寻美劲牌 | 从理性饮酒探寻“不贪杯”的智慧
近日，“2024全国理性饮酒宣传周”在全国范围内启动。理性饮酒，一直是劲牌公司倡导的生活理念，是劲牌上下身体力行的人文美德，自中国劲酒诞生以来，劲牌已在业内率先倡导并践行30余年。
若问，酒类广告语哪一条让你印象深刻？“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”定会跳出你的脑海。这句流传至今的经典广告语背后，是劲牌倡导理性饮酒的身体力行。
1989年10月，中国劲酒诞生上市。由于入口顺畅，消费者不知不觉多喝了几两是常见的事。过量饮酒带来的是对人身体健康的危害，“酒好，怎么才能不让消费者多喝呢？”自此，劲牌决心倡导适量饮酒。
1993年，劲牌首次提出“适量饮酒有益健康，过量饮酒有害健康”的观念。当年4月19日，在《黄石日报》刊登了仅有11个字的整版报纸广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝！”成为劲牌倡导健康饮酒的开篇之作。
同年，“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”广告语登陆央视，劲牌“健康饮酒”的观念便开始传遍大江南北。
▶2004年
劲牌率先在包装上印刷健康饮酒警示语“适量饮酒对健康是有益的，但经常过量饮酒比吸烟的危害更大”
▶2007年
劲牌开始连续举办“健康饮酒中国行”主题大型公益活动
▶2011年
劲牌在原有“劲酒虽好，可不要贪杯”的基础上，创作出“少喝一点，为健康”的传播口号
▶2013年
劲牌研发推出“减少肝损伤，辅助降血脂”的毛铺草本酒
▶2020年
劲牌举办“中国劲酒·健康跑中国”主题大型公益系列活动
▶2024年
劲牌开展中国劲酒“健康中国行”、毛铺“草本中国行”健康主题活动
如今，三十余年过去了，“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”“少喝一点为健康”已成为几代人的记忆。其中“不贪杯”，也成为劲牌的企业文化理念，并形成了劲牌特色的“五不贪”文化：
▶企业发展不贪快
学会踩刹车、松油门，坚持稳步发展
▶企业规模不贪大
走质量效益型发展之路，志在把企业做专、做精、做强、做久
▶产品开发不贪多
聚焦核心单品、做百年产品
▶市场推广不贪满
坚持非饱和销售，做百年市场
▶品牌传播不贪杯
要客观、平实，不浮夸、不张扬，传播健康的经营理念和生活方式
“不贪杯”是一个值得琢磨的词，它代表了均衡、和美、健康，作为劲牌正文化中的关键词，它引导与要求着劲牌全体员工，理性饮酒，从自身做起。
今年9月7日，劲牌向全体营销人员及渠道商下发“适度适量”的饮酒原则文件，要求时刻关注饮酒者状态。
9月11日，劲牌发布《劲牌公司员工健康管理制度》，明确规定饮酒量限制，并采集员工的“最大饮酒量”作为健康饮酒标准。
9月12日起，劲牌内部连续举行了多期题为“理性饮酒 健康生活”的早会。
“为什么不能酗酒？有很多、很多的道理，但终极道理就是健康！健康最值得大家去遵从的。”劲牌董事长如是说，他的话引起了劲牌员工深深地思考。随后，公司员工朋友圈纷纷发起“理性饮酒，请朋友监督”的打卡……
“饮酒不必醉，一醉无馀欢。”一千多年前，宋代诗人冯山在其诗《春意》这样写道。
今天，对于我们广大消费者来说，适量饮酒、理性饮酒，不仅是一种健康的生活方式，一种积极自律的生活态度，还是对家庭、对社会负责任的体现。
与劲牌一起健康饮酒，健康生活，在这杯未斟满的酒中，品味“不贪杯”的智慧之美。
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