“路线图”覆盖全球，这条赛道正孵化1919下个增长极

6月20日，由壹玖壹玖国际旅行社（下称1919国旅）与中信国安葡萄酒业（下称中葡酒业）联合打造的新疆天山北麓葡萄酒核心产区玛纳斯体验中心正式开业。

今年以来，壹玖壹玖集团（下称1919集团）对酒旅融合项目布局明显加快。4月26日，1919国旅与宁夏农垦集团开启合作，打造贺兰山东麓葡萄酒原产地体验中心，正式拉开了1919国旅“从原产地直达C端”酒旅融合新模式的序幕。

6月15日，1919国旅携手贵州金窖酒业打造的仁怀市茅台镇酱香酒核心产区体验中心开业。

新疆天山北麓葡萄酒核心产区玛纳斯体验中心开业，也宣告1919国旅酒旅融合项目再下一城。

从“塞上江南”的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，到“多彩贵州”的酱香酒核心产区仁怀，再到“大美新疆”的天山北麓葡萄酒核心产区玛纳斯，1919国旅对酒类产品原产地的选择显然有着深厚考量。

1919集团自创立以来一直在迭代革新，也一直是酒类流通领域的先行者。在业内人士看来，旗下1919国旅在三个月时间连开三家酒旅融合体验中心，为消费者提供基于酒饮核心产区体验式酒旅服务+原产地酒饮体验中心零售于一体的酒旅模式，也是又一次新探索、新尝试。

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为什么是玛纳斯？

6月20日至6月21日，云酒头条（微信号：云酒头条）跟随1919国旅，深入天山北麓葡萄酒核心产区玛纳斯，参观了中葡酒业的军马场葡园种植基地、重点科研实验室、大型酿造车间、国际一流标准陈酿酒窖、全自动灌装线参观、星空帐篷露营地等，领略了中葡酒业在种植与酿造上的成果与创新，并见证了天山北麓葡萄酒核心产区玛纳斯体验中心的开业。

光、热、水、土，都让天山北麓核心产区的酿酒葡萄品质格外出众，这里与同处于北纬44度的法国波尔多、美国加州，并称“世界三大天堂级葡萄产区”。

天山北麓有头屯河河谷小产区、呼图壁黑洼山小产区、玛纳斯小产区、石河子红山小产区等四个小产区。其中，玛纳斯小产区在2018年被中国酒业协会授予首个“中国葡萄酒小产区”称号。

近年来，产区地方政府高度重视葡萄酒与旅游产业，正着力打造葡萄酒文旅融合高质量产业集群，鼓励支持企业开发特色鲜明、文化独特、贴近市场的个性酒款，推动打造“文化+旅游+生态+产业”融合发展的新路径。

新疆昌吉州玛纳斯县委常委、宣传部部长王圆圆出席了开业仪式。在她看来，玛纳斯作为中国首个获认证的葡萄酒小产区，具有优良的风土、灿烂的文化和丰富的旅游资源，发展“葡萄酒+文旅”对于推动玛纳斯三产融合及经济发展有很好的作用。

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精品酒庄+大商

强强联合

中葡酒业隶属于中信国安实业集团有限公司，是国内领先的集葡萄种植、生产、贸易、科研为一体的大型葡萄酒上市企业。

目前，中葡酒业拥有尼雅、西域、新天等多个国内知名葡萄酒品牌。依托新疆天山北麓产业带和伊犁河谷产业带得天独厚的原生态葡萄种植产区，中葡酒业也成为小产区生态葡园建设的倡导者和践行者，其规划建设的天池葡园、玛河葡园和昌吉屯河葡园便位于1990年被联合国教科文组织设立的“博格达《人与生物圈》保护区”范围内。

中信国安葡萄酒业党委副书记、总经理陈昊也在发言中表示，中信国安葡萄酒业与1919国际旅行社抓住时机，探索更加符合当下消费者生活方式的“原产地生态游”，持续开拓中葡市场新业态，为新疆酒旅产业的发展注入动力。

1919国际旅行社隶属于1919集团，是一家致力于打造国内外酒饮核心产区酒旅融合业务的创新型公司，是为消费者提供基于酒饮核心产区体验式酒旅服务+原产地超级体验中心零售于一体的酒旅服务商。

壹玖壹玖董事熊霞表示，此次合作旨在满足消费者对于酒类文化和旅游融合的需求，用高品质的旅游服务，重构旅客与酒饮的关系，提高消费认知。

开业仪式上，1919国旅董事长甄浩现场详细介绍了“玛纳斯体验中心”酒旅融合项目。

玛纳斯体验中心在新疆天山北麓葡萄酒博览园的基础上打造而成。体验中心围绕葡萄酒原产地生态游，打造互动式、体验式、沉浸式场景，融合旅游休闲、葡萄酒科普观光、深度体验等推出多条旅游线路，辐射周边新疆特色旅游资源，为“葡萄酒+文旅”探索更多商业空间，为消费者创造更多价值。

甄浩表示，1919国旅将不断深化与中葡酒业的双方合作，创新酒旅融合的消费体验与营销方式，助力新疆葡萄酒、文化和旅游资源走到更多人心中。

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宁夏、贵州、新疆

下一站是哪里？

从政策层面看，1919集团酒旅融合项目在新疆的开展也已经水到渠成。

新疆维吾尔自治区“十四五”规划中提到，建设葡萄主导产业带、促进葡萄全产业链发展，进一步做优做强葡萄酒产业。

多年来，中葡酒业深耕新疆产区，使玛纳斯荣获国内首个酿酒葡萄小产区认证，同时传承挖掘拥有2000多年历史底蕴的尼雅文明根脉，积极推广中国葡萄酒文化。

与会嘉宾也一致认为，1919国旅与中葡酒业的携手，将进一步推进“葡萄酒+文旅”的融合发展，打造个性化、特色化葡萄酒旅游产业生态，为消费者带来“不一样的臻品酒旅”。

自2022年底成立至今，1919国旅发力迅速，酒旅融合项目效果显著。其已经开发出“多彩贵州”“塞上宁夏”“大美新疆”三条臻品酒旅线路。“塞上宁夏”路线已经售出数量可观的专线酒旅卡，由1919消费者组成的多个专线旅行团已前往体验消费。

甄浩介绍，1919臻品酒旅线路与各大酒厂推出的“回厂游”类型酒旅项目存在本质区别。“回厂游”更侧重品牌与产区的文化表达，而1919臻品酒旅线路则是由专业的旅游团队——1919国际旅行社推出，集食、住、行、游、购、娱于一体的综合性旅行体验。

布局“酒旅融合”，1919集团的野心远不止三家体验中心。

1919集团在酒类流通领域有多年的经验，核心资源丰富，拥有2000万+活跃会员和3000余家终端，这是1919集团打造酒旅融合项目的天然优势。其拥有原产地臻品酒旅、原产地臻品酒旅卡、1919原产地体验店三种业务类型。通过“双前店+后厂游”模式，打造酒旅融合新商业，重塑酒旅消费新价值。

据了解，宁夏、贵州、新疆之后，1919国旅还将陆续布局山西汾阳清香酒核心产区、四川成都纳溪浓香酒产区以及苏格兰威士忌产区、法国红酒产区、日本清酒产区等。

在行业专家看来，1919集团在酒旅融合的具体实践上走在了前列，而且每一步都走得很扎实，一方面依托酒企推出了好的产品，另一方面也让消费者在体验文化旅游的服务中可以在原产地得到货真价实的好物。