10001元现金到手！看尖庄如何“实力宠粉”

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，五粮液浓香酒旗下尖庄品牌“端午开瓶 码上有奖”活动热度仍在持续，截至目前已有多位消费者获得10001元现金红包大奖，这场覆盖全国的消费者互动浪潮热度不断飙升。

10001元惊喜红包背后，是日趋成熟的“尖庄式”动销样本。

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一份“万里挑一”的

光瓶酒动销答案

伴随着光瓶酒市场不断升级，以及白酒新国标的快速普及，质优价宜越来越受到消费者的关注，市场目光加速聚焦于头部品牌。有业内人士分析，光瓶酒在营销模式上，注重渠道为王，谁离消费者距离更近，谁的销量就会更好。

在此背景下，尖庄在现金红包、随机积分的基础上设置万元大奖，吸引消费者参与其中，成为光瓶酒市场端午节以来备受关注的焦点品牌之一。

尖庄能够借助节日流量脱颖而出，并非偶然。其在保持对目标消费者重视的基础上，更进一步加强了互动频率。

以正在进行的“扫码领现金红包”活动为例，尖庄持续发力消费者互动，强化同消费者的沟通，利用节日白酒消费惯性不断提升品牌粘性，取得了良好的市场效果。备受关注的获奖名单背后，也见证了尖庄品牌影响力的不断提升。

有经销商表示，导入“一瓶一码”，使得尖庄市场费用和奖励向终端倾斜，充分激活市场活力。在此期间，尖庄推出终端进货扫码有奖、消费者开瓶扫码终端得返利、开瓶扫码越多返利越多等活动，在为终端消费送福利的同时，也为渠道动销提供了有力支持，展现了良好的厂商协同能力。

加大渠道投入、深度链接C端，既是当下光瓶酒品牌普遍关注的营销策略，也是尖庄一以贯之的增长秘诀。而这一切的背后离不开产品力的支撑。

“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”，作为穿越百年的国民品牌，尖庄已成长为五粮液浓香酒旗下战略品牌中的塔基产品。“10001”元的红包金额，也在向消费者传递尖庄打造“万里挑一”产品的信心。

例如在原料方面，尖庄依托五粮液集团百万亩无公害绿色酿酒专用粮核心种植基地，从源头保障原粮的优质供应，并采用岷江江心90米之下的地下天然泉水，保证酿造的优良水质。

酿造工艺方面，尖庄沿用百年五粮配方，甄选五粮，坚持传统五粮固态发酵工艺，百余道酿制工序，同时在酿造环节严格把关，发酵时长精确控制，只为产出品质好酒。

高品质与消费者互动双轮驱动，尖庄品牌的价值与市场热度不断攀升。

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营销迭代

尖庄加速迈向“国民级”

在光瓶酒市场加速洗牌、品牌竞争白热化的当下，打造深入人心的“国民级”品牌，成为越来越多企业追求的目标。

消费者互动取得实效，令尖庄向“国民级”又迈进一步，这也与尖庄长期以来的围绕C端开展的营销建设密不可分。

据了解，2020年4月以来，尖庄品牌进一步加大对消费者的回馈力度，具有收藏价值的封坛酒、丰厚的现金红包都曾作为好礼出现在各大活动当中。消费者只需开瓶扫描盖内码，即可轻松拿大奖；渠道经销商也在此过程中提高了开瓶率、开箱率，增强拓展客源的能力。

“一瓶一码”的导入，便在其中发挥了关键作用。而类似的细节，同样出现在渠道、终端建设、品牌宣传、团队建设、数字化运营及消费者培育等各方面的赋能当中。

如在产品方面，尖庄将坚持以“大光+荣光”双光瓶为核心，塑造核心大单品；

在价位方面，“大光”与“荣光”将分别锚定30-40元、50-60元价位，夯实价格优势；

在市场方面，尖庄重点聚焦山东、河南、河北、川渝以及西北等优势市场，集中五粮液浓香酒公司优势资源，打造战略高地市场和重点样板市场，形成板块联动，为其全国化提供充足动力。

当营销升级融入形式多样的品牌活动，尖庄的引领地位便愈发凸显。

以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣；尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

一系列营销创意、品牌IP，不断擦亮尖庄“百年国民品牌”的标签。未来，尖庄仍将以链接C端为重心，持续做强做好消费者培育。并以消费者需求为品牌发展核心，加速推进品牌迭代升级。

无论是创新内容表达，还是持续加强终端投入以增强消费者粘度，尖庄始终不断释放“百年国民品牌”势能，并以市场营销动作为抓手，形成价值合力，有望为市场提供一份值得参考的“尖庄式”样本。