一季度酒类消费新趋势：女性追求微醺感 新客首选苏格兰威士忌

4月27日，京东超市发布2023年第一季度消费趋势报告，折射出不同群体、地区、场景的消费差异。其中在酒水消费方面，报告显示，消费者重点关注产地和口味，其中女士更爱低度微醺感。

京东超市问卷调查显示，在选购酒水的因素上，用户不仅看重产地，口味也是十分重要的影响因素，有6成新用户首选苏格兰威士忌。

在消费性别偏好上，女性更加追求微醺感，最爱低度果味酒。此外，在线级城市分布上，一、二线城市人群买走了近6成的低度果味酒。

根据中国酒业协会发布的《中国美酒生活新消费趋势白皮书》，消费者越来越重视健康饮酒新方式，成为近年来消费者喝酒最明显的变化。同时，品质好、酒精度低、小容量的产品越来越受消费者青睐。

在面对新的酒业消费趋势下，京东超市酒类业务部也推出了突破重点场景、提升销售效率、打造差异化供应链、实现开放平台生态共赢四大战略，力求为消费者带来更多高性价比美酒，为酒类品牌带来更高增长。

据了解，从市场份额以及第三方数据来看，京东超市酒类商品丰富、保真、价格实惠，是消费者主要的线上购酒渠道。

未来，京东超市酒类业务将深度调研每一个细分市场的客户需求，发挥京东集团的整体优势，在不断提升自身供应链效率和销售能力的同时，开拓进取不断突破新的消费场景。