“追寻君子的足迹”，习酒文化赋能新突破

6月15日，“君品习酒传统文化巡游”活动正式启动，首站走进山东曲阜。

习酒邀集天下宾朋朝拜孔子的出生地-尼山圣境，共赴一场千年文化的传承之“约”，共同了解孔子精神，感受儒家文化对中国发展的价值。

2023年是“君品文化建设年”，习酒人正在全力打造独属于习酒的、不可复制的“君品文化”。

追寻君子的足迹，习酒走进儒学的发轫之地，在君子之道的原乡汲取精神力量，不断增厚自己的德行和文化势能。在此之上，习酒正在全国范围内展开一轮文化赋能，着力提升品牌力和市场开拓能力。

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置身“孔子的世界”

感受“世界的孔子”

位于曲阜市尼山省级文化旅游度假区的尼山圣境，是历代儒客朝拜之圣地。《史记》记载孔子父母“祷于尼丘而得孔子”，尼山因此闻名遐迩。

孔子作为中国古代最伟大的思想家、教育家，被尊奉为“天纵之圣”“天之木铎”，更被后世尊为孔圣人、至圣、至圣先师等。

无论是景区的整体设计，还是建筑风格，尼山圣境都透露出“大雅君子”的气度。在这里，似乎总氤氲着一种精神伟力，孔子敦厚睿智、坚刚严毅的形象分明眼前。

“置身‘孔子的世界’，用心感受‘世界的孔子’”，下午四点，领导嘉宾步入庄重典雅的大学堂，正式踏上儒家文化研学之旅，真切感知儒学的魅力和君子的足迹。

走过集贤厅，大学之道映入眼帘，儒韵悠扬，拾级而上，在登阶过程中，体悟循序渐进、止于至善的学习之道；

迈入七十二贤廊，儒风雅苑里，孔子与72名弟子的故事在雕塑上情景再现，致敬古圣先贤明礼修身、从善养德的生活方式；

而后跨进仁厅、义厅、礼厅、智厅、信厅大门，厅内古籍生香，古典音乐和灯光交相辉映，彩绘、生漆脱胎、书法、粉彩堆白、壁画、铜雕、漆画等形式向世人展示着为人处世之根本；

再行至金声玉振广场，在高大巍峨的孔子像前，全体人员礼敬先师、祭拜孔子，表达对孔子的敬仰之情，体悟圣人生命境界的跃升，感悟“由凡入圣”的生命节点，对孔子生命历程及生命境界的解读。

薄暮时分，领导嘉宾落座尼山讲堂，舞台剧《孔子·君行于道》将活动推向高潮。

舞台剧以著名绘画艺术家、当代大彩写意画派创始人张立先生所绘画作“孔子文化系列”为切入视角，通过戏剧的形式，将孔子汲取天地之力量、为天下而谋的曲折过程呈现出来，带领观众追寻心中的孔子，重思君子的意义。

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利人、利他、利天下

活动上，国际儒学联合会理事、世界儒学大会秘书处原秘书长、中国孔子研究院原副院长孔祥林向习酒赠送孔子像。孔子像寓意“智者相伴”，代表国际儒学联合会与习酒将保持长久的情谊，共同探讨儒家思想和君子文化的推广和弘扬。

▲孔祥林

“习酒集团以君品命名产品，既展示习酒质量，也意在宣扬君子之德。”在孔祥林看来，饮君品习酒，养君子品德，何乐而不为？“习酒集团组织传统文化巡游，就是在传承弘扬中国传统文化，作为一名儒学研究者，我很赞赏习酒集团对儒学的尊崇和推广。”

在七十年艰苦奋斗的历程中，习酒人用心血、汗水和智慧凝结成了习酒的君品文化，从儒学中汲取了精神养分。此次习酒回到尼山脚下，既是一次文化跋涉之旅，更是丰富君品文化内涵、丰沛君品文化动能的一次文化自觉。

▲张德芹

习酒集团党委书记、董事长张德芹表示，儒家文明所倡导的君子，是千百年来无数读书人与世人所追寻和敬仰的形象。习酒来到这里，就是追寻先圣的足迹，立志做“酒中君子”，让消费者品评的每一杯习酒里面都有一份君子的风味，都有一份对传统文明的坚守。

有学者曾说，如果要把君子的品行简缩成一个字，那应该是“德”。所谓“君子怀德”，德是君子之道的起点，是“利人、利他、利天下”的社会责任感。

习酒秉承“自强不息、厚德载物”的发展理念，始终担起一份沉甸甸的社会责任，自诞生之日起，就与大山深处的父老乡亲唇齿相依、荣辱与共。

“在大山里建一座城，让大山的男人安居乐业，让大山的女人穿金戴银，让所有人像君子一样受人尊敬”，几代习酒人都追随着这样朴素的梦想。

习酒在大山中带动千百万个家庭的生活，担负着习水周边几十万乡亲的福祉，通过“习酒·我的大学”“习酒·吾老安康”等公益活动帮助优秀学子和困境老人，持之以恒践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格。”在中华传统文化传承、创新和实践的道路上，习酒不忘初心，知行合一，真正做到“弘扬君品文化，酿造生活之美”。

中国在历史上被称为“礼义之邦”，代表着高质量、高层次、高级别的道德文明，道德力量就是中华文明最突出的软实力，以孔子为代表的儒家经典便是其重要的源泉。

习酒作为酒中君子，自觉承担起儒学的弘扬和传承，寻找孔子的足迹，追寻君子大道，在这一过程中，业界也充分感受到习酒的美学价值、文化价值。

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文化赋能

习酒与市场共情

6月5日-7日，君品习酒（精装）上市品鉴会正式拉开序幕。据习酒方面透露，三天时间里，品鉴会相继走进广州、杭州、济南、合肥、贵阳、郑州、海口等城市，举办363场不同规模的品鉴活动，直接触达消费者5000余人。

着力提升文化势能的同时，习酒也在扎实开展市场营销活动，务实解决市场问题。

5月22日，君品荟同步走进北京、广州、西安、长沙、贵阳等在内的全国34个城市。今年，从五大维度升级的君品荟，也将继续打造体验营销的新高度。

数据显示，四年时间里，君品荟已成功举办近1500场，直接参与互动的消费者约6.9万人，触达全国多个高端消费圈层。

为弘扬君品文化，以“讲好君子人物故事”为核心，挖掘大江南北古代典型君子人物内涵，君品习酒传统文化巡游活动拉开帷幕。活动按照各君子人物涉及的地域，以及所代表的君子文化的发展和演进，根据历史脉络，以“游园+演绎”的形式，在全国开展5场文化巡游活动。结束曲阜之行，文化巡游下一站还将走进君子屈原的故乡。

活动计划围绕传统文化中的“君子人物”邀请国内权威研究院主要负责人、协会领导、高校教授、文化学者，以及活动地点所在省份相关文旅部门领导、协会领导、其他重要消费领袖、权威媒体嘉宾及习酒相关领导共计200人。

以文化引领公司发展，以文化赋能市场发展。随着“君品习酒传统文化巡游”启动，习酒也将在全国范围内掀起品牌热潮，通过不同规模、不同类型的文化市场活动，触达更多核心人群，与市场共情共生。