双星闪耀，馥郁可染！酒鬼酒携手李可染画院联名新品发布！

当文化白酒遇见水墨丹青，馥郁美酒浸染斑斓墨色，一场和而不同的跨界合作在酒香中绽放。

5月7日，馥郁可染·以牛为师·东方既白——酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会在北京最具艺术气息的时尚设计广场97罐艺术区隆重举行，让馥郁不止是味道，更成为色彩、美学与精神。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会地点：北京时尚设计广场97罐

李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚，北京溪壑文化传播有限公司总经理韩景崴，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业总经理助理张贵超，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉等领导和嘉宾共同出席盛会。

❶

以艺术展创新文化表达

用数字化“馥活”国画艺术

在酒鬼酒与李可染画院的联名产品发布会现场，别具匠心地打造了一个可观、可感、可游的大型艺术展览，为大众提供了更加丰富多彩的接触艺术和走近艺术的体验。

一面顶天高的“画卷”从顶上至下展开，一滴墨滴缓缓坠下、晕染开来馥郁奇香。将目光随之转至美酒酿成装置，细细品味一颗粮食到一杯美酒的酿造过程，在墨香酒意交织中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工艺的精妙之处。

▲艺术装置展览

此外，会场还别出心裁地用数字化技术呈现光影与空间的变幻，将字画背后天光将熹的意境以现代艺术的手法重新描画，明暗变化间感受李可染先生精神的力量。其中，斗牛图拓印互动区吸引了许多参观者的目光，纷纷体验着捕捉东方美学意趣的喜悦。墨渍流动，浸染着馥郁酒香，一个个专属于自己的作品诞生，给大众带来了别样的文化体验。

▲现场斗牛图拓印互动体验

❷

重磅推出文化跨界新品

双星闪耀，致敬大师

李可染先生敢于以新的笔墨和精神，开辟国画艺术新天地，开创一代山水画新风。为致敬大师精神，酒鬼酒与李可染画院推出联名产品“内参·师牛”、“酒鬼酒·东方既白”。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品：内参·师牛

李可染先生所画之牛，是中国水墨四绝之一。他曾写下，“牛，事人而安不居功，稳步向前，足不踏空。”以牛为师，内参酒与李可染画院联名推出“内参·师牛”，它是对大师精神的传承与致敬，更是对“牛”这一中国传统文化形象的活化与礼赞。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品：酒鬼酒·东方既白

此次发布的另一款产品是酒鬼酒与李可染画院联合推出的“酒鬼酒·东方既白”。酒鬼酒取李可染先生之子，艺术大师李庚先生所书的《东方既白》字画，将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入了酒中，外观采用通透玻璃材质，瓶身正背面二十四条棱形切面呼应中国二十四节气，体现纯净的东方艺术气质，亦是对中国传统艺术迎来东方曙光的希冀。

▲数字藏品展示：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》

酒鬼酒还首次限量推出两款数字藏品：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》，让科技助力艺术经典永存。对于本次联名文创产品，王浩表示：“这是酒鬼酒承中华传统文化艺术的焕新之为，是致敬文化艺术大师的精妙之笔，是拓展文化艺术圈层营销的创新之篇，是升华品牌内涵和品牌美学的经典之章，更是白酒文化与书法艺术融合发展的天作之合。”

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩

❸

超商合作

圈层营销又一力作

酒鬼酒锚定优商计划、厂商利益共同体战略，以国画艺术切入艺术圈层，在文化跨界、超商合作、品销联动的闭环链路中探索出了一条新的发展道路。此次与北京京糖和天猫的超商合作，基于2款文创产品和2幅数字化藏品，将为酒鬼酒开辟新的增长曲线。

其中，“内参·师牛”是酒鬼酒继山水性格之后，与北京京糖在长期良好的合作基础上，再度强强联合打造的跨界文化艺术佳酿。酒鬼酒·东方既白也是酒鬼酒开辟线上新零售的尝试，将在天猫购物平台直接面向消费者发售。

▲北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平

作为酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平表示：“此次‘内参·师牛’新品的发布，是酒鬼酒与京糖酒业携手推出的又一全新力作，是酒鬼酒文化创领的重要品牌。”

❹

开拓文化新版图

文化酒鬼再创高格

关于“可染”和“馥郁”的缘分，很早就已种下。发布会上，李可染先生之子、李可染画院院长李庚回忆说，小时候，父亲的画室与艺术大师黄永玉先生的画室窗户对着窗户，父亲来往的朋友都是油画《开国大典》的作者董希文、“新中国设计第一人”周令钊等大师，所以他从小就在家住的小院儿里感受到一种叫做“文化”的生活气息。就是在这样的气息里，黄永玉大师设计出了融文化、艺术为一体的酒鬼酒，这是一次白酒与艺术的生动跨界融合。如今，李可染画院与酒鬼酒的合作，接续了白酒与艺术的这一跨界。

▲李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚

酒鬼酒出生自带文化、艺术基因，如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作，让人们感受到白酒不仅仅是杯中物，更是流动风物与文化的载体。

多年来，酒鬼酒一直秉持文化初心，引领着中国白酒文化的发展。作为文化酒的引领者，酒鬼酒此次联袂书画艺术圈层，进一步扩张了其文化版图。以文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，升维发展品牌文化，在注入新内涵的同时为其带来全新的发展机遇。

未来，文化白酒引领者酒鬼酒还将和国家级画院李可染画院继续携手，以酒为媒，让更多人感受到水墨里的中国之美，感受民族文化的无限魅力。