产品/品牌/营销全面发力，三十而“厉”的五星开新局

时间是书写者，历史是见证人。回首即将过去的2023年，动销难、高库存、价格倒挂是行业高频词，面对2023年的种种不易，贵州五星酒业集团仍表现出了强大的发展韧性和穿越周期的发展势能，书写了属于“而立之年”的高质量发展答卷。

这一年，五星酒业在产品布局、品牌营销、市场建设、全国化等方面全面发力，走进广州、杭州、香港、澳门等城市做产品推介；在浙江、安徽、湖南、上杭、漳州、德化等地新增10多家五星酱酒文化体验馆（2.0版本），打通场景化营销；荣获近20项企业、个人大奖；品牌实现100亿+曝光，在朝着“十年百亿”目标奋斗的道路上，五星酒业有了更多的确定性。

█ 三十而“厉”

有着30年的基业沉淀，2023年的五星酒业，奋发蹈“厉”，步稳蹄疾。

这一年，是五星酒业为追逐百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强的目标，而不断努力、不断拼搏、十分忙碌的一年。

这一年，大众化、全国化、国际化、高质量是五星酒业的发展关键词。

站在30年的新征程上，五星酒业在2023年年初便开启了新一轮的战略布局，除加大对其核心产品贵州五星·星系列产品的市场布局外，还紧跟消费趋势，布局大众酱香，重点发布国沙系列产品，实现产品体系的全价格段覆盖。

开年以来，五星酒业便在全国范围内开展“五星新征程 一起向未来”主题活动，深入市场最前端，与经销商、消费者加强合作交流。

自3月31日起，赴北京参加“京黔跨界品牌创新论坛暨贵州名优白酒北京推介会”后，五星酒业在成都春糖、郑州糖酒会、长沙糖酒会、安徽糖酒会、东北三省糖酒会、黔酒中国行、贵州酒博会等各种大型活动上频频露面，携旗下“镇酒”“五星”“国沙”等多个重要品牌产品频繁亮相在消费者面前，让行业不断看到五星酒业越发强大的产品标签。

就在12月，距离2023年结束仅剩10余天的时间，五星还在深圳参与“十城联动 共享美食佳饮暨多彩贵州风·黔酒中国行”贵州白酒品牌周系列活动，深度布局大湾区市场，以深圳为支点，走向更广阔的天地。

据不完全统计，2023年的五星酒业共参加了近30场行业大型展会，每个月至少走进两个城市做推介，其中光贵州层面组织的活动就参与了近10场，足迹遍布全国重要的酱酒消费城市。

值得一提的是，今年8月，五星酒业在去年一月四展的基础上，再次刷新记录，以一月五展的积极姿态，加速向着新十年战略目标奋进。

除全国化外，五星酒业也在积极布局国际化，参与黔酒境外行香港站和澳门站活动，以香港和澳门为支点，走向世界。

此外，五星酒业还不断打通场景化营销，在浙江、安徽、湖南、上杭、漳州、德化等地持续开设了十多家五星酱酒文化体验馆（2.0版本），用行动不断证明酱酒是一个好赛道，是一个“朝阳产业”，不断给行业以发展的信心。

█ 三十而“立”

这一年，三十周年的五星酒业，也迎来了产品、品牌、营销的全方位升级。

自2002年开始，五星酒业集团就提出“树品牌、创名牌”的战略，并将销售公司迁到了贵阳。2023年，五星酒业确定了“五星”“镇酒”“国沙”三驾马车并驾齐驱的品牌战略，以聚焦产品和品牌为核心，将品质做到极致。

自此，五星酒业的品牌之路就一直未停止过，从最早的“老百姓的酒”“笑仙酒”“三家醉酒”“老搭档酒”到“镇酒”“五星酒”“国沙”，五星酒业打造品牌的工作始终在路上。

2023年，在品牌营销层面，五星酒业签约国家一级演员何政军为品牌形象代言人，作为企业连接消费者的“精神符号”，何政军人物形象与五星酒业品牌形象高度吻合，有效助力了五星酒业的品牌建设，放大了五星酒业的品牌声量、强化品牌形象，将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸，品牌势能持续释放。

在发展的过程中，五星酒业始终坚守着品质底线。在五星酒业的30周年庆典上，五星酒业发布了《酱酒品质五星标准》，进一步从严工艺、优化流程、完善标准，“五星标准”囊括了“产区、原粮、工艺、储存、勾调”全生命周期五大品质管控体系，构成一瓶好酱酒的五大维度。

“标准”的制定和实施，是五星酒业坚守长期主义、品质主义、消费者主义的具体体现，是五星酒业对自己的刚性约束，更是对消费者的郑重承诺。

此外，“三十而立”的五星酒业，也在承担更多的责任。在产区“抱团”发展的过程中，五星酒业以高度责任感与崇高使命感，主动作为、深度融入、分享“五星发展经验”，助力产区化发展，推动中国酱酒产业朝着高质量、现代化发展方向不断迈进，成为中国酱酒新生代主力企业。

█ 放眼未来，五星有了更多的确定性

30年是里程碑，30年也是再攀高峰的新起点。

这个恢弘且气象万千的大时代，注定也是一个最具不确定性的大时代。回顾三十年的历程，五星酒业经历了无数次的挑战和困难，以实干奋进打赢了一场又一场硬仗，以不忘初心取得了一份又一份成绩。

从规模来看，五星酒业现已拥有5大基酒厂，传统发酵窖池600多个，年生产优质酱香酒6000多吨。同时，集团拥有近5万吨的储酒能力，基酒储存量在茅台镇名列前茅，并配有5条现代化灌装和包装生产线，单日产量可达3万箱。

对于酱酒产业来说，产能是其能跨越每一轮发展周期的关键，显然五星酒业已经具备了这样的基础。

从获得荣誉来看，在多年的发展中，五星酒业硕果累累，仅2023年，五星酒业便获得了ISGC2023国际烈酒（中国）大奖赛金奖、全国商业质量奖、中国酒业先锋盛典中国酒业先锋人物、中国酱酒市场明星产品，2023第五届中国食品金牛奖行业典范企业、年度卓越品牌、孺子牛奖、金牛操盘手奖，第六届“华爵杯”优秀企业奖等近20项企业与个人大奖。

每一份荣誉，都是对五星酒业的高度认可，其实力可见一斑。

除此之外，在这其中起到关键作用的还有五星酒业掌舵者焦永权极强的前瞻性与魄力，想同业之不敢想，行行家之不愿行。无论是1996年布局礼品酒还是2002年开启品牌建设之路，以及2014年开启电商布局，五星酒业都走在了行业发展的前列。

无论处于何种发展阶段，焦永权都时刻清醒地认识到：“无论是最初做散酒，还是后来经营礼盒酒，以及现在经营自己的品牌，给予我最大的启发不是规模、不是资本，而是市场的需求与品质的坚守。”

站在过往发展的基础上，2023年，五星人夯实基础、厚积成势，在产能、产品、品牌等方面全面发力、多点突破，跑出了让行业瞩目的“五星速度”。

作为“十年百亿”目标的夯实基础之年，2023年的五星酒业显然已为接下来的发展奠定了坚实的基础，放眼未来，五星酒业也拥有了更多的确定性。