从《咏春》到《丹青中国心》，小糊涂仙的高端化路径是什么？

如今，文化IP建设已是中国产业经济高速发展的重要动力。

中国经济信息社编制的《新华文化产业IP指数报告（2022）》指出，IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径。

基于传统文化IP衍生出的项目、产品，既会收到消费者的认可与喜爱，也能够传递正能量的文化价值观。业内人士表示，在消费升级、消费需求走向差异化与个性化的时代，与文化IP构建链接的品牌，在一定程度上更容易抓取消费者信任感，进而获得市场份额。

小糊涂仙就是一个典型的例子。

进入2023年，小糊涂仙在文化IP建设方面已经接连投下两个重磅“炸弹”，先后与原创舞剧《咏春》、文化综艺节目《丹青中国心》达成合作，并取得了有目共睹的佳绩。

➊

从《咏春》到《丹青中国心》

3月21日，小糊涂仙酒业集团在2023年度优秀合作伙伴战略峰会上，宣布了与舞剧《咏春》达成战略合作伙伴关系。

合作后的首场巡演就登陆了北京国家大剧院，反响热烈。其后，《咏春》又走进上海、无锡、宁波、郑州、武汉等地，所到之处、一票难求，皆是好评如潮。

透过《咏春》中“扶弱小以武辅仁”的“咏春”情怀，传递出了小糊涂仙酒业集团“以德修身 以心济世”的司训；同时，也通过演绎不一样的东方文化故事，为小糊涂仙这一文化白酒品牌注入了丰富的艺术内核。

4月17日，小糊涂仙酒业集团官宣了与浙江卫视的合作，并宣布成为《丹青中国心》的唯一指定合作用酒，迈出了探索传统文化创新表达的新步伐。

据统计，4月23日播出的《丹青中国心》，收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，累计观看人次约1.5亿。同时，在Z视介、抖音、快手、微博等多个平台播出，与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿，累计收获全网热搜13个。

短短一个月内，小糊涂仙酒业集团就携手了两档重磅文化IP，有力践行了“聚焦品牌建设，打造品牌高地”的发展举措。

文化可以引发最广泛的情感共鸣。当今社会处于信息爆炸的时代，人们越来越注重个性化需求。实施文化IP建设，与传统文化建立强关联，有助于唤起消费者的情感，并满足他们的个性化与差异化需求。

小糊涂仙酒业集团早在2003年就举起了“文化白酒”的旗帜，坚持从传统文化中汲取影响，从最初的“小糊涂 大智慧”的根文化，到如今的以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，企业一直致力于传承传统文化、创新文化表达，将东方艺术、东方文化以及东方美学传递给更多的消费者。

➋

为什么是《丹青中国心》？

《丹青中国心》，是小糊涂仙与浙江卫视共同推出一档大型的国家级文化综合节目。

2021年，浙江卫视推出了书法美育交互式电视文艺节目《妙墨中国心》，开启了“中国心”系列文化综艺节目，最近播出的《丹青中国心》便是该系列的第二部，完成了“与古相悦，与时共进”的又一次创新表达。

节目邀请复旦大学教授钱文忠、中国文联副主席许江等文化大咖走进宋朝古画，通过读画读出世界观、读出中国文化。

浙江卫视战略发展中心主任彭榆博曾表示，宋画被视为中国艺术的巅峰，深刻地融化了精雅博约的美学思想，铸造了影响千年的诗书画一体的文人世界与品鉴标准。《丹青中国心》所要做的，就是通过聚焦宋画传递传统艺术价值。

《丹青中国心》分三期，即《造极》《天地》《人间》，从院体画铺陈宋画的艺术造诣，到山水画进入士大夫的心中天地，再从风俗画落到人间烟火的美好底色。节目共解读了60余幅名画，包括《千里江山图》《清明上河图》《枯木怪石图》等等，全面还原了中国绘画史上的宋人绘画艺术巅峰。

宋代画作提倡专注细致，对自然物象穷尽其理，严谨求实、凝笃精神，讲究物我两忘、自由无羁，同时宋人重人品、重修养，这与小糊涂仙所秉承的“东方智慧”“东方文化”是相互呼应、重合的。

可以说，携手《丹青中国心》，是小糊涂仙以“文化传承者 实践者”的身份，在践行道路上迈出的全新一步。

➌

小糊涂仙高端化“路径”

无论是《咏春》还是《丹青中国心》，抑或是此前的“中国之路·名家讲坛”等一系列文化IP建设举措，都是小糊涂仙酒业集团向消费者提供的品牌文化新体验，以及传递的品牌文化内涵与时代共振。

行业资深人士认为，小糊涂仙酒业集团传承发扬东方文化，有助于推动品牌的高端化发展。

事实确实如此，对于白酒品牌的高端化而言，文化价值是必要条件。

小糊涂仙酒业集团通过“东方文化”的相关内涵与要素阐释品牌的独特性，就是在有意识的建构文化价值。透过于此，企业可以用精神内涵赋予产品个性与灵魂，使其产品的个性价值观与消费者的个性价值观相匹配，进而在消费者心智中占据不可替代的作用。

这正是小糊涂仙酒业集团为高端化战略所选择的“路径”，也是其“畅销26载 小糊涂仙”的文化根基。

有观点认为，品牌高度决定了价格高度。对于消费者来说，价格是对白酒产品认知的主要鉴别因素之一。支撑价格的是品牌，而品牌的背后是产品的历史文化。

某种程度上说，白酒产品所蕴含的文化内涵可以拓展企业价格带的宽度与高度。

小糊涂仙酒业集团在文化IP建设上所落地的种种举措，都是在强化与传递品牌与产品的文化内涵，不断地为其高端化发展注入新的势能。

从舞蹈、武术再到丹青，小糊涂仙的文化IP建设之路正在向纵深发展。在此趋势下，小糊涂仙的品牌高端化之路，或将越走越顺。