从一场汽车拉力赛，看见国台全民品鉴活动的更多可能

7月19日-21日，“国台杯”弥勒太平湖汽车拉力赛在云南省红河州弥勒市太平湖森林公园激情上演。全国各地赛车爱好者展开速度较量，引擎轰鸣与湖光山色交相辉映，让观众体验到激情与自然的完美融合。

伴随阵阵轰鸣声，弥勒市首届大地艺术生活节拉开序幕，阿细跳月生活艺术季、电音火把狂欢节、抖音能量日、东方国潮日相继举行，音乐、舞蹈与非遗秀场等多种活动掀起阵阵高潮。7月到8月，国台美酒品鉴活动将持续一个月，人们可在飘香美酒中体会美好生活真谛。

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共同追求：美好生活

迷人的河谷风光与充满挑战的赛道，使红河河谷成为汽车拉力赛的“圣地”。

在红河州弥勒市举办的首届“国台杯”拉力赛，将视觉观赏性与技术挑战性融为一体。前者体现在被誉为“最美鲜花赛道”的环湖花海路段，选手可感受“速度与诗意”的独特交融；后者体现在全国唯一的高架桥砂石挑战路段，极度考验车手精准操控与心理极限。赛事策划者麻俊昆称其为“视觉与心灵的双重盛宴”。

汽车在湖光山色间疾驰，圆了许多选手的梦想，让观众大饱眼福，还吸引了央视关注。7月20日，CCTV-5以《汽车拉力赛重回云南 75辆赛车竞逐太平湖》为题报道了赛事盛况。

这并非国台首次与汽车拉力赛结缘。自去年起，国台连续两年冠名“国台酒•巴丹100越野赛”。通过一系列汽车拉力赛，“智造好品质，通达美生活”的品牌宣言正深入人心。国台与赛车运动有诸多相通之处：

追求“精准”。拉力赛要求车手根据路况实时调整驾驶策略，追求精准操控与极致速度。国台坚持解析传统、数字表达、精准复刻、系统创新，精准传承酿酒大师最高酿酒水平，追求批次更一致、质量更恒定的国台美酒。

追求“极限”。拉力赛强调车手在极端环境中突破技术、体能和心理极限。国台将酱香白酒12987传统酿造周期流程细化为30道工序、274个工艺环节和1508项环节指标，背后是“为消费者奉献一瓶好酒”的极致匠心，不断努力、精益求精。

追求“品质生活”。拉力赛既是竞技，也是一种生活方式，塑造了人们的精神品质与生活品质。国台希望让更多人享受优质正宗大曲酱香型国台美酒，分享“活得通透，赛出精彩”“喝杯国台酒，永远真朋友”的品质生活。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞认为，汽车拉力赛是拥有全球观众的专业赛事，企业赞助赛事可实现品牌精准传播，占位稀缺资源，对国台建立高端品牌形象与全球推广有重要赋能价值。

随着“国台杯”汽车拉力赛举行，赛场诸多精彩场面成为众多观众美好回忆。

精彩不止于此。国台不仅在比赛大营和游客中心设立两个品鉴区，展出品类丰富的国台产品，还在弥勒市东风韵景区、太平湖景区、可邑小镇三个重要景区设立国台酒品鉴体验台，开展盲品挑战赛、幸运抽奖、拍视频送小酒等活动，邀请游客品鉴真实年份国标酒，掀起“全民品鉴”热潮。

全民品鉴，重塑行业

通过汽车拉力赛掀起全民品鉴热潮，可视为国台又一创新之举。

从2022年开始，国台连续四年举办“全民盲品挑战赛”，覆盖70多个城市。通过此系列活动，国台不仅让专业鉴酒走向大众，开启“全民鉴酒时代”，更推动了品质认知普及，重构消费信任体系，重塑白酒行业与消费者互动模式，也带给行业诸多启示。

一是实现白酒教育全民化。国台以全国盲品挑战赛为核心的创新实践，让消费者通过味蕾直接感知“真实年份”的品质差异，突破传统白酒依赖渠道和广告的局限，将专业品鉴知识转化为大众可掌握的技能，推动酱酒消费从行业圈层迈向全民普及。例如，消费者通过辨识不同年份酒体风格，深化了对“时间沉淀”价值的理解，培育了理性消费文化。

二是打破传统渠道依赖。国台通过“全民品鉴”活动，将营销重心从渠道压货转向消费者体验。通过盲品赛、音乐盛典、体育赛事、线上直播等多种形式，构建“产品-渠道-经销商-终端-消费者”一体化的价值链，实现品牌与消费者深度互动。这种模式不仅提升了消费者对品牌的认知，也增强了品牌在市场中的竞争力。

三是创新体旅文融合。国台结合音乐盛典、艺术节、汽车拉力赛等，以多种形式传递“智造好品质，通达美生活”主张，将美酒品鉴升华为文化体验，增强消费者情感共鸣。

四是注重消费者参与感与体验感。在全民品鉴活动中，国台将辨别年份酒的知识“倾囊相授”，推动消费者从“会喝”到“懂品”的转变。这种“赋能消费者”的理念使消费者成为品牌价值的共同创造者，而非单纯购买者。

当下，酒业既面临深度调整期的挑战，又面临消费者主权时代的转型。国台顺应变化，加速向C端转型，将品牌主张焕新为“智造好品质，通达美生活”，同时积极开展体育营销，推出一系列创新之举，如携手高尔夫赛事、龙舟竞赛、汽车拉力赛等。

业内人士判断，未来白酒行业或将发生三大变化：一是更加重视消费者教育，帮助消费者建立理性消费观念；二是更加注重消费者体验和互动，通过让消费者参与品质评价，与消费者建立更深层次情感连接；三是加强白酒文化传播力度，通过体育赛事、音乐盛典、文化综艺等多种形式，吸引年轻消费群体。

如今，随着弥勒太平湖拉力赛举行，国台全民品鉴活动增添新内容，促进“智造好品质，通达美生活”品牌理念扎根消费者心田，也为企业提供从“渠道驱动”向“用户共鉴”转型的实践路径。白酒行业若能从国台经验中受到启发，以消费者为中心，进行品质、科技、文化等多维度创新，穿越周期将不再是难题。