签约全球巨头，泸州老窖在古巴国际雪茄节“实力抢镜”

作为白酒国际舞台上的“老面孔”，泸州老窖此次牵手古巴哈伯纳斯集团，无疑是其践行国际化战略中极具标志性的事件之一。站在泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年与“一带一路”11周年的双重背景下来看，其国际化道路的发展历程，可以说是愈发清晰。

█ 牵手古巴哈伯纳斯集团，助推中古文化交流与贸易合作

今年是中国与古巴建交64周年。近年来，中古积极共建“一带一路”，拓展深化各领域务实合作，取得丰硕成果。中古双边贸易合作范围不断扩大，中国已成为古巴雪茄等特色产品的第一大出口目的地。

在此背景下，泸州老窖亮相本届古巴国际雪茄节并签约哈伯纳斯集团，成为中古两国经济合作与文化交流的生动缩影。而此次签约哈伯纳斯集团，也是泸州老窖升级海外营销、推动中国民族产业走出去的又一重磅举措。

▎泸州老窖销售有限公司总经理张彪

正如在签约仪式现场泸州老窖销售有限公司总经理张彪所言：“古巴雪茄享誉世界，哈伯纳斯集团是深受全球雪茄爱好者青睐和认可的国际企业，泸州老窖与哈伯纳斯集团有着相似的消费圈层和受众群体，更有着让全世界消费者享受时尚、优雅、高品质生活的共同使命，因此泸州老窖与哈伯纳斯集团合作水到渠成。”

云酒头条获悉，未来双方将重点推动泸州老窖旗下的“国窖1573”品牌同哈伯纳斯集团旗下的“高希霸”雪茄品牌之间的合作。

▎哈伯纳斯集团古方联合副总裁豪尔赫·佩雷斯

谈及与泸州老窖的合作，哈伯纳斯集团古方联合副总裁豪尔赫·佩雷斯认为，雪茄和白酒有着自身独有的文化风格，却又有着共同的消费人群和产品表达。“这是一次开创性合作，双方将进入一个新的合作空间。”哈伯纳斯集团西班牙方联合副总裁何塞·洛佩斯也谈到，“中国白酒与古巴雪茄是完美搭配！”

在第24届古巴国际雪茄节期间，泸州老窖携旗下核心产品以及全球限量版酒品亮相现场，邀世界宾客感受中国白酒独特的浓香韵味和文化魅力。此外，泸州老窖还携手哈伯纳斯集团亮相本届雪茄节拍卖晚宴，旗下高端白酒品牌国窖1573与哈伯纳斯集团顶级雪茄进行联合拍卖，拍卖所得共助古巴医疗保健系统的完善与发展，充分展示了两个企业的社会责任与担当。

作为我国白酒文化的“代言人”之一，泸州老窖一直在积极寻求更加创新的文化传承方式。通过此次中古文化的深度交流，签约哈伯纳斯集团将为泸州老窖走向更广阔的国际舞台打下基础，同时，也将助力浓香故事更生动地传向远方。

█ 国际化，是泸州老窖一直在走的路

其实，不只是古巴，在全球的各个角落，早已遍布泸州老窖的身影。

据悉，截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。官方数据显示，上述共建“一带一路”的国家和地区的销量，占泸州老窖海外有税市场份额比例约为40%。

甚至可以说，泸州老窖已成为国际市场能见度最高、覆盖范围最广、落地动销最好的中国白酒之一。但泸州老窖的目标，从来不只是站在国际舞台上而已。

在积极开拓海外市场的同时，泸州老窖还致力于开展一系列全球性的文化传播活动：连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，还签约澳网、牵手世界杯，以世界通用的语言传播中国传统文化。

正如泸州老窖坚信的：中国文化走多远，中国白酒就能走多远。

当前，中国白酒品牌正经历着一场意义非凡的“出海”浪潮。伴随着中国在世界上经济与文化影响力的持续提升以及全球烈酒市场的快速增长，中国白酒国际化也迎来前所未有的发展机遇。一直坚持深耕国际化的泸州老窖，也正在以更创新的表达方式，推动白酒“出海”、文化“出海”。

在白酒国际化方面，泸州老窖始终在路上。

█ 700年，浓香味道飘向远方

与其说国际化让更多人看到了泸州老窖的深厚历史，不如说拥有深厚历史底蕴的泸州老窖有“责任”让更多人看到。

踏入龙年，泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承也来到了第700年。自1324年郭怀玉创制甘醇曲以来，700年间，泸州老窖酒传统酿制技艺不断发展与完善，展现了24代泸州老窖国窖人的仁心、匠心与用心。

在700年这个节点之上，泸州老窖深知：浓香味道需要飘向远方、走向世界。

有业内人士曾表示，泸州老窖是一部记录着中国浓香型白酒酿制技艺诞生、发展、壮大的非物质文化遗产的传承史。正因如此，传播浓香文化、白酒文化成为泸州老窖身上“放不下的担子”。因此，泸州老窖一直以酒为媒，搭建出一座座中外文化交流、经贸合作的桥梁，在传播我国传统文化的同时，持续提升品牌影响力。

放眼未来，可以明确的是，文化一定是未来品牌发展的核心竞争力，而国际化是提升品牌力的有效途径之一。700年不间断酿造的技艺，在为泸州老窖的整体品牌发展蓄力的同时，也为中国白酒的传承与发展提供了参考案例。