小糊涂仙推新IP“仙羽中国”，今夏爆火的羽毛球潜藏酒业机会？

比如泸州老窖与澳网的战略合作，汾酒联合高尔夫运动，剑南春“助攻”曼城拿下英超四连冠，水井坊携手世界乒乓球职业大联盟WTT，等等。在此方面，早有深耕的小糊涂仙又投了个“王炸”。

2024年，小糊涂仙酒业集团推出了新的IP活动——“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛。6月29日，首场赛事在河北廊坊举行；7月6日，第二场赛事在浙江嘉善举办。据悉，系列赛事还将陆续在全国多地同时开展。

▎“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛首站河北廊坊特邀导师——2018年汤姆斯杯冠军、2018年羽毛球世锦赛冠军李俊慧

█ 以“小”搏“大”

“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，由小糊涂仙酒业集团主办，特邀2018年汤姆斯杯冠军、2018年羽毛球世锦赛冠军李俊慧，羽毛球世界冠军龚睿那分别参加廊坊、嘉善两场赛事，为羽毛球菁英爱好者提供专业的技术指导，并进行深度的互动挑战，以球会友，为参与者提供创新而高质的羽毛球活动体验。

据小糊涂仙酒业集团方面透露，启动这一IP活动，意在通过这一“小”球撬动国民运动的“大”能量。羽毛球是一项全民运动，锻炼价值极高，有助于改善身体机能、促进心理健康。而且，还具备设备简单、室内外皆宜、老少皆宜、社交属性强、竞技性强、观赏性强等优点，有利于激发和培养国民的运动热情。

▎“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛第二站浙江嘉善特邀导师——尤伯杯冠军成员、羽毛球世界冠军龚睿那

由此，本次“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛也承载了企业倡导的“成就国民高品质生活”理念。作为推行全民健身计划、拟订体育事业发展规划和政策的重要机构，廊坊市体育局与嘉兴市体育局都给予了这一活动充分的认可与支持。

廊坊市体育局处长石会来提出希冀，希望以本次活动为契机，可以进一步激发群众参与体育运动的热情，促进全民健身的进步。嘉兴市体育局副处长徐益峰也表示，期望推动浙江体育事业的发展，促进全民健身的进步。

活动现场设置了“冠军训练营”，由羽毛球世界冠军进行专业教学指导。无论从行业跨界活动或者是从羽毛球训练营，冠军+教学+训练+讲解+比赛的模式设计，都是一个全新的尝试。

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从两站的现场氛围来看，李俊慧、龚睿那的场地亲身的教学、答疑与示范，为现场菁英球友带来了一场极致的互动沉浸式体验，能与前国家队选手切磋，情绪价值更是拉满。

现场羽毛球爱好者表示，平时打羽毛球，遇到高手已经很难得，在这次活动还能和冠军进行交流“切磋’”，更是千载难逢的机会。

进入7月，中国羽毛球代表队征战巴黎奥运会的脚步日益临近。世界冠军龚睿那在活动现场致辞时表示，参加此次活动，能够与羽毛球好手们交流切磋，也是以实际行动共同为中国羽毛球队加油助威。

作为世界通用语言，体育可以赋予白酒品牌新的内涵与精神。白酒品牌启动跨界体育营销，有助于将品牌的力量辐射到更加广泛的受众群体，拉近品牌与消费者之间的关系，让品牌理念深入到消费者心智之中。

正因如此，小糊涂仙以全民运动羽毛球为切入点，恰恰契合了其“成就高品质生活”理念的传递。

█ 小糊涂仙的跨界之旅

白酒行业的跨界融合，旨在打破自己的边界，撬动新消费群体的消费兴趣、扩大品牌消费群体基础。因此，就有了“白酒+”的不多扩容，各个层面、各个领域都逐渐出现了白酒的身影。

早在2020年，泸州老窖就与国漫《姜子牙》达成跨界合作，并携手推出了相关短片，不仅得到亿万人次的关注，也掀起一股国潮风。

在此方面，小糊涂仙自然也是当仁不让，陆续打造了一系列跨界合作案例。

比如，小糊涂仙·睿分别与中国航天品牌文化、中国国家地理合作，心悠然联合中华环保联合会开启战略合作，小糊涂仙酒业集团携手凤凰网举办“寻找心中的东方智慧”全国设计大赛，与大型原创舞剧《咏春》、文化综艺节目《丹青中国心》达成合作等。这些都在一定程度上为小糊涂仙树立高端文化白酒标杆注入了新动能，向消费者提供了品牌文化新体验，呈现了品牌文化内涵与时代的共振。

此次羽毛球的跨界也是如此。

▎小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛

据小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛介绍，近年来，小糊涂仙深耕体育跨界和体育IP的打造，让运动走进国民生活，以品牌的力量为体育强国建设作贡献。“健康而高品质的生活，是国人对美好生活的向往，而‘成就国民高品质生活’，则是小糊涂仙的追求。”

▎小糊涂仙酒业集团副总经理李伟

针对此活动，小糊涂仙酒业集团副总经理李伟强调，这是小糊涂仙2024年重点打造专属IP，小糊涂仙将通过举办一系列世界冠军训练营和菁英挑战赛，盛邀冠军级运动员与爱好者面对面切磋交流，以球竞技，以球会友。

同时，这也是小糊涂仙跨界营销的又一力作，充分演绎了企业“共生共享”的发展主张。自2022年提出这一主张以来，小糊涂仙就在积极谋求与广大合作伙伴、社会的协同发展，促进行业进步，为国民高品质的美好生活助力。

在小糊涂仙酒业集团看来，打造“仙羽中国·与冠军同行”主题IP，是期望以多元化的体验，推动品牌文化与体育运动的深度融合，营造全民运动的良好体育氛围，为国民健康增色添彩。

█ 与消费同行

知萌咨询发布的《2024中国消费趋势报告》中，提到了十大消费趋势预见，其中就包括“精神悦己”“品质至微”与“精粹养生”。也就是说，消费者越来越追求悦己消费、品质消费与健康消费。细数小糊涂仙酒业集团所打造的IP活动，恰恰都踩准了上述趋势，因其落点基本都是“与消费者在一起”。

今年打造的“仙羽中国·与冠军同行”IP，仍是如此。

作为小糊涂仙重点打造的体育IP，此活动旨在以世界冠军训练营暨菁英挑战赛为载体，推动运动进一步走进国民生活，以品牌的力量为体育强国的建设做贡献的同时，也在向消费者提供愉悦的、健康的品质生活。

羽毛球冠军亲临现场为菁英球友做现场指导与示范，可以为参与者带来愉悦体验；举办菁英挑战赛，可以倡导构建健康的生活方式，激发群众参与体育运动的热情，以实际行动推进全民健身。

这实际上正是一个畅销27载的国民品牌的诉求。通过此次活动，小糊涂仙酒业集团或将建立起新的与消费者联结在一起的牢固方式，这正是一种“与消费者在一起”的具体形式。而当消费者成为企业增长的牢固基础，小糊涂仙酒业集团的明天自然会更加美好。