复星赋能智慧出海，舍得以酒会“中西圣贤”

中国白酒出海进度，正不断被刷新。

希腊时间9月19日，舍得酒业在希腊首都雅典正式发布了国际新品“舍得酒·中西圣贤”。

这款以东西方思想文明代表人物老子和苏格拉底共话舍得智慧作为产品概念的国际白酒新品，用文化为中国白酒的出海带来了新启示。

当前，在国内国际消费市场环境的快速变动下，随着“一带一路”倡议的深入实施与国际文化交流的不断加深，出海正在成为中国酒类行业在经历挤压式竞争后，寻找市场新增量的一个重要时代机遇。

特别是在市场全球化趋势愈加上扬的时代背景中，有着“生态、老酒、文化”三大优势的舍得酒业，在复星雄厚的海外资源赋能下，其国际生长空间，无疑拥有极大潜力。此次国际新品的推出，舍得酒业也向行业进一步描绘出其海外市场的多样增长可能。

位于巴尔干半岛最南端的希腊，与中国的距离超过4500公里，作为西方文明源头地之一，对西方历史文化的形成有着重要而深远的影响。

西方哲学的奠基者、古希腊三贤之一的苏格拉底便诞生于此。

“舍得酒·中西圣贤”选择将希腊雅典作为发布地点，从文明开始的起点，以文化交流为契机，在展现中西方关于舍得智慧的共同价值追求的同时，也传递出中国白酒开放包容的精神内核，探索出中国白酒走向西方世界的更多可能。

▎George Papandreou

希腊前总理George Papandreou表示，希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史，融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范，舍得酒象征着中国的传统与创新。

▎蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲在演讲中追溯了中西文明共荣共生、交相辉映的伟大历程，阐释了“舍得”在东西文明中的智慧共鸣，并表示，期待以发布会为契机，开启舍得酒业全球化深耕新篇章，代表中国白酒走向更广阔的世界。

▎Natalia Vogeikoff-Brogan（中）、Ioannis Maronitis（右二）、杨少波（左一）、朱剑逸（右一）、都靓（左二）

在随后举行的“美美与共 生生不息——从古典中西文明照鉴当今时代幸福”主题文化沙龙中，雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan，联合国教科文组织驻希腊代表Ioannis Maronitis，希中文化协会会长杨少波，复星全球公共事务联席总经理朱剑逸和中国青年作家都靓，深入探讨了中西圣贤智慧对当代社会与个人幸福观的指导价值，认为中希文明互鉴共荣，苏格拉底和老子的思想中都包含有朴素的“舍得智慧”，舍得的处世哲学，是幸福人生的智慧所在。

可以看到，舍得酒这一深植于中国哲学的文化白酒品牌，此次发布的“舍得酒·中西圣贤”凭借其独特的文化韵味，深厚的哲学底蕴以及悠久的历史积淀，自然而然地触动着海外消费者的心，引发广泛的精神共鸣。

生态酿造的高品质老酒基础支撑，加之复星的有力资源支持，站上中国白酒出海的主舞台，“舍得酒·中西圣贤”未来也有望走向更多海外消费者，展现中国白酒的独特文化魅力与品质价值。

活动现场，舍得酒业国际事业部总经理朱应才分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣贤”的价值理念。

▎朱应才

他表示，“舍得酒·中西圣贤”以苏格拉底和老子的圣贤智慧进行艺术创作，使其成为一瓶可以放进书房的酒。“期待用舍得酒致敬中西圣贤，分享舍得智慧，让智慧之光，启迪人生、照亮未来。”

这款国际化定制新品，在品质、文化以及市场的打造上，都选择了与以往新品不同的道路。

品质上，“舍得酒·中西圣贤”传承国家级非遗酿造技艺，基酒酒龄8年以上，调味酒30年以上，具有醇厚绵柔、细腻圆润、甘洌净爽、回味悠长的高品质老酒风格，品质卓越。

文化上，致敬中西方最具代表性的哲学先贤苏格拉底和老子，展现东西方文明交流的和谐与融洽，又突出了品牌独有的“舍得智慧”元素，进一步深化品牌内涵，提升品牌价值感。在产品文化价值选择与表达上的创新，也将帮助“舍得酒·中西圣贤”更快地进入到海外消费者的视野当中，实现品牌的破圈，与中国白酒的品类破圈。

市场上，这款于海外发布的国际新品，在希腊发布的同时，还在法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。在这一系列活动中，通过讲述中西圣贤故事，让海外消费者体验到舍得酒背后的历史底蕴与文化内涵。

扎实的品质基础和深厚的文化实力，又佐以强劲的传播声量，都为“舍得酒·中西圣贤”新品在全球市场的加速成长，创造了前所未有的机遇与广阔空间。

同时，舍得酒业这一次不仅跨越了地域与文化的界限，让全球消费者得以领略到中国白酒的独特魅力与深厚文化底蕴，更通过“中西圣贤对话”这一创新形式，促进了东西方文化的交流与融合，展现了中国文化的包容性与时代性，为后续在全球范围内的市场拓展奠定了坚实基础。

回顾中国白酒近年来的出海历程，如何消除文化认知差异，完成白酒的品类品牌教育并建立渠道体系，一直是困扰众多企业出海的难题。

舍得酒业这一次的出海动作，通过精准的市场定位、深入的文化交流与融合，以及高效的渠道布局与资源整合，让“舍得酒·中西圣贤”这一国际新品在全球多个国家和地区赢得了初步的认知与认可。

这不仅是对中国白酒出海大潮的积极回应，更是以实际行动展现出其独特的国际化视野与策略，为整个中国白酒行业探索国际化道路提供了宝贵的经验与启示。

而从舍得酒业自身的发展实力来看，逐步深入海外市场如今也已是势在必行。

品质层面，此前舍得酒业旗下产品便曾多次荣获国际大奖，品质得到海内外市场的高度认可，足以见得，舍得酒业的生态老酒、以及年份酒语言体系均被国际市场所接受。

品牌层面，舍得酒业独有的品牌文化基因，正不断为舍得酒业在海外市场影响力的提升注入动力，“舍得酒·中西圣贤”新品在海外市场的成功发布，便充分说明了舍得酒业品牌基因在面对国际市场时的文化认知优势。

渠道层面，在复星全球化资源赋能之下，舍得酒业的出海航行的范围正在变得越来越广、越来越深。

此次“舍得酒·中西圣贤”能够同时登陆全球多个国家上市发布，也足以证明舍得酒业在耕耘海外市场时，已建立起渠道资源优势和全球化销售网络组织。

据悉，目前舍得酒业旗下产品已出海至全球五大洲35个国家和地区。未来凭借复星海外资源的进一步支持，舍得酒业也有望在中国白酒出海的进程中扮演更加重要的引领者角色，促进中国白酒文化的国际交流与传播，为中国白酒出海打下发展新样板。

对于舍得酒业自身而言，走向海外市场所开拓的增量，未来也将进一步反哺国内市场的发展，强化品牌影响力，不断巩固企业增长的高质量。