坚守者、奋进者、弘扬者，秋糖见证更加立体的中华酒

10月29日，第111届全国糖酒商品交易会（下称“秋糖”）在开放之都深圳开幕，今年的秋糖恰值酒业进入发展新周期，因此备受关注。

北京首都酒业有限公司倾力打造的中华酒以崭新姿态亮相秋糖，让外界看到了一个形象更加立体的中华酒，成为本届秋糖的一抹亮色。

云酒头条注意到，出现在秋糖舞台上的中华酒已经集坚守者、奋进者、弘扬者于一身。

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随着酒业发展进入新周期，以及消费者消费理念的改变，品质对于品牌的重要性日益凸显，甚至已经成为品牌生存的关键所在。

中华酒向来视品质为品牌生存之本，甘作品质的坚守者。这主要体现在四方面。

坚守高品质酿造。中华酒秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，创建了“五大上善标准”，以上善标准酿上善之品。今年，中华酒先后在IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中斩获大奖，代表着中华酒的高品质酿造获得了国际认可。

全力提升产品品质。自2023年1月1日首批高品质酱香型白酒中华酒、中华酒（品味）上市，中华酒的产品升级与创新从未间断。2024年，中华酒全系产品酒体升级，口感和品质双进阶，为消费者带来了更加高品位的舒适体验。

持续扩大产能。中华酒立足于高质量发展，扎根酱酒核心产区赤水河中游河谷，投资建设高品质酱酒生产基地。中华酒正在打造的 “中华酒谷”将于11月底投产，为中华酒产业发展注入强劲的新动能。

坚守高定位。中华酒立足于为消费者提供高品位白酒，致力于成为千元价位的领军品牌。即便行业进入调整期，中华酒依旧选择向上突破，部分产品主销价位已经突破2000元。

▎刘立清

北京首都酒业有限公司总经理刘立清表示，保持高端定位战略定力是核心，为满足消费者高品质、高品位的美好体验需求，中华酒坚守千元价格带占位，不断提升产品品质与品牌价值，矢志不渝地塑造中国高品位白酒、文化白酒的代表形象。今年，中华酒前三季度业绩实现了50%的增速，呈现出强大的发展韧性。

“美好生活都是奋斗出来的。”

中华酒正是奋进者的优秀代表。

近年来，中华酒实现了快速发展，用实际行动诠释了奋进者的全新涵义。

市场布局方面，中华酒在全国市场和国际市场昂扬奋进：国内市场，中华酒已经在100多个城市拥有了经销商；国际市场，中华酒已经出口到了中国澳门、美国，正在洽谈法国、瑞士、意大利、澳大利亚等10多个国家和地区。

渠道模式方面，中华酒创建了合伙人模式，并获得了市场认可。10月12日，2024年中华酒第二届全国战略经销商合伙人大会第三次会议在西安召开，来自全国各地20多家中华酒战略经销商合伙人出席会议。此次会议进一步凝聚了厂商共识，为战略经销商合伙人注入了坚定的信心与力量。

产品布局方面，在不到两年的时间里，中华酒的产品矩阵快速扩大。本届糖酒会上，中华酒携旗下明星产品矩阵全新亮相，包括目前畅销的中华酒、中华酒（品味）、千尊酱酒（青尊）等，为庆祝盛世中华而特别推出的限量纪念酒中华酒（典礼75）也闪耀登场。

令观众眼前一亮的是中华酒展出的IP联名系列产品，其中包括与国家体育场携手联合推出的“中华·鸟巢酒”、与2024年中国网球公开赛联合推出中华酒（中网纪念）。这些联名产品不仅具有独特的纪念意义，也展现了中华酒与国家和国际重大体育盛事的紧密联系。

品牌建设层面，据悉，中华酒今年完成了将近10项重大品牌工程，包括冠名首届“中华酒”高协杯全国业余高尔夫球队际冠军赛、携手国家体育场·鸟巢达成五年战略合作、签约中网成为赛事独家合作伙伴等，开启了文化+体育融合创新的新篇章。

中华美酒的最大魅力在于文化。

中国酒业协会理事长宋书玉提出，中国美酒产业伴随着华夏文明传承至今，与中国酒文化有着极为重要的关系。美酒早已被全球公认为消费品中最具文化符号的产品，是最典型的文化属性与物质属性同在的玉液琼浆。

在文化自信、文化复兴，文化走出国门的当下，美酒作为中华优秀文化的重要载体越来越显示出其独特的魅力，美酒、美酒文化在全球经济往来、社会交往中的作用越来越重要，这正是美酒文化价值的有效彰显。因此，文化的发扬已经成为中国白酒的一个重要课题。

中华酒向来视弘扬中华民族文化为己任，以“弘扬中华文化 引领品位生活”为使命，持续输出中华文化，传递民族文化自信，增强民族自豪感。

近年来，中华酒通过独家冠名大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》、推出《有中华就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁影片、成为新华社中国名牌优选工程入选品牌等诸多动作，为白酒品牌弘扬中华传统文化提供了标杆。

今年11月，中华酒又将作为民族品牌的代表随同新华社前往法国，促进中法两国文化交流，向全球华人以及海外友人展现中国白酒文化的独特魅力。

中国酒业协会权威发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》数据显示，2024年白酒市场面临“库存高企”的严峻挑战，经销商在库存积压、资金流转及销售业绩上承受着前所未有的压力。

中华酒在本届秋糖展现出的集坚守者、奋进者、弘扬者于一身的立体形象，则充分彰显了品牌酒企的信心、耐心、恒心，也让行业看到了未来的确定性。