周山荣：龙国宴酒本身就是一个文化大IP
3月19日，国际领袖·龙国宴之夜在成都首座万豪酒店举行。仁怀文联主席、资深酱香酒研究专家周山荣出席活动并讲话。
周山荣表示，从某种意义上说，国际领袖龙国宴之夜是白酒国际化表达、国际化探索的积极尝试。
他认为，白酒国际化，文化要先行走出去，但文化的更底层逻辑是民族，强势的民族、强势的文化才会有强势的酒。
“春季糖酒会之际，很高兴看到中国白酒背靠民族文化先行探索全球国际化的高品质表达，这是传统营销时代的升级迭代，更是对酱酒对自己的品质信任和价值认可。”
他进一步谈到，当下白酒理性消费的理念正在加速回归，消费者要喝到高品质白酒。对正在品牌化的酱香酒来说，由于行业老大的目标效应，要求龙国宴酒必须在酱香这个品类的品牌上找到自己的角色。在他看来，龙国宴酒这个品牌名字本身就是一个文化大IP，非常稀缺，将长期具有品牌辨识度和差异性。
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