昨夜，茅台上演立夏“光影大赏”，锚定“史诗级”新地标

清和立夏，美自天成。

5月6日，贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品发布会在茅台厂区“光影茅台”、巽风数字世界和北京二十四节气公园线下线上同步举行。

作为茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作、茅台美学赋能产品创新的极致代表，贵州茅台酒二十四节气文化产品再启“美自天成”的节气寻美旅程。

据了解，在巽风数字世界线上发布会，共28.05万名巽友同参与，一同领略了贵州茅台酒二十四节气的融合之美，茅台“文创”与“科创”的和美共生。

发布会上，“光影茅台”项目正式启动亮相，作为茅台史诗级光影文旅新地标，亦将助力茅台在酒旅融合板块高质量发展。

▲丁雄军

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与日月同行、与美好共酿

此次活动延续了茅台以往风格，通过打造极具美感和意韵的文化长廊，现场充满“大气、典雅、隆重、仪式感、文化感”调性，让与会嘉宾沉浸其中，切身感知茅台的夏季之美、文化之美、节气之美和科学之美。

每一场活动，茅台总能带来惊喜。例如在新品启动环节，茅台通过创新，体现了茅台秉持“共创共享”的发展理念。

发布仪式上，与会领导和嘉宾一道，将激光笔打出的激光指向启动专职日晷，借日晷“与日月同行、与美好共酿”，表达与时俱进、奋斗当夏。

随着每一道光汇聚达到峰值，伴随美妙的灯光音效，贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品立夏酒从日晷中央缓缓升起，揭开唯美面纱，正式亮相发布。

夏系列包括了立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款产品，与锦绣夏韵和谐相融，象征万物并秀天地清和、万物渐盛盈而不溢、万物繁茂丰芒显露、物欣荣花团诗意、万物锦绣快意欣荣、万物璀璨磅礴奇丽的美好意象。

该系列产品外盒及瓶身以“莹润绿”为主色调，呈现卯木之属性，使用近200支基酒精心勾兑，且分别与对应时节生产的基酒调香调味，与茅台酒夏季基酒特有的丰满、醇厚、味长等风格特点深入融合，呈现优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征。

▲宋英杰

中国气象局首席专家、中国天气·二十四节气研究院副院长、中国二十四节气保护传承联盟技术委员会委员宋英杰表示，茅台推出的二十四节气文化酒，体现的是顺天应时、道法自然所形成的“光阴的故事”的一种积淀和继承，希望茅台二十四节气文化产品酒中有诗意、诗里有酒香。

今年2月10日至3月31日，茅台在巽风数字世界开展了为期50天的第三批创意需求征集，邀请广大有才华的小伙伴为贵州茅台酒二十四节气夏系列产品贡献创意，1799名创意参与，为茅台文化带来了最好的创意馈赠。

活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军为“最佳创意者”获得者颁发奖品和勋章。5月4日，巽风数字世界还发布了第五批创意需求，征集二十四节气秋系列插画创意。

据悉，贵州茅台酒二十四节气秋系列插画创意征集将于2023年5月11日开启，截至6月20日结束。

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茅台的“文创”与“科创”

作为贵州茅台酒二十四节气酒的另一重要发布现场，巽风数字世界也备受关注。

贵州茅台酒二十四节气系列文化产品，对应巽友们在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。

巽风数字世界中的高度参与性，让贵州茅台酒二十四节气系列文化产品，成为近几年来创意密度最高、数字融合最深、美学呈现更加立体的文化佳酿。产品一经上市，便备受业界关注，“破圈”效应十分明显。

截至5月5日，巽风数字世界共吸引注册用户333.68万人，日活用户超34万人，逾13万瓶二十四节气酒之春系列数字藏品在巽风数字世界诞生，8场线上发布会共计超130万人参加，每天有30余万“巽友”在数字世界里体验……

“我现在见到每个人，都会主动推荐我们的巽风数字世界。”

围绕二十四节气里的茅台“文创”和“科创”两个维度，丁雄军在致辞中从“文创，美自天成的茅台节气佳酿”“科创，我无止境的巽风数字世界”两个方面，分享了贵州茅台二十四节气文化产品顺应节气、守正创新的“茅台美学”。

丁雄军提到，茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极致代表。

贵州茅台二十四节气酒，充分体现了科创与文创元素，依托数字技术，在具象化的元素之上，体现对传统文化的传承和对最新科技的引入。这一产品的面世，也彰显了茅台在引领中国酒业发展上的强大动力和文化支撑。

“科创+文创酒，能更好地结合酒文化自身的元素和其他文化元素，给消费者在饮用的快感之外，提供更多文化价值和精神享受。”有业界人士认为，在国家大力弘扬文化自信的环境下，科创+文创酒的开发风潮会持续高涨。

活动当天，“清和立夏·美自天成”数字藏品正式上线，预计发放113960份。其中，500ml版数字藏品32000份，100ml版数字藏品81960份。

茅台方面表示，今年夏季，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景打造。在今后的共创、共生阶段，巽风将继续创造“我无止境”的数实价值。

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“酒旅融合”启新篇

活动尾声，丁雄军和茅台集团党委副书记、总经理李静仁共同启动装置启飞无人机，随着无人机缓缓升空，“光影茅台”项目正式启动亮相。

多架无人机以夜空为幕，在美轮美奂的灯光色彩配合下，小茅、小巽、茅台酒瓶、身着传统服饰的姑娘……缓缓铺展在茅台上空，展示了茅台品牌和文化的极致魅力，为与会人员献上了一场精彩的视觉盛宴。

茅台又多了一个打卡地。

“光影茅台”以光影秀打造茅台主题文化场景、以数字科技艺术丰富茅台文化传播载体，用美轮美奂的声光影演绎茅台文化与二十四节气文化融合之美，将成为茅台史诗级光影文旅新地标。

“光影茅台”项目位于茅台厂区内，区域跨度约两公里，通过活化利用工业文化遗产，强化厂房立面、烟囱、山墙、地面、植被的夜景灯饰提升，采用投影、3DMapping等国际前沿的光影设计技术，打造出“双子闪耀”“天地长卷”“江山画幕”“大地光彩”等创意主题艺术空间，打造史诗级光影文旅新地标，助力讲好茅台的品牌文化故事。

在表现形式上，“光影茅台”高度契合茅台“顺天应时”的传统工艺，以《时间的酱造者》为故事线，以时间为线索，以声光电为媒介，“讲述”属于茅台的自然生态与城镇人文故事。

“光影茅台”是茅台以创新实践推动“酒文旅”产业高质量发展的缩影之一。

作为茅台集团三大主业之一，近年来，茅台深入贯彻落实“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”精神，围绕“打造新型城镇化和旅游产业化融合发展新业态、新高地”要求，以系列举措加快“酒文旅”产业高质量发展。

当前，茅台已经形成“一司、一城、一场、一港、一院、二酒店”的“酒文旅”产业群。下一步，茅台将围绕“茅台+”“+茅台”和“茅台×”，加快文旅项目建设，强化文创产品开发，推进医养、居养、旅养协同发展，积极打造文旅产业体系，壮大产业规模，不断推动“酒文旅”产业高质量发展。

近日，茅台集团发布《茅台天街装修项目设计施工总承包招标公告》，对该项目进行公开招标。据悉，“茅台天街”项目是茅台文化的重点工程，业态布局包含茅台文化体验区、生活美学休闲区、精致主题民宿区、情景消费游憩区、沉浸式餐饮品味区等功能分区。“茅台天街”将茅台文化和酒文化元素深度融合，未来将充分展示茅台酒酿造工艺，与游客深度互动，为游客带来更好的参与式、沉浸式文化体验。

在“美”的指引下，茅台纵深推进“紫线”发展战略，正朝着“世界级”旅游度假目的地迈进。从国际名酒发展路径来说，此举意义重大，也是企业高质量发展的必由之路。