从1903年最初建立算起,至2023年,青岛啤酒已正式步入120岁。 3月21日,青岛啤酒以一场盛大的活动庆祝120岁的生日——“感恩百廿同行 共创美好未来”青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式,在青岛啤酒厂举行。 现场,乐高大师用120万块乐高积木“拼”出、1200架无人机“炫”出了120周年华诞纪念标识。 次日,青岛啤酒发布2022年年报,报告期内公司实现营收321.72亿元,同比增长6.65%;净利润37.11亿元,同比增长17.59%,实现“逆周期增长”,交出一份优异答卷。 我们看到,“高龄”如青岛啤酒,仍然迸发出年轻的生机与活力,正朝着高质量发展目标全方位加速奔跑。 ➊ 青啤“生日趴”,有多炫酷? 随着乐高大师参赛选手“树大”将最后一块积木稳稳嵌入,一座由120万块积木拼合而成,做工精巧、数字“120”造型的巨型积木作品——青岛啤酒120周年华诞纪念标识巧妙呈现在游客面前,引发连连惊呼。 这个由清华大学美术学院设计,青岛啤酒公司党委书记、董事长黄克兴,党委副书记、总裁姜宗祥,清华大学美术学院教授王红卫等领导与嘉宾,与消费者代表、青啤员工代表共同发布的120周年华诞纪念标识,采用红、绿、金三色,由数字“120”“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标,麦穗、波纹等造型组成,代表着青岛啤酒120年的里程碑与新起点。 其中,“中国红”象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时代同行;“青啤绿”寓意生机勃勃、基业长青;“品质金”是啤酒酒液的颜色,代表着青岛啤酒以“为生活创造快乐”为企业使命。 标识主体以流畅的线条构成数字“120”,圈圈纹理又似一道道年轮,寓意源远流长、蓬勃生长。数字“1”形似龙头昂首,如激流勇进的巍巍巨轮迈向世界一流企业;数字“0”的设计应用青岛回澜阁标志,恰如一轮冉冉升起的旭日,下方引出的流线图形,如海浪奔涌,如酒液汇流;标识还巧妙的将“1903”这一企业创建年份以及“TSINGTAO”的品牌标志融入其中。 2023年和1903年都是癸卯兔年,整体来看,标识形似昂首疾跑、宏图大展的中国兔,寓意着青岛啤酒满载勇敢与活力,引领世界潮流。 当夜幕降临,在青岛啤酒厂园区上方,1200架无人机腾空而起,以天为幕,以光为笔。随着飘逸的彩带蜿蜒构成“1903”到“2023”,以及“120”标识演绎为“旭日东升”“感恩百廿同行共创美好未来”等多个极具特色的造型依次闪耀出现,一幅幅瑰丽的光影画卷在天幕上铺开,描绘出青岛啤酒120年愿景。 无论是120万块乐高积木“拼”出的,还是1200架无人机“炫”出120周年华诞纪念标识,无不彰显着青岛啤酒的年轻与活力,而这一场视觉盛宴,也让消费者精准得体会到青啤的时尚表达。 ➋ 下面进入 “青岛啤酒120周年”时刻 青岛啤酒120周年华诞,毫无疑问,不仅对于青啤,对于整个中国啤酒行业都是里程碑的时刻。 据悉,接下来,青岛啤酒还将举办120周年庆祝大会、发布青岛啤酒120周年主题产品、开展一系列青岛啤酒120周年主题市场活动、消费者互动活动、青岛啤酒博物馆升级及巡展等活动,立足新起点,青岛啤酒将与广大消费者一起携手共创美好未来。 值得一提的是,青岛啤酒120周年华诞纪念标识将被广泛应用于青啤120周年纪念活动和制作的相关文化产品上。 可以看出,这将是一整套“组合拳”——经历了这一系列活动之后,消费者对于青啤过往120年乃至国产啤酒筚路蓝缕、风雨兼程的历史征程都将有着深刻的理解与体会,同时也将窥见以青啤为代表的中国啤酒品牌勇于攻坚克难,敢于迎难而上,奋力开拓更广阔未来的美好品质与担当。 ➊ 百年青啤 为何越来越“年轻”? 1903年,德、英两国商人共同出资,建造了日耳曼啤酒公司青岛股份公司,成为青岛啤酒厂的前身,年产啤酒2000吨左右。 时间车轮滚滚向前,青岛啤酒早已今非昔比。120年时光里,青岛啤酒不断精进,寻找未来发展的新的增长点,在啤酒产业基础上进一步规划了快乐、健康、时尚三大板块,构建起“啤酒+产业”生态圈。 在《中高端连年递增,青岛啤酒净利增长超17%,验证三项核心动能》一文中(点击链接阅读原文),云酒头条(微信号:云酒头条)以“高端化、数字化与创新”三大关键词解读青啤2022年报。而事实上,在过去几年里,这也一直是青啤着重布局、强化发展的核心内容,也正是让外界感知到一个越来越“年轻”的青啤的活力来源。 产品方面,顺应消费需求多元化与高端化,从推出代表啤酒行业天花板的青岛啤酒一世传奇,到布局王子海藻苏打水等大健康饮品,青啤的目标是让消费者在消费中便可以充分感受其“快乐、健康、时尚”的品牌价值观。 正是基于此,青啤在数字化、营销创新等方面持续发力,实现“由产品到场景的延伸,从行业到生态的拓展,由单赛道到多赛道的跨越,由传统制造思维到工业互联网思维的转型”,推动构建“啤酒+产业”生态圈,全方位打造一个更加务实、先进、潮范儿的企业形象。 同时,青岛啤酒的传奇生涯还有着更高目标:代表中国啤酒品牌,代表青岛企业,迈向世界一流企业行列。而从120岁的“年轻”风姿来看,青啤定会得到越来越广大消费者的忠实投票。
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