新青年想要什么样的中国酒？李省/刘华智/黄一这样说

发布日期：3小时前

9月30日，AIIC2026酒业创新与投资大会——酒业创新案例发布在邛崃中国酒业梦工厂继续举办，并以“复盘参赛作品，新青年想要什么样的中国酒？”为主题，展开圆桌论坛。

亚洲设计周创始人，设计与艺术研究DAS期刊主编，iF奖、缪斯奖等国际奖项评委李省CHIIIDesign（澳门、上海、东京）创办人、创意总监刘华智，茅台工业设计中心总监黄一出席并参与对话。

今年，AIIC2026（首届）酒类创新未来设计大奖（FAIDA）举办，并在AIIC2026大会期间举办颁奖礼。

面对FAIDA首届面向全球征集的作品，李省直言最大感受是“凸显出未来”。大量参赛者运用AI、AIGC渠道诠释设计，虽落地尚有局限，却清晰呈现出青年人对社交场合手中这瓶酒该有什么属性的想象。他强调，设计不应只为获奖，更应影响大家的生活。

刘华智则提出，参赛学生更该考虑设计的商业性与使用可行性，避免为设计而设计。他直言对中国酒品牌普遍“力度太大、刺激太大”，希望用“最轻的方式”呈现东方感觉。

黄一认为，这已不是瓶子好不好看的比赛，而是一场集结商会、表达情绪、具全面性的综合影响，让人看到年轻人对文化追求与情绪表达的新鲜感。

谈及新青年的审美与消费需求，李省建议奖项未来升级为全球性竞赛，融入世界通用的简约设计语言，并照顾不同国家、地域的审美差异，甚至可与高校联动巡展。他认为不同文化需不同设计语言，未来还可细分地域做针对性的创新落地。

刘华智则以日本清酒出海为例指出，核心不在设计本身，而在改变产品使用体验、改变饮用场景，让产品融入年轻人真实的生活方式，设计只是锦上添花。

黄一批评了中国白酒龙凤呈祥等传统元素的习惯性堆砌，难以引发情感共振，认为设计师要做“翻译”工作，把传统的美翻译成现代、把历史翻译成当下潮流，让龙等文化元素焕发新生命。他同时强调，传统酒与新潮酒并非对立，而是互为共同。