连续亮相四大盛会，“仰韶故事”如何助力冲刺50亿？

4月14日，癸卯年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌装仪式在郑州举行。

据了解，仰韶彩陶坊酒被灌入9只青铜龙耳虎足方壶之中，其后会被送至新郑黄帝故里拜祖大典现场，在几天后的农历三月三供奉黄帝。

礼敬中华始祖、传播华夏文明，以樽酒供奉黄帝是拜祖大典中一项非常重要的环节。如此来说，供奉用酒的选择自然是要经过非常慎重的考量。

仰韶彩陶坊，已是连续十年担此重任。

值得一提的是，仰韶彩陶坊同时也是癸卯年香港恭拜轩辕黄帝大典指定供奉用酒，以及2023郑开马拉松、2023当代文学论坛等重要事件的指定用酒。

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为什么是仰韶彩陶坊？

仰韶彩陶坊，是河南仰韶酒业集团（以下简称仰韶酒业）推出的高端文化白酒，是基于仰韶彩陶文化而生。

其产品瓶型与纹饰设计来自鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶；酿造工艺依托于“陶”，即“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”；酒体风格是复合香典雅、入口绵、落口甜、余味诱人，是特有的陶融香口感。

可见，仰韶彩陶坊与仰韶彩陶文化有着极深的内在关联。

业内人士表示，黄帝是中华文明之根，黄帝文化是中华优秀传统文化的源头和核心，仰韶彩陶文化与黄帝文化一脉相承。以仰韶酒供奉黄帝，是传播根文化，也是为传统文化注入新时代活力。

除了在历史文化层面的高度契合，仰韶彩陶坊能够连续十年黄帝故里拜祖大典的供奉用酒，还有着品质与品牌的优势。

品质上，仰韶彩陶坊在消费市场上有“好看、好闻、好喝、好受”的“四好”评价。这一切都来源于企业“以质为本、以质取胜”的质量理念，以及仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光“一生只酿一瓶好酒”的品质信仰。

品牌上，仰韶彩陶坊是豫酒的一张响当当的名片。自吹响“豫酒振兴”的号角以来，仰韶酒业就走上了高速度、高质量、高增长的发展之路，不仅成为了区域龙头的典范，更是凭借对仰韶酒文化的传承与传播成为了文化名酒的标杆。

有观点认为，仰韶彩陶坊在一定程度上能够代表豫酒、仰韶酒业可以代表河南。

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供奉用酒的背后

2014年，仰韶彩陶坊首次成为黄帝故里拜祖大典供奉用酒。彼时，不过是一场较为常规的企业活动。

然而，连续十年成为供奉用酒，与黄帝故里拜祖大典构成了深度链接，就可以视为一种传统文化IP的打造。透过于此，仰韶酒业成为了向世界展示中华传统文化的有力载体，同时还可以看到，仰韶酒业借供奉用酒传递文化内核的文化战略。

竞争战略之父迈克尔·波特曾说过，“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。

仰韶酒业的发展路线正在于此。

品牌是文化的载体、文化是品牌的灵魂。当下，品牌文化内涵的输出和表达，对品牌发展的影响力正在逐步提升。以文化战略突围，成为诸多白酒企业的重要选择。

因此，越来越多的酒企通过打造文化IP与品牌、产品进行强关联，以此实现品牌与营销的升级。

根植于中原的仰韶酒业，承载了仰韶文化的底蕴与内涵，在打造文化IP上有着独特的根基。

侯建光董事长曾表示，仰韶彩陶坊，发轫于黄河岸边仰韶文化的沃土。因此，仰韶酒业有责任、有义务讲好发生在黄河岸边的、或古老、或新颖的仰韶文化故事，从而把仰韶文化和仰韶酒文化传播向更广阔的世界和未来。

不同的文化高度和张力，所发挥的能量与作用也不同。

从仰韶文化内核出发，赋予产品独特的彩陶文化品位、精神价值与感染力，仰韶酒业已经树立起彩陶坊品牌的文化差异性与独特性，这对于抢占消费者心智、提高市场占有率有着巨大的推动力。

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仰韶酒业，奔向50亿

长期来看，消费升级趋势仍在继续。

业内人士认为，中国白酒的消费升级，主要是从功能性消费转向文化消费。而数字化的飞速发展，在客观上促进了白酒文化的文化意象、场景与符号的创造、传播与体验。

在此形势下，文化战略层面已占得先机的仰韶酒业，或将在下一步竞争中再现“仰韶加速度”。

近一个月前，仰韶酒业举办了2023誓师大会，正式发出了向50亿冲刺的讯号，并描绘出了50亿的路线图。

侯建光董事长从科技研发、酿酒生产、项目扩建、市场营销、思想建设与廉洁自律、人才建设等六个不同的方面进行了详细部署。他强调，全体仰韶人要以“1571经营理念”为总引领，牢牢把握企业发展大趋势，恪尽职守、不骄不躁、求真务实。

而在这一过程中，文化战略将贯彻始终。

随着民族自信与文化自信的加强，中国品牌踏进了高速发展的阶段，仰韶酒业秉承民族自信与文化自信，不断提升知名度与认知度，以文化传播的运作体系“讲好仰韶故事”，凭借文化势能，实现了初步破局。

如今，仰韶彩陶坊先后成为癸卯年黄帝故里拜祖大典、癸卯年香港恭拜轩辕黄帝大典、2023郑开马拉松、2023当代文学论坛等重大事件指定用酒，将助推仰韶酒业文化战略升级，扩大影响力。

借此春风，仰韶酒业50亿目标的实现或将更快、更稳。