品牌持续高光，杜康的市场“加速度”已至

名人又“打卡”点名杜康了，这一次是董宇辉和董明珠。

先是董宇辉在“与辉同行”河南行系列活动期间表示，黄河大鲤鱼要配“家里的杜康酒”；之后董明珠一袭汉服游洛阳，走进一家小酒馆，饶有兴致地“问酒”杜康。

事件背后，是酒祖杜康品牌在2024年持续高光，从冠名中超河南队，到冠名丁俊晖大师赛，再到董明珠、董宇辉等名人“自来水”连线，种种迹象表明，杜康品牌力加快释放，形成了厚积薄发式的市场势能。

白酒市场已进入品牌主导阶段，品牌对市场竞争趋势具有决定性影响力。作为中国白酒品牌的标志性符号，杜康强大的品牌力量，值得关注和期待。

在董宇辉看来，杜康是河南人用以待客的珍贵之物。

“热情的河南人，总是把最好的东西留给客人，先是黄河大鲤鱼，再把家里的杜康酒这么一倒，他将他全家上下最珍贵的东西献于你。”

董宇辉对河南的了解，一方面因为他是潼关人，家乡紧邻河南，同时更来自他对中国传统文化的喜爱与积累，“我为啥这么喜欢河南？我家在潼关，出了潼关就到河南，我的偶像就是河南人，杜甫，河南巩义的。”

而在董宇辉的带货经历中，就曾出现过汾酒、桂林三花酒等知名品牌，他的品酒评价是：“酒不在多，舒服就行”“心情愉快，是生活第一原则”。

而在洛阳杜康小酒馆的体验行，也并非董明珠第一次与白酒企业产生交集，公开资料显示，董明珠与习酒、郎酒、今世缘等知名酒企都曾互动交流。

不仅董明珠是懂酒的，格力电器更在白酒方面有针对性研发。据国家知识产权局公告，珠海格力电器取得一项名为“酿酒方法、装置、酿酒机及存储介质”的专利，其中酿酒方法包括获取新酒理化指标；根据新酒理化指标确定陈化参数；根据陈化参数控制陈化反应器，使新酒理化指标满足标准；通过对新酒进行反复陈化，实现口感醇和柔顺，增加香气风味的目的。

概括起来，就是格力的“新酒陈化”设备。

另外，董明珠对河南也是熟悉的，格力电器（洛阳）空调智能制造基地，是格力在全球布局的第13个空调生产基地，以自动化、无人化生产为依托，构建高效节能的绿色工厂、智慧工厂实践方面成效突出。

董宇辉和董明珠，到了河南就“打卡”喊话杜康——这当然更加印证了他们确实懂酒，懂河南。

董明珠与董宇辉的“打卡”喊话，本质是对杜康的关注和喜爱。毕竟，“何以解忧，唯有杜康”是中国历史上最具经典性、流传性的酒IP，是众多人们的情结所在。

从杜康企业的角度讲，对这份情结关注的最好回应，就是擦亮品牌，提升市场，实现更高水平和更高质量的发展。进入2024年，杜康给出了更加有力的回应。

在2024赛季中超联赛中，洛阳杜康与河南足球俱乐部达成冠名赞助战略合作，“河南俱乐部酒祖杜康队”出征赛场。在中国足球的低谷阶段，杜康积极承担责任，与河南足球、广大中原球迷们并肩作战，实现了品牌价值的有力诠释。

5月中旬，杜康又独家冠名赞助了“丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛”，在赛事现场，两位当今斯诺克球坛顶级选手还共同为“杜康小封坛”这一豫酒高端标志性产品签名义卖，展现出杜康品牌的情怀与厚度。

今年早些时候，洛阳市“前进·杜康”新春、元宵焰火晚会举行，为当地市民带来了绚丽的视觉盛宴，也绽放了杜康的品牌亮度与魅力。其中“前进·杜康”新春焰火晚会冲上全网各大平台热搜榜，总阅读量破亿。

在41届中国洛阳牡丹文化节期间，杜康作为合作伙伴品牌在开幕式亮相，并推出酒祖杜康第41届中国洛阳牡丹文化节纪念酒产品，还策划植入了一系列互动体验活动，给世界各地游客留下了深刻而美好的印象。

而随着杜康表现出品牌出圈、上位的显著趋势，市场层面同样给出了积极反应，自今年年初以来，国优1988、杜康小封坛等针对不同价格定位的战略产品，均表现出强有力的增势，形成了市场区域扩大、终端动销增强、用户口碑扩散等全方位利好表现。

杜康，正在用品牌力释放和市场稳价增长的实际表现，回应那些知道、喜爱杜康的人们。

从白酒整体趋势看，品牌化程度越来越高，市场加速向品牌聚焦，而这种品牌化升级主要指向两个方向：

• 全国化龙头品牌，以茅五洋泸汾等为代表，持续稳健增长，发展确定性强；

  
  

• 成长性优势品牌，以杜康为典型代表，品牌势能强大，市场潜力空间广阔，具有更大的可能性和延展性。

当董宇辉、董明珠们频繁与杜康互动，杜康将被更多人看见——杜康之品牌，的确广为人知，但杜康的硬核实力，更需要被看见。

杜康拥有伊川、汝阳两大生产基地，伊川产区具有伊洛河床“黄金窖泥”、牡丹春曲、酒海贮藏等独特酿造优势；汝阳产区位于“一里百泉”的山陵盆地中，酿酒水源经玄武岩层过滤，富含硒、锶等40多种有益人体健康的微量元素，汝阳产区还在玄武岩地貌结构中修建了地下酒窖，总面积超过1.6万平方米，可容纳百斤装陶坛8万余个，酒窖内特定的温度、湿度、通风以及地貌稳定性等条件，尤为适合酒体陈香老熟。

近年来，杜康方面还在持续加大投入和储备，到2025年将形成2万吨原酒产能，5万吨原酒储量，成品酒储备能力达10万吨；同时，杜康建成专用原粮基地，由专业农业种植合作社进行种植管理，还建成杜康控股白酒研究中心，多重保障杜康酿酒高品质。

当年理想汽车C位出道，资深“车友”、知名作家韩寒成为理想ONE的第一位预约车主，“老罗”罗永浩表示，“公司给了500万买车预算，最终选择了理想ONE”，通过名人打卡的出圈效应，产品硬核实力引起广泛关注，理想汽车从此开启了逆袭之路，一路驰向国内汽车市场领先位置。

坐拥硬核实力的杜康，随着品牌持续出圈出彩，被更多人看见，我们有理由相信，属于杜康的市场“加速度”将进一步延续和升级。