发扬在这场文化盛宴里融合得恰到好处。

中国酿酒史能延续千年，最重要的是师徒传承下酿造技艺的延续与迭代。从某种意义上来说，这是酿酒人的根。而具备不可复制性的文化，也成为泸州老窖品牌基因中的重要存在。

2023年，泸州老窖的历史文化开始通过新的途径流向全国。

泸州老窖博物馆走出了“营沟头”，以“流动博物馆”的形式带着老窖文化走进各大城市与消费者见面，展示其发展脉络与“活态双国宝”的传承与保护。

此外，与中国文物学会、文化和旅游部联合主办的“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”活动，搭建起国宝文物与文博爱好者之间的交流平台，让不间断酿造450年的1573国宝窖池群以更生动的形象走进了千家万户。

向内，扎实、稳固文化根基；向外，延展出更多触角触达核心消费人群，以文化铸魂的泸州老窖已然搭建起更为多样与完整的文化表达体系。

█ 以跨界赋能

跨界，是泸州老窖2023年躲不开的关键词，这方面泸州老窖也称得上行业翘楚。

2023年最为亮眼的板块是体育营销：官宣成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，续约澳网联合赞助商及澳网官方合作伙伴、国窖1573成为澳网唯一指定用酒，举办国窖1573×中国滑雪人大会暨2023-2024冰雪嘉年华……

面对不同的受众群体，不同形式的体育营销最终汇聚成为传播力高、影响力广的矩阵。其背后搅动的是巨大的体育产业蓝海，根据2025年体育产业将在中国整体GDP中占比至4%的目标，体育营销的转化率还将持续升级。强大的体育营销基因与TEAMCHINA的合作伙伴身份，对于2024这个奥运年而言便是强大的支撑，泸州老窖的品牌力也将得以更快提升。

而既有文化传承又持续深耕的跨界之作——国际诗酒文化大会，在2023年以黄河文化为脉络，走过了第七年。七年间，来自世界各地的数十万部作品、超200场文化交流活动、汇集了来自世界60余个国家和地区的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者，让泸州老窖的这场文化跨界活动尤为壮观。

自古以来，诗酒不分家，泸州老窖深耕七年打造的大型诗酒文化IP带着诗人浪漫的心性与品牌破圈的魄力，用柔和、诗意的形式打入了诗歌与艺术圈层。

除大型IP外，如艺术新春酒等产品的跨界合作也是泸州老窖向不同圈层靠拢、触达核心人群的重要动作。

不断地破圈、又不断地跨界，这是泸州老窖骨子里狼性的表现。可以肯定的是，泸州老窖永远都会向着核心人群所在的不同圈层发起冲击。

█ 以创新引领

泸州老窖的创新思维一直在行业里被津津乐道，因为几乎每年都能看到它的新意。

2023年，泸州老窖“窖主节”在春糖前夕举行，这个以“窖”文化为核心的创新IP直面消费群体，以数智化工具，致力于全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达体验。线上线下一系列互动、福利计划，不断拉近品牌与消费者之间的距离，让“窖主”们获得愉悦、高品质的文化和精神体验，也是潜移默化地根植“活态双国宝”概念、培育消费者认知的重要手段。

与此同时，2023年，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》让人眼前一亮，线下快闪店活动同步登陆多座城市；泸州老窖品系则以“冰鉴正宗”主题在全国各大城市快速掀起冰饮热潮，展示着泸州老窖积极创新、与时代接轨的一面。

除了创新IP，泸州老窖在白酒数字化转型方面的创新建设也开展得如火如荼。2023年，泸州老窖集团与蚂蚁集团签署战略合作协议。未来，泸州老窖将借助蚂蚁链的智能合约、跨链等技术，通过数字人民币支付、贸易数据“上链”等方式，帮助产业链上下游提升数字化交易能力，让他们更便捷、低成本地获得金融服务。

此外，经过2023年的努力，泸州老窖智能化酿造取得了较大成果，智能包装中心进入试生产阶段。目前泸州老窖已拥有高速自动化灌装生产线5条、包材立体库货位2万个、成品立体库货位12万个，年包装能力10万吨、成品酒储存能力超过500万件，其数字化和智能化程度达到行业顶级水平，是白酒行业首家灌装速度最快，质量检测最严，智能化水平最高，数字化水平最高，技术创新最多的“灯塔工厂”。

这些创新是泸州老窖在恪守传统以外积极拥抱新时代的重要方式，是泸州老窖敢为人先的具体表达。我们深知，对于传统的白酒行业而言，与新事物接轨并不容易，但行业一定需要先行者，而泸州老窖既愿意且有能力扮演这样的角色。

事实上，我们所回顾的2023年，只是泸州老窖在漫长的成长岁月中的一个缩影，但从中我们看到了其蓬勃、向上的生命力。

朝前看，2024年对于泸州老窖有着重要的节点性意义；面向未来，2024年也是泸州老窖高质量发展、实现品牌复兴的重要年份。我们期待泸州老窖在2024年写下属于它的独特篇章。

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