连夺三项大奖，品牌价值攀升至127.08亿，容大酱酒势起

发布会上，容大酱酒斩获2023年度华樽杯“中国酱香型白酒十大开拓创新品牌”“中国酱香型白酒匠心品牌”“中国酱香型四大传奇品牌”三项大奖。组委会评测显示，2023年度容大酱酒品牌价值攀升至127.08亿元，同比增长24.59亿元，这已经是公司品牌价值连续两年上涨。

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三年

从78.52亿到127.08亿

华樽杯，是中国酒业唯一针对酒类品牌价值进行评测的评议活动，由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院联合举办，具有权威性高、专业性强、业内号召力大特点，被誉为中国酒类市场的风向标。“华樽杯”评选出的品牌，在工艺技术、品牌文化还是消费需求方面，都代表了中国酒业的高水平，同时反映出消费者市场需求。

2020年12月上市以来，容大酱酒两度在华樽杯奖项评选中大放异彩，品牌荣获“茅台镇四大酱酒传奇品牌”“2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌”“2021年度华樽杯茅台镇十大最具投资潜力品牌”“2022年度华樽杯茅台镇十大最具投资价值品牌”等多项奖项，品牌价值也从78.52亿，攀升至127.08亿。

此次容大酱酒再夺三项大奖，用过硬的产品质量、品牌实力、发展潜力，获得了市场与酒业权威机构高度认可。

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三大要素 与众不同

上市三年，容大酱酒品牌价值飙升48.56亿，品牌知名度大幅提升，产品在全国众多市场畅销，创下多项行业记录，容大酱酒靠什么？

容大酱酒总经理王维宁道出了容大成功的三要素，并将其命名为“容大的铁人三项”，即“与众不同的定位”“事半功倍的新工具”“单点打穿的极致”。

与众不同的定位——容大酱酒在产品研发设计、产品质量把控等方面精益求精。王维宁表示，容大酱酒的消费者往往都是被容大的包装设计打动的，好的包装是打开市场的钥匙，也是美学的商品化，同时具备市场的含金量。在外观的引导下，容大让产品回归酱酒本来的面目，从酒体质量上下足功夫，成功满足消费者的识别度、舒适度、记忆度，真正达到“始于颜值，忠于品质”。

事半功倍的新工具——容大酱酒在产品定位上坚持市场和消费者导向，通过“新工具”将品牌营销做到极致，最大化发挥产品势能。这项“新工具”就是通过KOL种草等方式，调动消费者参与感，并将营销矩阵植入消费经常出没光顾的社交媒体平台，利用酒仙拉飞哥、小鬼阿秋、东北小黑姐等达人资源，在抖音、快手等平台大放异彩，多个维度触达消费者。

单点打穿的极限——容大酱酒通过线下营销活动，实现对重点市场的终端门店全覆盖，线上线下融合打通以后，实现渠道与营销的赋能加乘。这样“单点打穿”，让容大酱酒得到了全国各地线上线下渠道商的支持，品牌在线上线下全面开花，市场渠道覆盖度也变得更广阔。

依靠上述“铁人三项”，容大酱酒在产品端精益求精，市场端快速增长，为品牌提升影响力和口碑。

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五年百亿，容大靠什么？

2023年伊始，容大定下了五年百亿的冲刺目标，并在接下来的几个月进行了一系列营销活动，将品牌辐射范围全面打开。不仅在重点市场发展“百商联盟”，还邀请了全国优秀合作伙伴来到华北运营基地，学习观摩。

3月成都，容大酱酒高光亮相春季全国糖酒交易会，同时将特别定制的“烟灰缸”分发给合作伙伴，一抹清新的蓝色“烟灰缸”，成为春糖一道靓丽的风景线。这种高曝光策略，成为容大酱酒多市场覆盖线下终端的成功之处。

转战4月，容大在海南三亚召开“容大酱酒·土豪金”的新品发布。随后两个月，容大酱酒将一股金色海浪带到济南、北京、广州、厦门等10多座城市，公司锁定“大众酱香”赛道，以极具竞争力的颜值、品质、价格，赢得市场与经销商的高度评价。

不断发布新品拓展市场，打造合作伙伴朋友圈的同时，容大酱酒线下体验店也相继开业。公司产品通过体验店展示、消费者品鉴，在展示品牌文化的同时创造更多消费场景，链接了C端客户，这让容大酱酒贴近大众消费群体，满足多样化消费需求。

综上所述，容大酱酒之所以能在短短三年崭露头角，与其品牌打造、市场运营、团队建设、终端动销等策略密不可分。

下一步，伴随酱酒产区和品牌集中化发展趋势，着力打造品牌，将成为酒业突围的关键要素。容大酱酒会顺势而上，依托现有品牌势能优势，快速布局渠道，走进消费者心智，为五年百亿目标奠定坚实市场基础。