携手国际乒联，泸州老窖的体育营销再次“快人一步”

在读秒声与乒乓球接触球桌的撞击声中，泸州老窖与国际乒联的合作正式开启。

12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴的发布仪式在成都举行。国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，奥运冠军、乒乓球运动员马龙、陈梦，与泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼等嘉宾共同出席发布仪式。

泸州老窖再一次牵手国际体育赛事，其体育营销探索再度出圈。

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携手国际乒联

打造开创性赛制

2023年国际乒联混合团体世界杯（ITTF Mixed Team World Cup 2023）是国际乒乓球联合会举办的首届混合团体世界杯赛。赛事将合并男女单打、双打和混合双打项目，打造全新的混合团体赛制，今年将于12月4日至10日在四川成都举行，共有18支队伍参赛。

有体育界内人士评论，这一开创性的赛制不仅倡导性别平等和多样性，并且还强调了这项运动中的协作和团队精神。

▲国际乒联主席佩特拉·索林

国际乒联主席佩特拉·索林在活动现场表示：“乒乓球历史上的新时代正在开启，非常荣幸我见证了这一时刻。泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”

开创二字，与泸州老窖的品牌发展理念不谋而合。

▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼

正如刘淼所言，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。用泸州老窖的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、为每一位球员的胜利庆功，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”

发布仪式结束后，作为见证嘉宾代表，奥运冠军、乒乓球运动员马龙、陈梦与瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格，韩国著名乒乓球运动员林仲勋共同带来“明星表演赛”，为即将于12月4日在成都正式开打的本届混合团体世界杯比赛预热。

携手国际乒联，打造首届混合团体世界杯赛，是泸州老窖对于国球的热爱，更是其对于体育精神的支持。

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以国球为锚

泸州老窖体育营销再上一层

本次活动，除正式宣布泸州老窖成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴外，2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛的其中一站也同时举办。自今年10月起，以“同荣耀·共乒搏”为主题的2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛便在全国各个城市有序开启。

而此次成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，既是以国球为锚，标志着泸州老窖在体育营销领域再上一层；也表明其在体育营销领域持续深耕的决心。

谈及体育营销，泸州老窖的体育营销早在十多年前便已“萌芽”，先后与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，持续扩大品牌声量。

在体育营销上，泸州老窖早在行业品牌还在专注传统渠道的营销之时，即开始跨界探索体育营销。

若将时间线延伸至今年，泸州老窖的“体育动作”更是亮点不断：亚运会期间，由TEAM CHINA/中国国家队与泸州老窖联合发起微博话题#你我都是国家队#微博阅读量破亿；今年也是国窖1573与WCGC达成合作第七年......

随着在体育事业上的不断深耕，泸州老窖以体育营销持续赋能品牌，其品牌势能也在不断放大。

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体育营销潮起

泸州老窖如何“快人一步”?

当下，随着行业进入“白酒+”时代，即白酒链接万物，场景营销的边界得以进一步拓展。而体育作为人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其获得的观众注意力、品牌渗透力和影响力更高，在近两年成为白酒企业实现破圈的重要途径。

体育营销潮起，泸州老窖如何“快人一步”？

首先，是“起步快”。早在12年前，泸州老窖便尝试与体育赛事合作，可以说是白酒业内尝试体育营销较早的一批名酒企业；

其次，是“看得远”。细数泸州老窖的体育营销案例，不难发现，其目的并非仅是简单的流量转化，而是传递一种精神价值；

最后，是“花样多”。近两年，泸州老窖体育营销的方式早已不止于冠名，而是通过短视频、微电影、微博话题、场景支持等全方位、多维度的合作形式进行营销。

可以肯定的是，在众多赛事中，泸州老窖凭借头部酒企实力，一方面在与中国国家队、头部赛事达成合作，强强联合之下，合作双方在品牌价值上相互契合、互相成就；另一方面，其凭借鲜明的“国民度”“年轻化”“潮流感”标签，通过将体育运动置于品牌叙事下，为品牌传播输送热度、制造话题、丰富体验，真正做到借势赛事热点为品牌自身营销需求服务。

总的来看，泸州老窖的体育营销手法，不仅是一次次成功的品牌跨界营销，更是品牌价值的不断释放，让其在消费者心里被赋予了更多的健康、时尚和年轻基因，也通过创新的跨界思维，为品牌打开更多元的跨界之路。