烧烤、长桌宴、露天电影节……这个五一,遵义解锁了酱酒的更多新玩法。


为进一步提升遵义古城·酱酒小镇的社会影响力,推动遵义市、汇川区酒旅融合优质发展,做好遵义酱香酒的市场推广和品牌曝光。遵义市酒业协会于4月30日至5月3日,在汇川区遵义古城·酱酒小镇举办“酱酒小镇·五一黄金周品寻酱香文化节”系列活动。


青砖绿瓦的古韵与热闹祥庆的红色交相辉映,走进遵义古城·酱酒小镇,最引人注目的莫过于城楼门旁人潮涌动的一系列红色展位,人来人往中,这座古城再次恢复了烟火味,热情迎客的商家、吆喝叫卖的小贩仿佛从历史的画卷中走来。



吃喝玩乐在遵义


“碧瓦雕梁赏千年古韵,琼浆玉液品传世酱香。”


城楼门口的对联与不断上演的酒道节目相互映衬,往日里只有过年才会有的热闹气氛,成为这个假期古城最靓丽的颜色。


活动当天,为避免人流涌动影响游客体验,文化节活动区域内设置了主副两处舞台,干道及区域连接处的视觉反差,为所有参与人员指明了方向。主副舞台相互呼应,表演不仅实现了全域人流的互通,更为游客了解酱香文化提供了更多机会。



本次酱酒小镇·五一黄金周“品寻酱香文化节”的举办,以“引进来”为价值导向,回到遵义,回归酱香酒的品质本源和品牌初心,品寻一瓶好酱香的同时,也让参加活动的嘉宾感受到遵义、汇川的地方特色,风土人情。


此次活动最大的亮点莫过于“古城寻宝”和“酱酒+烧烤”。


星空下,音乐、烧烤、酱酒,各地的游客相聚一起,共享微醺体验。“酱酒+烧烤”为酱酒产品走进更多的生活场景提供了更多借鉴。随着“酱酒+”的发展模式不断涌现,越来越多的宴饮场景不仅带动酱酒的消费,也能推动酱酒文化的传播,让更多消费者爱上酱酒,爱上酱酒文化。


“走!到‘酱酒小镇’寻宝去”活动每天举行两场,每场上限人数200人。活动开始前,活动提前放置300个内含卡片的信封在酱酒小镇各地,游客找到内含产品信息的信封视为获奖,游客凭信封及卡片到服务处领取对应奖品,奖品包含茅台酒在内的近50款酱酒产品。


将探索的乐趣与酱酒结合,在发现未知中收获喜悦,加之丰厚的礼品,使得诸多参与者流连忘返。


作为酱酒小镇开街以来所举办的最大规格活动,此次文化节将“吃、喝、玩、乐、购”融为一体,不仅发挥了五一小长假节日消费优势,拉动消费,更进一步提升了遵义“酱酒小镇”的知名度和影响力。

▲秦书尧


“放眼世界酒业,产区化发展的一个重要路径,就是讲好产区故事。”在中国酒类流通协会秘书长秦书尧看来,产业转型升级的重心在于消费,在于培育消费群体、增加消费场景、提升消费体验。黄金周期间,优秀酱酒与消费者零距离面对面,让人们充分感受高品质酱酒的美好与舒适,相信通过这样的活动,将使更多人钟情酱酒、消费酱酒。


▲吕玉华


遵义市酒业协会常务副会长、秘书长吕玉华表示,此次活动旨在以“引进来”为价值导向,回到遵义,回归酱香酒的品质本源和品牌初心,品寻一瓶好酱香的同时,也让参加活动的嘉宾感受到遵义、汇川的地方特色,风土人情。



遵义的酒


作为酱酒主产区,酒早已成为遵义的另一个符号。


遵义作为首批国家历史文化名城,遵义不仅拥有世界文化遗产海龙屯、世界自然遗产赤水丹霞,同时也是茅台酒的产地。


酱酒不仅是遵义的地标产品,还是品质与文化的集中展现。汇川不仅是遵义古城·酱酒小镇的所在地,更酿造和孕育了董酒、珍酒等名优白酒品牌。


2022年,遵义实现GDP4401.3亿元,相比2021年增长了231.4亿元,名义增长速度为5.5%,比贵州全省增速平均值高了1.9个百分点;按可比价计算,实际同比增长3.1%,比贵州全省实际增速同样高了1.9个百分点。名义增速、实际增速均位居全省第一位,遵义市经济增长情况在全省范围内相当出色


2022年,遵义规模以上工业增加值增速持续领跑贵州,十大工业产业总产值增速保持在18%以上,其中白酒增加值增长35.3%、占比达75.6%。


酒业对地方经济的支柱性贡献有目共睹,政府支持产区发展,也对产区酒业构成了重要的基本面“红利”,形成了产区发展的长期性和领先性


2022年年底,二十余家遵义地区酱香酒企业与遵义市酒业协会一道,入驻遵义古城·酱酒小镇,以高品质的酱香酒和独特的酱香酒文化,扎根遵义城、汇川区,为酱香酒品质、品牌及文化传播,树立起新的风向,是遵义白酒产业高质量发展的关键阵地。


数据显示,今年一季度,遵义市工业投资完成118.3亿元,同比增长4.4%。据遵义市工业和能源局提供的数据显示,一季度全市规模以上工业增加值同比增长5.1%,排名全省第二。其中酱香白酒产值大幅增长,不仅体现了遵义酱酒企业在市场上的竞争力,也反映了遵义经济的发展潜力和活力。


新形势下,白酒厂商协同度越来越高,形成更强大的消费驱动。酱酒方面,经过近五年引导培育,市场对酱酒品质与价值的接受度越来越高,在消费者认知不断固化的大背景下,遵义酱酒的品牌形象日益稳固,在龙头企业引领,中小企业协同发展的产区形势下,遵义产区发展势必再上层楼




讲好酱酒的“故事”


遵义作为酱酒主产区,呈现出产区优势大、龙头表现好、盈利能力强的特征。产区化发展作为遵义白酒产业发展的重要路径,其中的一项关键举措便是讲好产区故事。


当下,市场消费主体呈现出消费代际新特点,“Z世代”消费群体个性化、多元化的消费观突出,随着消费主力的转移,时代也赋予了酒业新的责任和使命。


作为“转折之城 会议之都”,遵义正不遗余力发掘好故事,创造新故事,把产区的形象与魅力广泛传播,建立社会公共认知


如何改革创新传统白酒行业,激发市场新活力,让更多消费者了解酱酒工艺,培养品鉴能力,向人们推荐展示优秀酱酒品牌和产品,引导市场向高质量产品集中,促进产业品质化发展也是遵义产区发展的重要课题。


通过五一黄金周“品寻酱香文化节”这样的活动,让更多潜在消费者了解酱酒、喜欢酱酒、选择酱酒,是培育消费群体、增加消费场景、提升消费体验的重要举措。


吕玉华透露,五一小长假只是开始,今年遵义市酒业协会还将在十一黄金周,年终岁末等特殊节点,进行诸如年货节等形式多样、受众广泛的活动,以期创造和提升遵义酱香酒集群的品牌辨识度及产业辨识度,同时以惠民的产品形式、惠民的购买方式和接地气的动作,让一杯好酱酒在佳节团圆时刻,走上万家餐桌,成为家人团聚、朋友共饮的情感纽带。


新周期,亦是新机遇,在遵义酒业协会的带领下,一个发展质量更高,发展动力更强的遵义产区,正在加速到来。

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