在世界最高音乐厅，开启一场“全兴式”生活美学盛宴

音乐、美酒和美食，再加上世界第一高空音乐厅“云颂公益音乐厅SKY CONCERT HALL”，带来了一场“全兴式”的生活美学盛宴。

10月10日，白酒美学盛典携手全兴酒业，在深圳莱佛士酒店71层，共同开启“白酒美学盛典·美酒零售百强特邀晚宴”。

麦德龙、美宜佳、华致酒行、久加久和1919等百强知名经销商均有代表参与活动，在音乐、美食和美酒的契合与共鸣中，见证全兴新产品“美酒之书”的发布。

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老名酒的新表达

白酒美学竞争时代的进击

这场以美为名的盛宴，以一曲流淌的钢琴演奏拉开序幕。

嘉宾们在旋律优美的音乐声中，悦享艺术、美食与美酒。入耳是经典音乐，入口是中餐米其林星厨团队结合全兴酒特色精心打造的美食，以及全兴酿酒师精酿的全兴大曲·樽30和熊猫酒。

沉浸在这场盛宴中，嘉宾们能潜移默化地了解城市文化特质、企业品牌特质、产品表现特质，触摸市场真实动态以及未来消费趋势。

这场个性非凡的活动，也透露出全兴对白酒市场脉搏的精准把握。

当下，名酒之间的品牌竞争，已经逐渐进入到文化与美学时代。茅台的“七度”美学文化，五粮液的“和美”文化，都是这个时代的产物。在整个白酒市场，更加多元、深厚的传统文化，逐渐与美酒、美学、美食等多元素融合，开启了中国白酒的“美学革命”。

在这股澎湃的浪潮中，全兴始终是弄潮者之一。

不止这场美不胜收的晚宴，今年4月，全兴就展现了它的美学竞争力。它以“历史+技艺+产品”为核心，在展厅复刻了成都传统酒坊建筑，将3000年成都烟火韵味，与650余年全兴和润融合，生动诠释“全兴式”美学的底蕴。

2月，全国首家“全兴酒+”文创形象店也在成都中海海科大厦开门迎客。这家店将全兴酒的“清雅、圆润、和顺、悠长”融入到空间设计中，打造出“和润新中式”，格调高雅、层次简明、色彩清雅，充分体现出中国传统美学精神，也将650年兴文化娓娓道来，成为消费者沉浸式体验“兴生活”的重要窗口。

动作频频的背后，是全兴始终勇立潮头，拥抱趋势。它不断以美学触达市场，让消费者感知与体验“兴文化”，加快构建从品牌到商家，再到消费者的“全兴+”生态圈。

这种长期主义的美学坚持，在本次活动，也体现得淋漓尽致。

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美酒+美生活

东西方文化的完美交融

为了让美酒更艺术化地融入生活，白酒美学盛典邀请到了国家白酒评委、米其林星厨团队全程参与共创。

活动一开场，米其林星级厨师郭元峰就向嘉宾们介绍了以全兴大曲·樽30为灵感的创作的菜品“樽酒邀明月”。他表示，这道菜很适合在世界最高的音乐厅品尝，颇有对饮明月的意境。

▲郭元峰

对于另一道定制菜品“国宝敬熊猫”，郭元峰则表示，熊猫酒入口顺滑，是“和润”口感的极致体现，佐以优质龙虾，能将美酒与美食搭配的魅力发挥到极致。

▲邱显平

在后续的品尝中，来自全兴的白酒国家评委邱显平表示，“举樽邀明月”采用全兴大曲·樽30入馔，利用五粮芬芳，绵甜柔润、诸味协调，体现了“润物无声”的白酒美学。和润的美酒与菜品搭配更是让顶级美食幻化出独特风味。

此外，全兴特有的“和润”风格还在10月12日开幕的第十九届中国国际酒业博览会亮相，被授予和润型中国风味标准典范白酒称号。

不止是全兴大曲·樽30，全兴还带来了全国唯一以国宝熊猫命名、获得本年度上海酒博会金奖的熊猫酒。

▲刘胤儒

据国家白酒评委刘胤儒介绍，生产一瓶熊猫酒除了全兴650的四大工艺，还需甄选出十年以上的顶级老酒，再经过大师勾调，才能让它拥有极致的“清雅、圆润、和顺、悠长”特色，呈现出陈年好酒的层次丰富与醇厚绵劲。它与美食搭配，不仅是味觉的相互成就，也是美学意向的相得益彰。

在流淌的音符中，美食和美酒相互成就，东西方文化完美交融，共同构成了“全兴+”的新表达，进一步丰富了全兴多元的品牌形象。让其在满足消费者高品质生活追求同时，引领了白酒美学竞争的新时代。

此外，全兴的这次活动选择深圳，这座“世界之窗”城市，并创新地融合了东西方文化元素，还有另一层考量。深圳是大湾区的核心城市，这里的消费人群分布已经与国际接轨，不仅有全兴这样的老名酒，还荟萃了世界名酒，是中国酒企立足大湾区，迈向国际化首选之地。全兴要深耕这片市场，也需要开发出“国际化”的表达方式，与消费者交流。

当然，新的城市、新的市场、新的人群，也在等待新的美酒。

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发布“美酒之书”

持续引领城市名酒生活新美学

本场活动的高潮，是“美酒之书”的正式亮相。

四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵在活动中表示，今天的“美酒之书”是对城市名酒生活新美学的⼀次创新实践，是产品的创新，也是系统的创新，还是产品媒体化、营销内容化的创新，是与专业媒体和大商资本共建共赢的创新，只有系统创新，才能在新的消费场景中充分释放创新的价值。

▲江国兵

全兴之所以之执着于创新，是因为时代变了。对现今的白酒而言，核心城市文明的特点是流动、多元、开放和日新月异的。尤其是互联网浪潮下，旧消费场景不断被重构，新消费场景不断涌现，对企业的品牌、传播、产品和营销都带来了新的挑战。

逆水行舟，不进则退。

这也是全兴在“名酒荣耀60周年”节点上，将沉淀650年的美酒文化，以更丰富的产品、内容、媒体和营销体验，进行全新美学表达的根本原因。未来，全兴还将加速品牌文化输出、市场建设、消费者培育等多项工作，创造出更多新惊喜。