行业盛会的人气,在4月达到了新的高潮,这不仅带给了酒业新一轮的发展信心和希望,也为中国酒业在“2023消费提振年”释放消费潜力、重构发展格局按下了“加速键”。 来自40多个国家的6500余家企业踊跃参展。在激烈的品牌竞争中,辞典酒以“辞典”文化IP高调亮相,其一系列兼具创新性与影响力的举措,令诸多经销商一见倾心,也给消费者留下了深刻的品牌记忆。 ➊ 沉浸式体验“辞典”文化 从古至今,“辞典”都是中华民族文化重要的一部分,它是历史的缩影、文明的积淀、语言的精华和智慧的结晶。 糖酒会期间,辞典酒将“辞典”文化融入了体验馆的方方面面,极具特色的装修设计吸引了很多酒企酒商们前来驻足参观体验。 辞典酒体验馆坐落在成都历史文化街区——文殊坊,与品牌“传承和弘扬五千年中华文明”的品牌使命不谋而合。这不仅是辞典酒的001号体验馆,也将见证品牌启动线下布局。 辞典酒体验馆的外观以白色为主,传递出包罗万象的东方美学符号。整体采用了留白设计,巧妙运用现代手法进行了融合与创新,适当加入金色装饰,让空间更为出彩,显示出了独有的东方智慧。 进入体验馆内,每一“本”辞典酒整齐摆放、陈列其中,让人宛如置身“辞典”博物馆,感受穿越千年而来的历史文化底蕴。 值得注意的是,体验馆内还设置了书法体验空间。书法是中国文化中最具代表性的艺术文化形式之一,是中国汉字的“活化石”。辞典酒体验馆将书法与酒相结合,让参观者不仅能沉浸式体验酱酒之美,也能体验中华传统文化之美。 在辞典酒体验馆,顾客不但可以从视觉、嗅觉、味觉等感官层面体验产品品质,还可以从环境和服务中感受到更丰富、更高端的品牌价值,从而扩展核心消费群体,增强消费者粘性。 在辞典酒的产品设计上,辞典酒现代的一面被展现得淋漓尽致。其包装超脱了传统酒类产品的设计思路,独特的书页造型辨识度极高,翻开便可将酱酒发展的历史、“12987”酿造工艺及品鉴方法一览无遗,形成品牌独一无二的文化故事,可谓一部中国酱香白酒起源、工艺、文化及品鉴的“工具书”。 从产品到体验馆,一系列极具东方美学的设计,吸引了全国各地的经销商前来洽谈合作,并达成了合作意向。 对于合作的经销商,辞典酒将给予多方面的支持。其将以体验馆为纽带,与经销商和消费者一起构建起完备的品鉴系统和用户运营体系,将“体验”作为最重要的抓手,实现与经销商的合作共赢及与消费者的深度互动。 据悉,2023年,辞典酒将继续在广东、河南、江西、海南、福建、浙江、青海等地设立辞典酒体验馆,让更多的酱酒爱好者可以沉浸式体验酱酒文化,帮助辞典酒实现以点带面,创造新的增量。 ➋ 书酒文化盛宴倒计时 4月23日是第28个世界读书日,对于辞典酒而言,这是品牌与消费者对话和共鸣的绝佳契机。属于辞典酒的专属文化IP也将在这一天正式揭晓。 2022年11月10日,辞典酒与金鸡电影节·福影之夜达成品牌战略合作伙伴之际,正式决定将每年的4月23日设定为“辞典酒品牌日”。 这是辞典酒构建白酒美学品牌的重要一步,也标志着辞典酒的品牌文化塑造迈入全新的发展阶段。 当下,白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期,从行业来看,这背后将是文化、品质与消费认知的比拼和争夺。以传统文化瑰宝为名,辞典酒锻造出了更高格局的品牌视野,而“辞典酒品牌日”正是辞典酒彰显文化气度、传播文化精髓的核心窗口。 辞典酒设立品牌日,以其深厚的文化底蕴、创新的联动模式、融合的传播手段、广泛的公众参与、显著的影响力提升,将“辞典酒品牌日”打造成为独特的专属IP,肩负着中国品牌向上的担当。 书中自有辞典酒,酒中自有翰墨香。辞典酒以“书中有酒 酒有书形”的独特外观,将学问渗透到源远流长的白酒文化中。它不仅仅是一瓶酒,更是一个文化传播载体。 因此,“辞典酒品牌日”与“世界读书日”的设立理念刚好不谋而合,其目的均是引导人们坚持阅读、不断提高自身道德情操,成为德才兼备的人才。 据悉,“辞典酒品牌日”活动将于厦门启动,从4月23日延续到5月3日,并开展一系列层次之高、规模之大、覆盖范围之广都是前所未有的线下活动。辞典酒品牌方透露,这将是一场辞典人的盛会,更是一场辞典酒品牌狂欢。 糖酒会期间,辞典酒的强劲表现,让行业看到了其品牌的文化魅力,这在一定程度上强化了“辞典品牌日”的传播势能。 “辞典酒品牌日”时,辞典酒带来的书酒文化盛宴也将带给行业不一样的精彩。 ➌ 初心、匠心、酱心 从糖酒会期间体验馆的设计,到“辞典酒品牌日”的举办,这一系列动作的背后,核心关键词是辞典酒的初心、匠心和酱心。 中华传统文化以辞典酒为载体,得到了创造性转化和创新性发展,这是辞典酒的初心体现。 “辞典酒品牌日”不仅是一个有关品牌发展的节日形式的表达,也是辞典酒顺应时代发展需求的决定,传递出的不仅是品牌建设的仪式、品牌发展的力量,更是彰显了酒企弘扬中华文化的责任与担当。 辞典酒用文化赋予品牌建设,致力于让白酒与时代同频,辞典酒不仅是一款酒产品,更是中华民族传统文化的载体。 辞典酒传续匠心,在品质方面,其产自茅台镇酱酒核心产区,精益求精、精耕细作,坚持“12987”的传统酿造工艺,得天独厚的酿造环境的加持,造就了酱香醇厚的酒体,成就了辞典酒的极致口感和卓越品质。 在坚守品质的基础上,辞典酒采取独立运营模式,从而将利润空间和市场空间让渡给加盟商,实现共赢和长线合作。 在各地精心打造的体验中心,则让众多合作经销商与消费群体通过产品专柜形象展示、持续感知辞典酒带来丰富的产品内涵和独特魅力,持续强化品牌形象,稳步推动圈层消费,建立长期增长的势能。 在产品定位方面,辞典酒坚定酱心。通过对中产阶层消费观念和需求的敏锐洞察,精准把握住了高端酱酒核心消费群体的偏好,创新酱酒价值表达,以中华传统文化入酱。 在文化属性的加持下,辞典酒的品牌内涵更是直击消费者内心,引发群体情感共鸣,这是辞典酒的精神内核,也是辞典酒能够在高端酱酒红海中快速突围,获得市场和消费者认同的关键。 守护初心、传续匠心、坚定酱心,这是辞典酒可持续发展的关键,也是其品牌建设不断进阶的核心所在,这也为行业提供了更多值得借鉴的样本。
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