被“喝杏花村酒，我就爱过年”洗脑后，我更懂它的向上生长

魔性！2024年春节，你被“喝杏花村酒，我就爱过年”洗脑了没？

春节期间，杏花村酒品牌与抖音联合推出了全民任务：#杏花村酒，我就爱过年# 的抖音全民任务挑战赛，全网曝光量突破4.1亿次，超5.3万人次参与。

春节是融于每一个中国人血脉之中的文化基因，欢度春节对于中国人而言具有长久、稳定、特殊的文化心理意义，是传承和发展中华优秀传统文化的一个重要载体。春节的重要意义，决定了其是酒类营销的重要节点。

▎点击视频，跟着杏花村酒过大年

从“喝杏花村酒，我就爱过年”出发，杏花村酒携手抖音，以好玩、有趣、轻松的参与方式、魔性的音乐，丰富了消费者过年氛围，更以清香品质掀起年味热潮。

业界也看到了杏花村酒不断发力C端化和场景化：聚焦春节过年场景，深挖消费者流量池，聚焦消费者情绪，通过全民任务挑战赛，点燃消费者关注与消费热情，进而寻求品效合一。

这也彰显了杏花村酒正向上生长。

█ 曝光量破4.1亿次，杏花村酒再出圈

本次杏花村酒春节“喝杏花村酒，我就爱过年”活动，一波接着一波。

据了解，活动共产生三条爆款视频，一是本次活动杏花村酒我就爱过年的洗脑魔性主题曲MV，朗朗上口的歌词配上喜庆有感的画面，加深了用户印象；二是一部节奏平缓的广告片，分别从家人/朋友/同事三个大众消费群体的视角，演绎了幸福快乐的过年氛围；三是一部创意广告，以杏花村酒作为解决过年种种尴尬现场的“秘密武器”为观众带来了一部既趣味又有一定指导意义的轻喜剧。

活动立足春节不同阶段、不同消费场景、不同表现形式，有效撬动自然流量池并触达更多消费者，撬动一起“跟着杏花村酒过大年”，带来的是消费者对于杏花村酒美誉度的持续提升。

@酒叔尝百酒：别看它们是光瓶酒，它们可是把钱都花在了酒本身上。

@飞飞一杯酒：在这个价位和容量里面，纯粮口粮，它们两个应该是没跑了。

@小海一杯酒-十年：聊一聊兄弟间的话，喝一喝兄弟间的酒，这个年才算完整。

三个垂类达人一个主抓新年气氛，一个主抓产品介绍，一个主抓情感，在用户互动方面都获得了很好的效果。

河南用户时光静好：杏花村里出好酒，共饮好酒迎新年！

河南用户河南琰琰：拿出金质5（杏花村酒产品）陪你走一个！

山东用户锦鲤：杏花村金标真的好喝，口感特香甜润口！

……

在业内人士看来，春节期间，消费者在传统阖家团圆、共贺新年之外，过年方式需求愈发多元，#杏花村酒，我就爱过年# 品牌活动的举办，丰富了消费者过年“新姿势”的同时，更引爆了杏花村酒的公众关注度和消费热情，未来更将通过有效的品牌与营销落地，实现流量与销量的有效转化。

█ 5.3万人参与杏花村酒抖音全民任务

《恭喜发财》《恭喜恭喜》《好运来》《财神到》……花式过春节，光有这些经典春节“神曲”还不够。今年，杏花村酒品牌与抖音联合推出了全民任务：#杏花村酒 我就爱过年# 的抖音全民任务挑战赛带来的“喝杏花村酒，我就爱过年”洗脑魔性主题曲。

熟悉、明快且魔性的节奏，配上“爸爸妈妈团聚一起，喜庆过大年”“兄弟朋友不醉不归，欢乐度新年”“诗酒天下对饮成篇，醉美中国年”等生动有趣的歌词，一经发布，迅速占领了听众的大脑，各个版本循环播放，让观众直呼视频太上头，并伴随旋律哼唱。

好玩、有趣、轻松且有奖励的参与方式，更是让不少人不自觉参与进来。#杏花村酒我就爱过年# 活动采取的是现金奖励的形式，用户可以通过拍摄视频获取流量，用获取的流量来判定现金奖励的大小。

由杏花村酒品牌设计的贴纸互动小组件，成为了本次活动的创意亮点之一，将“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作为春节对联，比心手势唤醒贴纸出现，整个画面喜庆祥和，具有春节美感，由此也激发了很多颜值博主的参与。

活动期间，在品牌指定的达人外，有超100+小网红自发参与了本次活动，其中具有代表性的@MAMA玛玛/@Maliyuan/洋洋是个小太阳/@小JT/@溺水小兔/@cissyee/@居居，作为抖音颜值博主，积极踊跃的参与。

杏花村酒品牌还运用贴纸创意，让更多用户看到了颜值博主为品牌站台。随着更多消费者参与、关注，杏花村酒的消费热情被点燃。

█ 杏花村酒向上生长

2023年度杏花村酒经销商大会上，汾酒股份公司副总经理、营销中心主任、杏花村酒销售公司执行董事张永踊表示，杏花村酒要清醒分析客观环境，抓住机遇，将品牌发展与客户利益结合起来，将信息化赋能与市场营销结合起来，将产区特色与产品文化结合起来，继续以消费者为中心，把深厚的品牌文化底蕴转化为品牌力量、品牌动能；要继续坚持“诗酒文化”理念，夯实渠道基础，抓牢市场管理，加强消费互动，推动杏花村酒成为汾酒品牌之外最重要的清香引领者、推动者、传播者。

全网曝光量突破4.1亿次，超5.3万人次参与……#杏花村酒，我就爱过年# 的抖音全民任务挑战赛的举办，杏花村酒与抖音联手交上了圆满的答卷，活动的广泛参与度与品牌的良好美誉度，是杏花村酒“以消费者为中心，把深厚的品牌文化底蕴转化为品牌力量”的例证。

值得一提的是，消息人士透露，杏花村酒本次活动筹备在不足一个月时间内完成，且音乐、歌词等元素主创均由杏花村酒员工完成，这进一步彰显了杏花村酒营销创新能力与紧迫感。

从#杏花村酒 我就爱过年# 品牌活动出发，我们也看到杏花村酒加速市场布局的决心：以消费者为核心，聚焦消费者情绪价值，通过多维度、全场景的参与方式，让消费者与品牌“双向奔赴”。与此同时，通过一场卓有成效的市场营销，开启2024年市场营销工作。

对于杏花村酒2024年发展，杏花村酒销售公司党总支副书记、副总经理王利平表示，杏花村酒将重点围绕“111223”总思路，即：坚定杏花村酒的品牌自信、品质自信、文化自信，重塑基于“互信、互助”前提下的“共建、共享、共赢”厂商关系，再造杏花村酒的品牌建设体系，加快推进两大升级（数智化赋能升级、产品全线升级改造），持续聚焦宴席、餐饮两个消费场景，实现经销商结构、全国化市场布局、营销团队综合素质三大突破。

回顾汾酒新时代的复兴与崛起之路，自信、以消费者为中心、创新、突破，都是宝贵的经验。如今，杏花村酒正以同样的担当与实践，迎接品牌新的辉煌。