一部《醉锦图》，一台创新演绎水井坊·井台酒中美学的好戏

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

以酒入歌，以美偕舞。

近日，“酒中美学·美在酒中”水井坊·井台美学盛典在南京首演，为现场观众奉献了一场中国传统美学与科技创新交融的艺术盛宴。

活动现场，水井坊携手中国东方演艺集团多位知名主创，共同打造了酒行业首个由品牌和国家院团共创的巡演版定制剧《醉锦图》。

在徐徐流淌的歌声和优雅的舞步中，《醉锦图》的“序篇·天地”“正篇·世间”“尾篇·和合”依次展开，水井坊从宇宙洪荒到天人共酿、从世间百态到美酒流芳，融合演绎了灿烂的中国美学文化与水井坊·井台“酒中美学”，将人生、岁月、深情都倾注到一杯美酒中，实现白酒美学文化的新表达。

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一部《醉锦图》

凝练传承600余年的美学精髓

水井街上，井水甘甜；井台依旧，酒香依然……

天人共酿，是中国白酒独特的酿造方式，一瓶好酒，是天、地、人美好关系的呈现，是“自然之美”的精华。

以往酒行业对这种自然之美的表达，多是集中在对天地人直白的描述，很少有深刻的艺术化表达。

▲《醉锦图》序篇·天地

而本次水井坊的《醉锦图》，在开场的“序篇·天地”中，就通过多媒体巨幕、音乐灯光和饱含寓意的舞蹈动作，把天地的慷慨滋养与人的创造活力，进行了艺术化的融合与表现，为观众带来宏大又细腻的视觉冲击力。

但水井坊要表达的，还不只于此。

植根于成都市水井街市中心，600余年生生不息地不间断酿造，让水井坊与成都的历史人文、烟火气息交织融合。一杯水井坊，一杯600年的成都滋味，而这其中的滋味，也在《醉锦图》中得到了充分演绎。就像四川竹琴艺人在剧中所弹奏演唱的：“情浓如酒，岁月为盏，盛满故事与悲欢”，唱尽了水井坊在600多年光阴流转中与芸芸众生的故事，展现出人间烟火的繁花似锦。

▲中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔

文化植根于生活，美学来源于生活，正如中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔所说，水井坊的每一道工序在传承中华传统文化的同时，也在不断地创新，不断地适应今天人们生活的需要。而《醉锦图》中，以水井坊为代表的美酒，在不同人的不同生活中，也扮演着“美学”角色。

在舞剧现场大屏幕投射的水井坊东门胜景生活图景里，有商队的男人们站立在船头，看向岸边水井街的酒肆；有水手们与风浪搏斗后的畅快痛饮；也有商队的侍女们手持团扇，舞姿曼妙，如同微风拂柳。不管是男子快意潇洒的阳刚之美，还是女子温婉灵动的阴柔之美，皆因美酒而催发，绽放出令人陶醉的风采。

除了舞蹈，还有“四川竹琴”“赋诗”和“书法”等艺术被融入舞台剧中。

这些中国最典雅的艺术形式，都与酒都有着密切的联系，喝酒抚琴的嵇康、月下独酌赋诗的李白、酒后写狂草书法的张旭，既是酒文化的一部分，也是中华文明的一部分。

▲《醉锦图》尾篇·和合

《醉锦图》把这三种形式融入表演，把酒中美学融入传统文化，是一种更为深刻的美学表达，也把水井坊·井台酒中美学进行了升华，让水井坊成为引领白酒美学创新表达的一面旗帜。

南京大学文学院教授、博导丁帆在观赏后感叹道：“《醉锦图》在舞蹈、诗歌、书法、器乐等共同构成的宏大叙事中，在天地、人物、情感的虚实交错和古今交融之中，将美酒在生活中所扮演的‘美学’角色生动地演绎了出来。”

著名文史专家、文物保护专家、江苏省文史研究馆馆员束有春也由衷赞叹道：“《醉锦图》既传承了古典文化的‘美好’与‘经典’，又演绎出水井坊·井台酒中美学的历史沉淀，是一场深刻的美学体验。”

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创新表达

拓宽水井坊·井台核心价值

《醉锦图》不止给现场观众带来了一场沉浸式美学体验，也创新性地拓宽了水井坊·井台“酒中美学”的表达。

虽然酒业中做舞台剧的不少，但本次水井坊·井台美学盛典活动与中国东方演艺集团合作，开创了行业先河。这不仅将酒与文化的融合提到了一个新的高度，也让水井坊再次引领白酒美学的创新表达，成为业内典范。

业内人士表示，伴随着消费需求与消费体验的不断升级，以美学价值为核心的生产要素在产品的价值生产、企业的品牌建设以及产业价值链的提升中发挥着越来越重要的作用。

白酒产业作为当前经济中发展较为稳健的产业，在品质升级、审美迭代和文化价值翻新上进行强化，对产业升级和经济增长的重要性不言而喻。

▲水井坊·井台

事实上，水井坊·井台从诞生之初，作为开创中国高端白酒市场新格局的经典之作，就是白酒行业在文化、美感甚至理念上的重要策源地，既对行业整体风尚与价值发挥了引领作用，也在一定程度上助推产业链的提升，这也是其能作为白酒市场“常青树”重要品牌之一的一大原因。

如今，随着对酒中美学的创新性演绎和表达，势必为水井坊·井台强化其与目标消费者的链接注入新的势能，而本次活动亮相的水井坊·井台逸品，正是顺势而为的一款新品，不仅成为井台酒中美学的文新载体，也以“象征着洒脱、脱俗的创新和坚持，不拘一格追求美好生活的人文精神”的内涵，与目标人群形成更深的共鸣，进一步彰显水井坊让美酒陪伴美好生活的初心。

▲水井坊·井台逸品

江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英在活动现场表示：“家庭团聚、朋友聚会、商务宴请，都是我们日常饮酒的高频场景，这杯酒里面，不仅寄托着我们对生活的热爱，更承载着对美好生活的追求，也让我们能够以一种自在洒脱的姿态面对人生中的挑战和困难，更能让我们把美好和欢乐分享传递给身边每一位朋友。相信井台逸品会是大家在各种消费场景中分享欢乐的理想之品。”

谏策咨询公司总经理刘圣松表示，品牌高端化的实施路径就是坚持做品牌的文化战略，要实现“产品、品牌”从品质优良到品类差异，再到品位个性的升级过程。“从水井坊·井台美学盛典，我们看到了一个弘扬中华优秀传统文化、创新时代表达，致力为消费者持续提供丰富品牌文化体验的文化白酒标杆。这种强大的文化驱动力，也推动了水井坊持续向上。”

相信，随着《醉锦图》陆续在国内其他城市上演，水井坊·井台将会通过一杯杯美酒，把美学精神传递和分享给更多人，让每一个美好的时刻都有美酒相伴，而这正是水井坊·井台“酒中美学、美在酒中”的真谛。