携手现象级文化IP《咏春》，小糊涂仙打出了一套怎样的品牌拳？

当舞者常宏基遇到《咏春》叶问，碰撞出的英雄力量，化为向上的生长。舞剧《咏春》主角、饰演叶问的常宏基以“鉴心”之名，发出了“鉴心之约”。

8月18日-20日，舞剧《咏春》回到了故事的起点——岭南，在广州大剧院举行了为期三天的巡演。

自3月起，舞剧《咏春》已走过长沙、珠海、北京、上海、武汉、南京、青岛等全国20多个城市，巡演超过70场次，所到之处，皆是一票难求，座无虚席，相关短视频全网点击量突破3亿次。

此外，《咏春》还受邀登上华表奖颁奖典礼舞台，作为“深圳故事”代表向卢森堡、安哥拉、以色列、葡萄牙、泰国、荷兰、瑞士、巴西等29国的驻华使节、多位国际组织代表，传达中华传统文化的魅力风采，成为了现象级的文化IP，备受瞩目。

身为战略合作伙伴的小糊涂仙酒业集团，也借助这一浪高过一浪的“咏春热”，将旗下高端柔顺酱香品牌心悠然推向新高度。

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深度绑定《咏春》

为什么是心悠然？

3月21日，在优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》正式达成战略合作。

其后，心悠然·鉴心便随着《咏春》的巡演脚步走向全国。

在《咏春》带来的热度之下，也看到了一个弘扬中华优秀传统文化、创新时代表达，致力为时代精英持续提供高端品牌文化体验的文化白酒标杆。

回顾二者的携手走来、频频“破圈”，可以看出双方基于精神内核共鸣而展开的合作，正在推动传统文化适时而变、领时而变，使其在时代变革语境下焕发新的生机。

《咏春》以舞释武，用当代舞蹈语言活化传统武术，让中华优秀传统文化大放异彩；小糊涂仙酒业集团以传承中华优秀传统文化为己任，其“以德修身 以心济世”的企业信念，更是与“扶弱小以武辅仁”的咏春情怀同频共振。

据了解，除携手舞剧《咏春》扩大传播声量之外，巡演每到一地，小糊涂仙酒业集团都会邀请核心客户、时代精英群体一起观演，在核心市场还开展以咏春为主题的品鉴会等系列品牌推广、营销活动。

在讲述东方文化故事的过程中，与《咏春》深度捆绑的心悠然·鉴心推进了品牌的高端化进阶，通过为时代精英带来不一样的高端品牌文化体验，在精神上实现对消费者心智的占领，在消费者精神层面筑起品牌壁垒。

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心悠然的“文化牵引力”

有观点认为，酒业的核心竞争力或将演变为文化牵引力。

文化，是企业构建软实力的重要手段。当下的酒业，已从品牌、产品、渠道、模式等方面的竞争过渡到品牌与文化竞争。

在此方面，小糊涂仙酒业集团一直根植于中华传统文化，并从文化价值上瞄准与消费者的情感与精神共鸣，打造品牌的文化牵引力，而其旗下品牌心悠然也在以创新表达的方式，探索品牌高端化路径。

此次心悠然借助《咏春》之力所开创的品牌推广，便是有力的营销举措。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，小糊涂仙与咏春的跨界联动，可以促进消费者对其旗下品牌产生新的认识与感知，同时也有助于其高端产品的场景营销、体验营销与互动营销。

舞剧《咏春》的受众群体多是高净值人群，恰与高端白酒产品的消费群体重合，正符合了与之深度绑定的心悠然所确定的“与时代精英共鉴”的定位。

因此，《咏春》的全国巡演，对心悠然品牌来说是一种加持，可以提升小糊涂仙酒业集团的品牌价值。而且，在文化兴国的趋势下，小糊涂仙酒业集团强化文化传承与表达创新，通过让消费者感受文化魅力，进一步推动品牌高端化进程。

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文化白酒品牌标杆

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理刘圣松表示，品牌高端化的实施路径就是坚持做品牌的文化战略，要实现产品、品牌从品质优良到品类差异，再到品位个性的升级过程。

文化决定品牌的圈层与消费情绪，情绪价值的高低可以决定品牌的高度与价值，而品牌的高度与价值更离不开品牌文化的支撑。

站在品牌的角度来看，文化是一种旗帜鲜明的态度。

因此，基于文化所展开的营销活动，更具有差异化、个性化的特征，无法复制的同时又能满足消费者的个性化需求。

基于此，小糊涂仙酒业集团便打出了传承东方文化、创新时代表达的旗帜。

以心悠然为例：产品上，以东方文化入酒，呈现东方意蕴、彰显东方美学，并开创柔顺酱香品类先河，呈现“三柔三顺”的感官艺术，即闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺。

品牌上，打造万象思域、共·鉴封藏、中国之路名家讲坛等聚合型品牌文化大生态，并跨界联合舞剧《咏春》，构建文化白酒与头部文化IP强强联合的新生态。

就像小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇说的那样，讲好东方文化故事，推动品牌高端化进程，持续为消费者带来不一样的高端品牌文化体验。

沿着这条道路，可见小糊涂仙酒业集团“产品高端化”“品牌高端化”和“品牌全国化”的未来。