华润酒业入主金沙后的首款产品，要重新定义“小酒世界”？

作为华润酒业入主金沙酒业后推出的首款产品，金沙小酱有何特殊之处？作为探索白酒新世界的重要一步，这一步又将给光瓶酒赛带来什么样的启发？

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一场“更年轻”的

白酒新品发布会

当科技感、调酒师、标志性的黄金色调灯光等这些元素和白酒碰撞在一起，得到的是什么？那就是金沙小酱的新品发布会。

作为华润酒业与金沙酒业融合创新的产品，一直以来，金沙小酱都受业内外广泛关注，在这场年轻、时尚的新品发布会的始终，我们看到了金沙小酱是年轻的、创新的，敢于打破边界有无限可能的。

▲范世凯

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示：“金沙酒业是华润酒业白酒新世界的探索者和实践者，始终坚持为美好生活酿造。此次，金沙酒业基于对新消费时代的白酒消费趋势、消费人群的洞察，在发展小支光瓶酱酒的产品战略下，正式推出了金沙小酱，这是金沙酒业秉承为美好生活酿造的品牌核心，将酱酒这一传统白酒文化香型，融入到现代生活之中，并不断推陈出新的切实表达。”

他表示，金沙小酱具有“三高一多”的特点，即高在品质、高在颜值和高在性价比，且具有多元化的消费场景。

从视觉美学上来看，金沙小酱瓶身采用“回”字型方正设计，主色调为华丽的黄金之风，兼具古典和现代的融合创新之美。

在产品规格方面，有别于小酒常规的100ml和125ml，金沙小酱为150ml（三两装），产品定价为49元/瓶。

从此次的会场来看，整体设计采用黄金色，与金沙小酱主颜色保持一致，极具科技感与创新感，在产品展示环节，金沙酒业没有采用传统的身着汉服的模特，而是选用穿着国潮、礼服等服装的模特展示产品，正如不被束缚的金沙小酱，无论是个人自饮、朋友聚会、家庭社交，还是在传统的夜市、餐馆，乃至网红小酒馆、派对KTV，金沙小酱都可以适应多元化的消费场景，这也是年轻人的态度。

金沙小酱不仅能够直指年轻消费者与大众酱酒市场，成为金沙酒业在酱酒产业承压调整过程中的消费培育与市场开拓的排头兵，还将与摘要、金沙回沙酒、真实年份酒三大品系一起发挥出矩阵效应，不断拓展金沙酒业市场覆盖的广度与深度。

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金沙小酱的市场确定性

除年轻时尚的设计外，“赤水上游 金沙小酱”的Slogan也是金沙小酱的品质表达，内外兼修，竞争实力强劲。

省广集团品牌战略总顾问闫浩认为，金沙小酱是金沙酒业夯实基础的第一步。当下，光瓶酒市场已突破千亿且热度持续上涨，逐渐成为消费主流人群的新一代年轻人也更注重产品质量，在这样的大背景下，金沙小酱不仅能够填补光瓶小酱酒的市场空白，还能够满足更多代际交替中的年轻消费人群的白酒消费选择，满足“我经济”兴起下的自主消费的个性化需要。

▲闫浩

在华润酒业赋能下的金沙酒业从“光瓶酒+小酒”入局，能更好地践行“啤白双赋能”战略，通过嫁接啤酒终端渠道，能够快速实现新品导入和终端覆盖，迅速铺货。按照华润啤酒的发展模式，未来华润酒业也将产生更多大商，为其白酒业务带来增长。

▲刘文

“金沙小酱是探索‘白酒新世界’先锋产品，我们在设计中通过小支光瓶酱酒的市场洞察，深挖金沙酒业的品牌母体文化与物质核心，创意先行打造白酒新世界先锋产品赋能品牌升级，通过差异化的设计带来艺术性、强把玩性的产品体验，创新定义小瓶酱酒新范式。”甲古文设计创始人首席创意官刘文表示。

目前来看，行业内全国性的酱香小酒较为缺乏，而金沙小酱具有品牌、产区与资本赋能，成长潜力巨大。华润酒业以“小酒”的方式切入市场，也与头部品牌的形成了错位竞争优势。

金沙小酱的上市，或许也能为新一轮调整期下白酒跨越周期提供一种发展新思路。

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以金沙小酱为“先锋”

金沙酒业奔向新世界

金沙小酱的推出，作为金沙酒业实现品质表达与年轻化表达的重要载体，是华润酒业作为“白酒新世界探索者”的关键，也是金沙酒业紧跟市场消费趋势，在大众酱酒消费赛道积极布局中的重要一步。

从推出金沙小酱，这不仅是华润白酒新世界的探索，也意味着金沙酒业自此开启了发展的新篇章。我们可以看到，华润酒业在做白酒世界的探索者，探索酱酒发展的新模式这条路上，不断集学习、创新、颠覆、传承、创造于一体，走出了一条自己的路。

金沙小酱的正式面世，也意味着华润酒业对白酒新世界探索进程的加快，金沙酒业正加速奔向新世界。

这是第一步，也是十分精准的一步，具有重要的革新意义。

金沙小酱在延续白酒文化和保留品牌中最优秀的一部分基因时，创新打造迎合青年人群的白酒新文化，有助于打破年轻人对白酒的刻板印象，不走常规路线，敢于打破边界。

从9月华润酒业首开全国渠道伙伴大会，到现在金沙小酱上市，种种迹象表明，华润啤酒对金沙酒业的赋能，已经从组织、品牌、技术等方面延伸到了渠道层面，且不断向纵深发展。这有助于金沙酒业形成新的渠道能力、价格管控能力、库存管理能力。

此外，通过小酒的发展也能带动大酒的销售，从而推动整个金沙酒业的业绩上升。

总的来看，以金沙小酱为“先锋”，在华润酒业的赋能下，金沙酒业正加速奔向新世界。