贵州贵酒：让“非遗春节”渗透酒香

12月4日，春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，不仅凸显春节作为中华民族最重要传统节日的文化价值，也象征着全球对中华文化的认同与尊重。

首个“非遗版”春节即将来临，承载厚重情感、文化底蕴且具有高品价比的贵州贵酒，也推出了“新年开贵酒 举杯敬贵人”新年营销活动，引起终端和消费者广泛参与。

对于中国人来讲，春节的重要性不言而喻。这个起源于四千多年前家户欢愉的民俗大节，是新一年的开始，承载着中国人家庭幸福美满、世界繁荣和谐的期望。每到过年，全家齐心协力贴春联、放鞭炮、吃年夜饭、喝团圆酒，围坐在电视前看春晚，喜悦闪耀万家灯火。

春节申请世界非遗的成功，折射出中国传统文化影响力的不断提升，也体现了中国春节的丰富文化内涵与文化价值。

成功申遗后的首个春节到来之际，贵州贵酒发起“新年开贵酒 举杯敬贵人”新年营销活动，即日至2025年2月28日24时，消费者品饮世家系列、贵系列、樽系列、老字号系列，扫码可参与赢价值1888元现金红包、再来一瓶、换购产品等奖项。

据了解，贵州贵酒本次活动参与的产品涵盖了旗下高端、中高端以及中低端全价格带产品，可以满足消费者团圆、自饮、聚会、礼赠、商务宴请等多场景饮酒需求。

贵州贵酒表示，启动“新年开贵酒 举杯敬贵人”新年营销活动，就是要共贺春节申请世界非遗成功，满足国人春节用酒的需求，进一步丰富消费体验。

“中了！中了！1888元红包！”“赶紧把另外一瓶也扫了！”“是58元换购一瓶，加这么少的钱，能得一瓶原价几百元的高端贵20，也不错！”……

这是日前发生在郑州某餐饮终端的一幕，消费者扫码自己购买的贵20酒获得了不错的奖项，在亲友团聚的幸福之外，更添获奖的意外之喜。

春节是聚合的时刻，无论身处何地，人们总是期盼着回家。在这个充满温情的节日里，一瓶美酒，能为家庭团聚增添无限暖意。无论是与长辈把酒言欢，还是与朋友畅谈往事，美酒都能让这一刻的情感更加深厚，让春节的氛围更加浓郁。

正因如此，春节被视为一年一度的白酒销售旺季，得到主流酒企的持续发力。

在这一背景下，贵州贵酒在推出极具诚意的营销活动之外，何以得到终端与消费者的广泛参与呢？

根据市场研究，近年来，中国消费者在春节期间的消费趋势也呈现出一些新特点：随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始注重产品的品质和性价比，更加关注产品的消费品质、文化认同、健康属性。

贵州贵酒显然具备以上种种价值点。

从历史层面来看，贵州贵酒是贵州省重点酿酒企业之一，历史悠久，早在公元1569年清代小说《镜花缘》中就有记载，企业前身是享誉海内外的国营贵阳酒厂。其源自贵州、香飘世界，仅1979-1989年间就荣获各类奖项36项，先后荣获国家质量奖金奖、贵州老字号等重量级奖项，拥有纯正的名酒血统和基因。

从文化层面来看，作为中国传统白酒代表，贵州贵酒本身就是中国传统优秀酒文化的典型代表，从王阳明“致良知”“知行合一”的心学精髓，到“和而不同”的经典儒家思想，以及“贵人来 贵酒开”的贵人文化，“感恩天地、感恩万物、感恩合作伙伴、感恩消费者”的感恩文化等，贵州贵酒也持续将中国传统文化价值观引入到品牌建设与企业发展中。

从品质层面来看，贵州贵酒在传承酱香型白酒传统“12987”古法坤沙工艺的基础上，创新引入洋河绵柔核心工艺，打造了绵柔酱香新品类，通过“优化接选酒方式+延长坛储时间”“丰富基酒类别+协调风味物质成分”“选配老酒+验证饮后舒适度”等组合方式，实现了“原料更优选、工艺更精细、老酒更陈年”。

绵柔酱香的推出，不仅仅保留了传统酱香型白酒的醇厚与丰富，更在口感上实现了绵柔与细腻的完美结合，酒液绵、酒触柔、酒体醇、酒味香，为消费者带来更加柔和、顺滑的味觉体验，极大地降低了传统酱酒可能带来的刺激感，满足了消费者“喝好酒、喝美酒”的健康饮酒需求。

从营销层面来看，贵州贵酒抢抓酱酒机遇，以战略产品贵20为核心，打造了世家系列、贵系列、樽系列、老字号系列全价格带产品阵容，携手全国实力酒商，立足“绵柔酱香全国行”“新年开贵酒 举杯敬贵人”等品牌营销活动，持续加深品牌推广、渠道深耕和圈层培育，提升品牌在市场的良好氛围和市场占有率。

贵州贵酒，不仅仅是一款酒，更是一种文化、一种情感、一种生活的态度，为消费者带来的是极具品价比的美酒品质和消费体验。

在春节这样一个团圆佳节里，贵州贵酒以其深厚的传统文化底蕴、优越的品价比以及契合当代的消费需求，无疑将为更多消费者增添更多喜庆与温馨。

值得一提的是，基于对中国白酒酿造技艺系统性保护和推动中国优秀传统文化走出去的考量，全行业已产生推动白酒申报世界非物质文化遗产的共识，白酒申遗进程也在不断加快。

今年是春节申遗之后的第一个春节，消费者对非遗产品与文化更加关注，贵州贵酒乘势推出新年营销活动，将极大提升其品牌影响力，推动其市场动销，为新一年发展谋势蓄力。