内卷的生肖酒赛道，珍酒抢先带来什么新方案？

继在央视上线全新品牌大片后，贵州珍酒又有重磅动作。

日前，贵州珍酒甲辰龙年生肖酒“珍酒·错金龙”正式上线，引发消费者广泛关注。

近年来，生肖酒赛道发展势能强劲。兼具名酒品质、传统文化、艺术价值等标签，以及“酒越陈越香”的观念和收藏市场的火热，推动了生肖酒市场的繁荣，并成为当下各大头部酒企重点打造的产品线之一。

但在如今产品同质化的生肖酒市场，新产品如何脱颖而出，获得广泛关注和市场青睐？

率先在行业推出龙年生肖酒，新品以厚重的文物内涵和精巧的创意设计展现价值，有望打响2024年生肖酒市场的第一枪。

新品创作灵感颇为讲究，来源于“错金铜蟠龙”。

资料显示，“错金铜蟠龙”是三国时期的艺术品，其形体塑造运用了大量工艺美术手法，是魏晋艺术品中的巅峰之作，目前收藏于北京故宫博物院。

新品以“错金铜蟠龙”为创作原型，将酒文化与历史文物、非遗文化、生肖文化等经典元素融为一体，以独具特色的外观设计和产品品质，诠释企业传承创新，彰显品牌独有的文化自信。

整体来看，其主要具有三大价值看点。

寓意佳。龙作为十二生肖之一，是中华民族的图腾，是尊贵、权威的象征，也是吉祥和成功的标志，常常出现在婚庆、新春等喜庆场合，寄托着人们对美好生活的向往和追求。从这一点看，新品充分表达了祥瑞临门、福运亨通的美好祝愿。

器形美。产品瓶身采用醴陵特级陶瓷，龙头圆润，躯干盘旋起伏，腿部坚实，长尾韧劲十足，卷钩形的利爪充满了力量。其以黑色为主体，黄色纹饰点缀，具有庄重典雅、豪华高贵的审美视觉，再融合长短不一的龙身纹饰与浮动的祥云图案，营造一种奋力向上的升腾之势，象征着事业如日中天，如巨龙般跳跃升腾。

品质优。新品酒体由国家白酒评委、珍酒第三代传承人吴长贵主导设计和勾调，具有陈香柔雅怡人，老熟醇和，回味悠长的风格特点，且每瓶生肖酒均配有专属收藏证书，在高端礼赠、投资和收藏方面，都极具价值。

距离春节尚有一段时间，率先在行业里推出龙年生肖酒，足见企业的文化和品质自信。

众所周知，凭借“文化+商品”两大属性，近几年生肖酒已逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。反过来，生肖酒凭借高度的文化共鸣及收藏属性，也为白酒企业乃至行业注入了新鲜血液。

根据中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据，我国现有酒类收藏爱好者70多万人，其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人，收藏酒/老酒市场为500亿元-1000亿元，未来5年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。

广阔的收藏市场，将直接推动生肖酒成为未来酒类品牌竞争的主要赛道之一，和酒企发展的第二增长曲线。目前，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等名酒品牌，均会在每年固定时间段发布其生肖酒产品。

一直以来，秉承着对传统文化的敬畏与热爱，企业在产品设计上不断探索与传统文化的融合之道。

在国潮崛起、文化自信的时代背景之下，其在近年来频频通过深挖传统文化内涵，推出了一系列文创产品，让“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的传统文化真正活化并流传。

2021年，错金系列产品首次问世。第一款是以西汉南越王博物馆馆藏文物、全国现存唯一的错金虎节“错金铭文虎节”为原型， 打造的“珍酒·错金铭文虎”。其为消费者倾心奉献了专属的文化美酒、艺术佳酿，一举拿下“2022年最具收藏价值虎年生肖酒”称号。

2022年，以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，“珍酒·错金兔”亮相，集生动精巧之形与权威显贵之核于一体，让其坚守传统的同时，又打造潮牌，给高端酱酒的价值表达做出了新的诠释。

生肖酒与普通白酒产品相比，最大的区别就在于其收藏价值，品牌效应因而更加明显。头部酒企推出生肖酒，产品必然自带流量。前述两款生肖酒上市之后的火热表现，便是很好的佐证。

生肖酒是品牌、酒体、包装设计与研发实力的综合较量，要在挖掘传统文化上下功夫，将传统文化与企业文化、酒类文化、设计文化、包装文化相互融合，从而以生肖酒的文化与审美价值来提升收藏价值。

一款成功的生肖酒，绝非简单撷取生肖文化的元素和符号，而是需要一套成熟的逻辑体系，超越“物”的表象，探索更深层次的意象表达与文化思考。

以前述几款生肖酒来看，背后是其多年来总结出的一套独特的逻辑体系，无论是在品质、设计还是营销方面，每一年都在不断迭代，品牌特色十分明显——不仅与生肖结合，还持续以博物馆文物作为设计灵感，这赋予了生肖酒产品更多的内涵与记忆点，更重要的是差异化。

近两年，企业无论是品牌价值，还是品牌知名度和美誉度，都在快速上升，这将有助于其生肖酒在市场获得更高关注度。反过来，极具文化内涵和差异化的生肖酒，将使消费者对其印象加分，从而进一步提升品牌形象。

酒类品牌竞争的维度，未来将进一步拓宽，其中文化将是极为重要的一环。

从企业自身来看，在品牌、历史、产能以及投资市场的综合实力，已令其稳居头部企业序列。如今在文化上进一步发力，不断延伸优势长板，将使品牌更有内涵，企业更具有竞争力。

今年，延续虎年、兔年生肖酒的高品质和稀缺价值，继续将生肖文化与品牌巧妙结合，此次推出的龙年生肖酒兼具丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值，在赋予了产品更高阶文化价值和品质内涵的同时，也再次塑造行业文化创意典范。

战略定位大师艾·里斯曾说过：“你的品牌无法通过比别的品牌更好来成为领导者，只有通过差异化才能成为领导者。”

通过差异化的文化样式、品质呈现、品位彰显，珍酒正在成为行业生肖酒品类发展的引领者。