名酒同框英超冠军奖杯，剑南春开出一记“好球”

3月26日的北京，与4月2日的上海，分别迎来了一场特殊的“冠军”晚宴。

应剑南春的邀请，曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯抵达中国，参与“冠军奖杯VIP晚宴”。

这一场“冠军巡礼”等待了四年，英超联赛冠军奖杯终于重返中国，与全国球迷和消费者共同见证冠军荣耀。

这也意味着，剑南春再次以“曼城英超冠军奖杯中国行合作伙伴”“曼城唯一白酒合作伙伴”的身份，与英超冠军奖杯同框。

从传统晚宴的“吃饭喝酒”向主题化晚宴进阶，在开年体育营销案例里，剑南春踢出了一记“好球”。

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当中国名酒遇到英超冠军

端庄优雅的唐宫夜宴、醇香浓厚的大唐御酒与活力的足球运动……现场各种元素叠加起来，很难被定义为一个“普通的晚宴”。

著名足球评论员张路、中国内地主持人段暄、曼城球星保罗·迪科夫、曼城中国区CEO Scott Munn与剑南春品牌方的出席，更让现场充满了熠熠星光。

在剑南春“冠军奖杯VIP晚宴”的圆桌论坛环节中，嘉宾分别就“英超冠军 足球和美酒”展开讨论，并深度探讨了“足球文化”和“酒文化”的历史渊源。

作为一项体力与智力高度结合的运动，足球需要具备精妙多变的战术战略，场上球员数量多，在足球场上的协调配合，需要球员有大局观、精准的判断和集体主义精神，这都增强了足球运动的观赏性和夺冠难度。

因此，足球的夺冠历程和捧杯瞬间，无疑是足球赛事最吸引人的部分。

白酒美学亦是如此。白酒是经过多重酿造工艺经历，代代传承创新的艺术。每一滴白酒，都包含了酿造匠人对工艺、品质的严苛追求，由此缔造出独特的风味感受。

在晚宴现场，“冠军”的象征性与剑南春的品质追求，也互为呼应。中国名酒与英超冠军的相遇，让双方的文化和气质都有了更多延伸，拥有了更多破圈的可能性；也让球迷和消费者，无论是畅享足球盛宴还是感受美酒，都有了新的支点。

出席晚宴的球迷纷纷表示，从未参加过如此有意义的晚宴。不仅有机会与传奇球星交流，还与冠军奖杯合影感受冠军荣耀，更享受到了一场美酒文化盛宴。

以行业视角观察，剑南春的晚宴聚焦了团购、宴请、电商等核心经销商和消费群体，又借由足球主题，将他们对剑南春的好感度直线拉满，行之有效的创新，增强了嘉宾对晚宴的参与度、互动感和趣味性，也将品牌文化传播于无形。

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如何借足球

做营销加法

作为中国高端白酒品牌，剑南春一直以品质为基，在传承和创新的基础上，为消费者提供更高品质的产品，与曼城俱乐部的合作也正是如此。

2019年，剑南春与曼城签约成为其全球唯一白酒合作伙伴。

2022年6月，为庆贺曼城俱乐部获得2021-2022赛季英格兰足球超级联赛冠军，同时纪念曼城“10年6冠 身价第一”的伟大成就（11-12英超赛季至21-22英超赛季），剑南春和曼城俱乐部官方联合推出了“曼城冠军纪念酒”。

众所周知，英超在中国拥有深厚的群众基础，尤其北上广深等大城市，是英超球迷的主要聚集地。线上购买平台的数据也显示，中国球迷最关注的俱乐部之一正是曼城。

透过曼城俱乐部的流量与热度，剑南春还举行了一系列活动，借由体育营销为品牌传播不断做加法。赛事和球星带来的高流量曝光毕竟是表象，企业文化、气质和体育精神的魅力才是更值得深入挖掘的部分，更易引发共鸣。

剑南春对于品质和品牌高度的追求，与曼城在赛场拼搏的体育精神不谋而合，在全世界球迷面前刷足了“脸卡”，拉近与全世界球迷的距离。

在线上平台，剑南春携手爱奇艺体育、懂球帝等体育平台，推出了首档沉浸式英超谈话节目《剑指巅峰》。

作为足球类谈话节目，《剑指巅峰》用专业性抓住了球迷观赛痛点，既有高密度的观点输出，又兼顾了故事性和深度，在符合用户消费习惯的同时，又满足了内容输出需求，帮助大众更好理解英超这项足球赛事。

在内容创新和视觉呈现的创新之外，节目的侧重点也放在了冠军球队曼城身上，让品牌传播更加聚焦。

不仅扩大了曼城俱乐部在国内的影响力，更将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造出一种全新的白酒文化表达方式，让中华传统文化更加深入人心。

线上文化传播，线下有实体产品作为载体，剑南春和曼城两个跨界品牌高效联动，达到了1+1＞2的体育营销效果。

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从足球到文化

刷新边界

与身价第一的足球俱乐部合作，让剑南春成功刷屏世界出圈，其“曼城冠军纪念酒”成为业内现象级的爆款文创产品，也创造了酒业教科书般的“体育营销”案例。

但拥有1500年历史的剑南春，追求的远不止这些，正持续用敏锐的触觉拓宽品牌传播的支点，激发品牌新生命力。

升级消费体验，挖掘文化内涵，都是剑南春历史发展过程中的“软实力”。

2021年12月，剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，剑南春的人文底蕴与三星堆的文化艺术融为一体，让历史、人文和白酒美学有了全新诠释。

2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪“面具版”，更创新推出了数字收藏证书、线上博物馆等玩法，将古蜀文化的深厚用更以让大众接受的方式，呈现在世人面前。

无论是产品创新，还是推广玩法上，剑南春都极尽巧思，效果自然事半功倍。

往近处看，剑南春的系列产品正在推陈出新，不断激发品牌活力；从长远看，剑南春坚持以高品质产品和匠心工艺打造优质产品、传播中国传统文化以及传承工匠精神，让更多消费者感受到传统文化的无穷魅力。

剑南春方面表示，未来也将以更高品质、更高性价比的产品，满足消费者对于美好生活的追求和向往，不断扩大剑南春品牌影响力和知名度，让中国白酒香飘世界、走向世界。