以“品牌新力量”缔造“品质新生活”，高沟打出了“标样”

高质量品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。为推动自主品牌的培育，打造自主品牌发展的良好环境，展示自主品牌的发展成果与经验，自2017年起，我国将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

2023年“中国品牌日”的年度主题，是“品牌新力量，品质新生活”。而中国白酒作为国人生活中不可或缺的一部分，又该如何以品牌力量服务人们的品质生活呢？以服务消费者高品质生活为使命，以代表产品“标样”为载体，高沟无疑为行业打出了“标样”。

❶

“三高”为本，全面焕新

高沟从老名酒到新势力的转变

随着消费环境及观念的转变，消费者从注重量的满足转向追求质的提升。对于企业来说，如何应对这种变化，并为消费者提供更好的服务、创造更多的消费场景，就显得尤为重要。2022年，今世缘顺应时代，驭势而行，果断以“高沟归来”布局高线光瓶酒，以全新理念、全新产品、全新机制开启了高沟品牌的老名酒复兴之路。随后，在极短的时间内，高沟以代表产品“标样”为载体，完成了新品亮相、成长与爆发，成为光瓶酒品类浪潮中的代表案例。

美好生活，美酒相伴。而对于高沟，今世缘酒业党委副书记、监事会主席兼高沟销售公司总经理倪从春曾说过两句话：

第一句：高沟姓“高”，必须走高。高沟是黄淮名酒中“三沟一河”中的“一沟”，是今世缘酒业的前身，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要复兴高沟，必然走中高端路线，放大老名酒的品牌价值，才能实现复兴成功。

第二句：高沟“姓”高，创造“三高”。高沟标样要打造成一款颜值高、品质高、性价比高的“三高”产品。

高沟标样系列产品由高沟酒非遗传承人、中国白酒大师吴建峰博士亲自带领团队自2006年就开始着手研制。以往高沟酒传统的风格特点是酒体醇厚、饱满甘冽，而现在围绕新的消费趋势和潮流，高沟标样·黑标突出蜜香和花香、风格更清雅。同时调整制曲工艺，使产品更绵甜、更醇厚，口感更符合新需求，让懂酒、爱酒的人喝到更好的酒。

在外观设计上，高沟标样采用“新简约主义”设计风格，化繁为简，返璞归真。

在性价比上，倪从春认为，“光瓶酒关键不在于贵不贵，而在于值不值。”褪去浮华，回归纯粹的高沟，贵而不显，华而不炫的高沟，正是为了让大家喝到更好的酒。

以“三高”为本，全面焕新上市以来，高沟先后荣获“2022黄淮名酒带标杆产品”“长三角名优食品”“2022年度‘青酌奖’酒类新品”“2022-2023年度中国光瓶酒先锋奖”。无疑，从老名酒到新势力，高沟不但为消费者的品质生活打造出一款好酒，更是以品牌的力量，铸就了一个企业底色。

❷

精准定位，与时偕行

高沟品牌的文化升华

每个时代，都有着属于自己时代的“爆款”，回头看它们成为时代符号；每个阶层，同样也有着属于自己的“爆款”，而这些“爆款”，也正成为各个圈层的“符号”、文化的共鸣。

在上市之初，今世缘就就对消费者做了认真的研究，高沟标样的消费画像，正是备受关注的“城市新中产”，而“喝黑标 很低调”的广告语，无疑是基于对当下新中产生活理念和消费观念的深刻洞察。

从拥有更多，到拥有更好，新中产人群不仅具有“理性”的消费观，他们也注重产品（服务）中的情感、审美因素，追求格调，讲究质感，对功能价值和情感价值存在双重关注。他们不是不在意价格，而是更在意质量以及相应的性价比；他们也不是不在意品牌，而是会在仔细对比和鉴别后，选择更符合自己气质和需求的产品。日益壮大的轻奢市场，正反映了新中产对精益求精、个性定制、高性价比的消费观和价值观的认可。所以，结合产品特点，新高沟将核心产品“黑标”的卖点，用“低调”一词给出了精准的概括，可谓是“击中了当代新中产”的心智。

一千个人就有一千张面孔，一万个人就有一万加个选择。“喝黑标是我们被生活厚待的仪式感。”当问及一位友人为何喜爱、认可高沟黑标时，他曾这样分享。如果说对城市新中产来说，喝黑标已成为了一种习惯，那对高沟来说，则是完成了一个品牌从硬性传播到情感粘连的嬗变，不论是文化的表达，还是价值的认同，无不显示着高沟品牌不断创新、构建酒文化的新格局。

一个昂扬向上的国家，一定有着一群奋发向上的年轻人作为支撑。同样的，一个具有旺盛生命力的品牌，一定是以新生力量为主打的，对青年人群具有巨大影响力和号召力的。所以，在精耕品质，聚焦颜值的同时，高沟也更加顺应新时代年轻人的消费需求，主动做消费者的“新生活方式推动者”，通过新青年·新生活运动不断强化品牌的价值文化认同。

我们可以看到，在实际运作中，通过锁定小圈层真朋友的“聚会”场景，高沟将产品与“城市新中产聚会低调优选”强关联。通过倡导真诚社交，提供情绪价值，发挥酒的“疗愈”作用，从而实现生活的张弛有度。“喝高沟很低调”“人生起伏、挥洒自如”“回归本我，释放自我、陶醉忘我，了无大我”等价值主张已经得到越来越多的认同。

同时，在品牌传播上，高沟以新媒体为主要载体，构建高沟“宣销一体”传播矩阵，通过线下品鉴会、快闪店等方式与线上两微一抖的媒体运营与直播带货有机结合，创新内容营销，精准触达目标受众，放大公域流量，沉淀私域流量。以舒缓压力、创造快乐为总基调，通过有趣、有料、有品的传播内容，树立品牌认知，打造产品口碑。

特别是在2023年春节，通过冠名抖音“一场非正式春晚”活动，高沟将品牌触角伸向了更大规模的目标人群，构建起品牌全域营销阵地，让品牌力和销售额同步提升……

刚刚过去的五一小长假，从淮安到徐州，高沟嘉年华又火出了天！花式调制鸡尾酒、喝啤酒比赛、吃西瓜比赛和篝火、烟花秀；汉服、古筝、街头艺术……青春在一杯高沟里释放、陶醉，人们在美酒里挥洒自如。“高沟嘉年华不仅给消费者提供了一个全新的体验互动的场所，而且吸引了年轻群体主动为品牌创造内容，实现线上线下口碑的双赢。”有专家表示。

察势者智，驭势者赢。高沟复兴并迅速走红的背后，是创新驱动、品质自信的持久发力，也是品牌思想、文化内涵的持续注入。高沟新品以“标样”为名，不仅是其对消费者最坚定的品质承诺，同样也是高沟以“品牌新力量”，缔造“品质新生活”的最强音。站在新的更高起点上，以创造之力、品质之诚、文化之光，高沟必定能为中国酒业高质量发展贡献新力量，续写中国品牌高质量发展的新篇章。