坐标扬州：携文化大剧“出川入苏”，五粮春全国化再提速

时值春分，五粮春以一场诗酒文化盛宴，与广大品牌爱好者展开了一场“春日之约”。

3月21日，“时间酿造的芬芳”五粮春品牌文化臻享会在江苏扬州拉开帷幕。五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，百家讲坛最年轻主讲人、著名文化学者郦波，苏州市工艺美术大师府向红，五粮液基金公司总经理向宁远，五粮液股份公司江苏营销大区总经理王源培，五粮液浓香酒公司副总经理陈强以及五粮液浓香酒公司、五粮液酒体设计中心相关领导及代表，同来自江苏的经销商嘉宾一道，共同见证了这一时刻。

以“时间酿造的芬芳”为主题，五粮春品牌文化臻享会于2022年11月在四川青城山启动，旨在深度挖掘五粮春的时间之美、芬芳之美，打造有温度、有内涵、有态度、有高度的品牌。

2023年，臻享会首站走进江苏扬州，不仅拉开了五粮春全年文化巡演的序幕，也将继续丰富这一白酒行业价值表达创新、品销合一的样本。

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白酒价值表达

五粮春贡献创新样本

白酒酿造是时间的产物，讲究春耕、夏耘、秋收、冬藏，白酒从一粒粮到一瓶酒，千年文明文化是其价值底蕴。如何将千年白酒文化用喜闻乐见的方式表达传递，占据消费者心智，五粮春品牌文化臻享会，进行价值表达再创新。

本次扬州站活动期间，五粮春通过《时间之美》《时刻之美》《平衡之美》三幕舞台剧，阐述了其历经春夏秋冬四时，通过“种、酿、选、陈、调”，从一粒粮食变成一瓶美酒的全过程，传递了五粮春三种美学背后的文化底蕴。

▲郦波

“酿造一瓶美酒需要时间的传承、满足人生不同时刻的需求，同时也要符合中庸之道。”在郦波看来，中国诗酒文化流传千年，五粮春以舞台剧的形式将其与品牌文化相融合，在白酒挖掘和传播文化、与消费者互动等方面，都树立了典范。

纵观酒业，行稳致远的品牌往往都能够深入消费者的内心，并占领其心智。五粮春以创新赋能品牌文化，并通过舞台剧巡演加以呈现，将白酒千年历史文化浓缩并传递给消费者，在丰富白酒价值表达的同时，也找到了与消费者交流的“专属路径”。

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从宜宾到扬州

发现品牌的“源头活水”

“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，扬州可谓传统文化当中的一个重要的坐标。五粮春选在春分之日在此举办2023年首场品牌文化臻享会，也凸显出对于文化交流的重视。

坐落于京杭大运河畔的扬州，有着长达2500年的历史，是中国历史文化名称，坐拥“瘦西湖”景区和“扬州八怪”等文化遗产，底蕴深厚。

从“万里长江第一城”宜宾，到“运河之都”扬州，以文化为载体，五粮春在扬州找到了更多共鸣。

▲府向红

“刺绣与浓香型白酒都是中国文化的传承”，作为苏绣工艺美术大师，府向红介绍，苏绣讲究选丝、技法，酿酒则讲究选粮、蒸馏、摘酒、储存。“酿造一瓶美酒和制作一幅苏绣一样，都需要全心全意尽心尽力、匠心打造，最后才能收获成功和芬芳。”

不只是刺绣，观剧、品酒、畅谈文化……无论是活动举行的时节，还是随处可见的品牌元素，亦或是春和景明的现场氛围，“春”字贯穿于整个活动之中，将宜宾、扬州与五粮春三者串联，令现场嘉宾拍案叫绝。

▲陈强

陈强表示，品牌要行稳致远，文化是“源头活水”。宜宾因盛产美酒被誉为“中国酒都”，扬州则是有千年历史的“运河之都”，此次五粮春品牌文化臻享会走进扬州，不仅可以在相互交流中促进文化融合，让消费者更加了解和喜爱五粮春品牌，还有助于五粮春在江苏开好局、起好步，奠定品牌、市场、消费者基础。这也将为2023五粮春品牌文化臻享会全国巡演，定下良好的基调。

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品销合一

瞄准白酒消费高地

文化传播助推市场拓展，五粮春品牌文化臻享会亮相扬州，也是品牌进军江苏白酒高地、“品销合一”的重要举措。

江苏拥有13个地级市，累计人口8500万，经济发达，GDP总量位居全国前列，也是重要的白酒消费高地。相关数据显示，以终端价计算，仅2021年江苏全省规模以上酒企销售额便已超过800亿元，其中白酒约占500-600亿元，浓香型白酒市场份额超过50%。对于希望走向全国化的浓香白酒品牌而言，江苏市场无疑有着十分广阔的增长空间。

在此背景下，五粮浓香多年来在江苏精耕细作，不断深入打造品牌、建立渠道，受到消费者追捧。此次五粮春品牌文化臻享会的举办，更为其市场拓展锦上添花。

扬州地处苏中，可辐射苏南、苏北，五粮春通过品牌升级带动市场拓展，创新品牌传播方式，对于其扩大在江苏白酒市场中的份额，进而辐射华东市场，有着重要意义。

对此有业内人士分析，面对市场和销量压力，采取低价促销策略与坚持培育消费者打造品牌，是两种截然不同的选择。五粮春高举文化大旗，以文化大剧作为媒介，培育消费者、夯实市场基础，挖掘品牌传播的“源头活水”，从而彰显五粮春品质第一、消费者为王、长期主义的经营理念。

2023年，伴随“时间酿造的芬芳”五粮春品牌文化臻享会巡演走向全国，公司相关品牌打造、营销措施也将进一步升级，五粮春的白酒价值创新表达、文化赋能品牌、品销合一之路，有望再上新台阶。