当茅台“文创”遇上茅台“科创”

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

11月8日，立冬，茅台建厂日。

贵州茅台二十四节气冬系列文化产品发布会在海南三亚茅台度假村和巽风数字世界同步举行。

在表现传承文化之美、科技创新之美的基础上，冬系列文化产品进一步突出茅台美酒和椰风海韵的融合之美，以及再开新局、共创未来的开放之美，再启“美自天成”的寻美之旅。

至此，茅台首套“二十四节气酒”，春、夏、秋、冬四个系列共计24款产品，已全部揭开面纱。

冬立春相随，立冬，是季节的转折，也是希望的开始。

贵州茅台二十四节气酒也将在这片充满生机的土地，开启新的旅程。一路伴随的，还有茅台的数实融合战略和生态性构建，以及“我无止境”的寻美、寻道。

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茅台酒文化的极致浪漫

贵州茅台酒二十四节气冬系列包括立冬、小雪、大雪、冬至、小寒和大寒6款文化产品，具有轮次基酒中清爽的酸香、丰盈的曲香，寓意着人们对瑞雪兆丰、孕育生长的美好期待。

自年初春系列产品发布后，贵州茅台酒二十四节气酒备受业界关注。从薰然立春到清和立夏，再到澄澈立秋，以及最后一站渐敛立冬，茅台二十四节气系列产品已渐成体系，得到了市场和业内的认可。

据了解，每一款节气酒都使用近200支基酒精心勾兑，还特别以对应时节生产或者勾兑的基酒调香调味，勾兑师以精湛的勾兑技艺让每一款产品都具有独特节气韵味。

不仅如此，每一场发布会，茅台都会精心布置场景，创新表达方式，形成了茅台特有的品牌美学表达特质和叙事风格。

活动现场以时节为背景，演绎四季大观，通过灯光和新媒体技术等媒介，形成美轮美奂的视觉盛宴，充分展现中国特色文化底蕴以及文化浸润下的茅台之美，诠释了中国节气文化的万千气象之美和茅台二十四节气文化产品的蓬勃发展之美。

可以说，一杯节气美酒，将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学。

▲王莉

“茅台今年倾力推出的二十四节气文化酒，是茅台传承中国传统二十四节气文化的极致代表。”茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台致力于“酒文化的极致”，一直以来，茅台始终坚守传统酿造工艺，坚持按二十四节气时序安排生产周期，顺天应时而作；小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，都严格遵守自然物候节律。

作为茅台首款“体现时节风味，数实融合共生”的文创、科创产品，茅台“二十四节气酒”既蕴含着独特丰富的茅台美学，也蕴藏着我无止境的价值创造。

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深度探索数字生态世界

有别于以往的文化酒，24款茅台节气酒仅限于巽风数字世界发售。巽风用户需使用酿造出的基酒与合成材料才能合成出数字藏品，每一份数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。

今年年初，茅台依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，倾力推出了“巽风数字世界”，将真实环境与虚拟世界完美映射，融合物理与虚拟世界。

自2023年立春夜以来，贵州茅台酒二十四节气酒都选择了线上线下多场景发布，为这款酒赋予了特殊的意义和韵味。

线下，活动设置二十四节气文化沉浸式通道游览、产品光影展示、产品实物展示、小巽数字虚拟人全息舱，酒旅融合创新开放展区、勾调品鉴体验区等文化展示区。

线上，广大巽友齐聚巽境家园二十四节气文化公园，与铱风、钛帅、冬季守护神冬湡一起，以“茅酒之源”为引导，收获冬日的馈赠，共享贵州茅台酒二十四节气冬系列产品的发布时刻。

因此，茅台今年推出的“二十四节气酒”，既表达了茅台对数字生态世界的深度探索，亦是对茅台文化传承之美、科技创新之美、开放融合之美、匠心酿造之美的丰富与延展。

可以看到，在近一年的实践中，茅台的数实融合产品不断丰富，成为茅台数字融合实践的“道场”，这些都为消费者带来了多样化和个性化的美体验。

无论是巽风数字世界，还是i茅台，茅台正在基于酒主业，进行一场传统和现代融合的数字革命，不断运用数字技术对传统产业进行全方位、全链条改造，积极探索“数实融合”的发展道路。

就在上月，茅台将防伪体系与自建数字化平台体系打通，建立了贵州茅台酒独特的防伪生态，成为茅台数实融合创新的又一生动案例。

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“我无止境”的价值创造

茅台所搭建的巽风数字世界，旨在通过创造、创意和创业，推动共享、共创和共生的价值实现，为茅台、为巽友创造“我无止境”的无限可能。

每一瓶贵州茅台二十四节气酒的诞生，无不体现茅台“我无止境”的共享、共创价值内核。

现场，王莉为贵州茅台酒二十四节气之冬系列产品贡献创意的冬季文化产品优秀设计奖获得者颁发奖杯和证书。

她表示，二十四节气里蕴涵的“文创”与“科创”美好，需要我们共同传承与创新。在未来，茅台将继续与广大“茅粉”和万千“巽友”一道，携手共进、并肩前行，传承好、创新好二十四节气的文化之美和巽风的数字之美，为社会、为国家创造更大的价值，酿造更多的生活美好。

从共享到共创，“我无止境”的巽风数字世界持续创领美好生活。如今，巽风数字世界启动了“千巽计划”，正式迈入了共创阶段。茅台积极拥抱数字世界的开放态度，也彰显了更好满足消费者美好生活的初心不改。

无论是恪守传承，还是聚力创新，都是为了守护好茅台的初心使命。茅台始终坚持以酿造高品质生活为使命，不断以美的产品和美的服务满足人们对美好生活的向往。

就在活动当天，贵州茅台2023年立冬美食节在茅台国际大酒店和三亚海棠湾茅台度假村两地同时启动，旨在传承和发扬中华饮食文化，致力为消费者带来一场冬季的美味狂欢，深化饮与食文化相融的茅台美学表达，传递茅台美酒美食美生活。

据悉，明年茅台将开启“法餐名厨·茅台之旅”、第一届“茅台杯”美食大赛等活动，着力推动茅台与餐饮的深度融合，将深厚悠久的饮食文化和香飘世界的美酒文化完美结合，推动茅台餐饮文化走向全国、走向世界。

在“我无止境”的价值创造中，茅台开启了融合之旅，其各版块、各元素和世间万物正在形成有机整体，架构起茅台更大的生态平台。就在今天，在祖国北端的黑龙江黑河，茅台的另一场文化融合之旅正在迎来收官，茅台1935走完胡焕庸线最后一站。

一南一北，中外合璧，时空轮转，在一场又一场文化交融中，演绎出了茅台酒文化的极致浪漫。这种浪漫，不仅有东方哲思的意境，更有着朴实的温情与厚意。