稻花香遇上樱花季，岂止是一场花事

文丨夏伟

稻花香遇上樱花季，岂止是一场花事。

樱花盛放如云似霞，太极表演行云流水，汉服旗袍摇曳生姿，情景小品引人入胜，游人如织赏花品酒……行走间，一幅诗画美景映入眼帘。

这不是传统意义上的文旅景区，而是一家白酒企业用樱花游构建的消费新场景。春日的稻花香生态园内，樱花与美酒的写意画卷正徐徐展开。

3月29日，“浪漫花开 樱你而来”——第二届稻花香·活力星樱花游活动火热启幕。以花为信、以酒为媒，稻花香与全国客商、广大市民和消费者相约春天，共赏酒城春光，共品醇香美酒，开启沉浸式赏花品酒探春之旅。

█ 从场景构建到品牌传播：体验经济学的无限魅力

这场春日盛宴，将工业游与樱花季融为一体，正是稻花香以樱花为媒，以酒香作引的巧妙安排：将藏酒洞、酿酒车间、生产中心、樱花园串联成游览路线，让游客在赏花的同时，同步见证谷物如何蜕变成杯中琼浆。

当酒厂不再只是生产基地，而成为可触摸、可体验、可传播的立体空间时，酒厂工业游的边界就被彻底打破了。

去年春季，稻花香樱花园首次面向社会开放，在广大游客、消费者心中留下了美好回忆。今年启动第二届，稻花香在活动策划、专班服务、美酒品鉴、品牌传播、互动体验等方面下足了功夫，引发热烈反响，线上预约游客、报名参团客商络绎不绝。稻花香樱花游已然成为宜昌当地乃至全国客商、广大游客的春日盛事，更成为稻花香回厂游样本的重要品牌IP活动。

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稻花香樱花游以文化为魂，创新融合多元体验，打造的多场沉浸式互动表演圈粉无数。太极功夫与樱共舞，刚柔并济展现东方美学，游客纷纷“拜师学艺”；古琴、古筝、长笛、琵琶奏响国风民乐，让樱林更添诗意；汉服旗袍佳人在园区巡游，引爆互动打卡热潮；货郎吆喝、占卜问卦、射箭竞技、投壶雅戏四类古风NPC场景趣味横生，引得游客纷纷参与其中。

稻花香旗袍产品秀惊艳全场，游客纷纷拍手叫好。张法官“降龙化泉”情景剧更是场场爆满，民间故事与品牌文化巧妙融合，将“好水酿好酒”的理念深植游客心田。

从行业视角来看，在白酒行业深度调整期，稻花香樱花游的火爆绝非偶然。其背后隐藏着一条清晰的行业逻辑：渠道红利消退，消费者正在用脚步为“体验价值”投票。此时，更真诚巧妙的品牌营销创意，更富体验感的文化传播表达，就显得尤为重要。

据了解，稻花香美酒生态园中的樱花风景线已历经多年精心培育，酒旅融合模式的推进，更是将酒城的自然之美、人文之韵、产业之兴等多维场景有机融合，展现了稻花香“为幸福生活酿美酒”的品牌魅力和创新活力。游客不仅可以深入厂区参观稻花香美酒的“明厨亮灶”，还可以在酒香深处打卡美丽春色。

当前，白酒品牌的场景打造早已超越“工厂参观 + 产品推销”的传统模式。稻花香将樱花季流量与白酒品鉴深度融合，用樱花、酒香、文化构建起直抵消费者内心的情绪价值链。

这种沉浸式场景构建，无疑使“稻花香生态酒城”从概念落地为可感知的实体记忆。品牌文化与消费体验深度融合，才是真正打动人心的品牌传播。白酒从来不只是饮品，而是连接美好生活的媒介。

敢于把生产线变成风景线，将窖池转化为文化符号，这场以樱花为起点的花事，终将酿出一个品牌更美好的春天。

█ 从产品营销到用户导向：消费生态链的内在逻辑

值得关注的是，稻花香并未将樱花游停留在“引流工具”层面，而是构建了一个完整的消费生态链。

园中设置了稻花香美酒品鉴区、展售区、抽奖区，现场展售的既有稻花香清样系列、馫香原浆、山水风系列、活力家族、珍品一号等产品，也有53度酱香（鉴赏级）、63度洞藏老酒等产品，涵盖兼香、馫香、浓香、酱香四大香型。

活动期间，广大游客还走进三峡科技包装工业园、稻花香藏酒洞、酿酒车间、生产中心、三峡龙泉湖等地，近距离了解稻花香白酒生产流程、技术创新、品质管控、产业规模等情况，深刻体验稻花香的生态之美、活力之美、发展之美。

从美酒生态园游客动线来看，这里的移步易景显然经过了精心设计：从满园樱花引发情绪共鸣，文化活动增强品牌互动，到参观车间建立品质信任，再到品鉴美酒触发消费需求。

这是稻花香为消费者打造的自然之境：满园樱花与美酒醇香互为映衬，诗意与酒韵交织，模糊了工厂与景区的边界。

这也是稻花香的文化道场：将地域文化、品牌历史、国风民乐、太极武侠、民间故事融为一体，让人们在游玩中感受稻花香的品牌魅力。

这还是稻花香展示匠心品质的重要载体：通过向游客开放企业生产区域，让美酒生产可见、可触、可感，真正走进消费者心中，悄然完成消费者深度培育。

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稻花香品鉴购买区消费热度也在持续攀升。现场销售人员表示：“很多游客品鉴后直接成箱采购，说这酒里有春天的味道。”“抿一口酒，赏一树花，这才是生活！”宜昌老酒友王先生当场下单两箱。“这么多年，不管在哪里，都是喝的稻花香。”铁粉董先生现场购买2.5L装的52度馫香白酒（鉴赏级）2瓶，准备带回去珍藏。

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也有经销商表示，这场活动将B端客户纳入C端，构建起了厂商、渠道、消费者的价值共生体，也必然会帮助经销商带来更高的动销提升。

此外，稻花香将龙泉镇的山水人文，通过樱花游重新激活为品牌资产。这种将地域文化转化为内容IP的策略，也将进一步提升品牌竞争维度。对于酒企来说，未来比拼的不只是产能，更是文化资源的运营能力。

随着游客带着樱花美景、品质美酒离开，稻花香也完成了一次产业价值的升维。这场春日盛宴看似是一次文旅创新，实则是酒业生态革命的缩影——从生产导向转向用户导向，从产品竞争跃迁至生态竞争。

这场春天的盛宴，恰似酒业转型的隐喻，在工业与自然、传统与潮流、商业与文化的碰撞中，一个更具生命力的产业生态正在破土而出。

当人们还在讨论“如何构建新消费场景”时，稻花香用一场樱花游给出了答案：不是说服，而是吸引；不是教育，而是共情。