携新IP行走“胡焕庸线”，文化茅台预演“新逻辑”，谁是主角？

向美而行，寻道腾冲大美河山；向善而行，点亮“国之大医”的岐黄星火。

3月19日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动暨“茅台1935·国之大医”公益基金启动仪式在云南腾冲瑷珲中国人口地理分界线主题公园举行。

近两年来，茅台深入研究二十四节气文化，将二十四节气的美感和独有意境别致表达，如今通过“行走”极具人文地理价值的胡焕庸线，使得茅台之美更宏阔、更高远、更浪漫。

从中，也让外界窥见了文化茅台的“新逻辑”。

➊

向“百亿级”大单品进发

1935年，充满传奇。

这一年，胡焕庸人口地理分界线提出，定义了中国大地的人文地理格局；这一年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上荣获特等奖。

相同的年份，不同的故事，从此被流动的历史所定格。

时隔近九十载，从今年1月茅台中国酒文化城启动，到云南腾冲首发，茅台1935携手《中国国家地理》寻道中国，共同领略和感悟分界线上的秀丽风景、自然奥妙和历史文化。

▲丁雄军

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“作为大美中国的‘寻道者’和茅台文化的‘布道者’，相信茅台1935一定能够在‘胡焕庸线’沿途上留下美妙的足迹，在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。”

活动伊始，领导嘉宾拾级而上，跟随“寻道者”的脚步，在标志着“胡焕庸线”沿途各个站点的行走与探寻中，通过民俗展示、腾冲站科考成果展，以及国之大医公益项目展等内容的依次呈现，遇见大美腾冲、遇见大美中医，探寻茅台1935的大美之道。

丁雄军表示，茅台1935的诞生，既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。作为茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富，深得市场的认可和消费者的喜爱。上市一年，销售收入便突破52.14亿元，成为矗立千元产品价格带的茅台明星产品，正以将“美”进行到底的奋进姿态向“百亿级”大单品进发。

活动还发布了腾冲站科考成果，从地理之美、人文之美和神奇之美三个维度，领略“胡焕庸线”腾冲的大美之道，寻找串联大美中国的历史逻辑和中华文明体系中的文化象征。

作为最典型的火山地热并存区，腾冲的地理之美在世界都显得罕见，这源自6500年前造物力量开启的交汇之道。印度洋板块与亚欧板块碰撞挤压造成高原隆升，99座火山、88处热泉是这场地质运动奇迹留下的印记。

腾冲市委书记马子兴表示，“茅台1935·寻道中国”活动第一站选择腾冲，为增进腾冲与外界的相互了解，促进腾冲与外界的交流与合作开启了一个新的窗口。

未来，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动还将走进四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特和黑龙江黑河，共寻大道中国，共赏大美中国。

➋

向美而行

弘扬中华医药之美

活动上，“茅台1935·国之大医”公益基金正式启动。

该基金由贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立，旨在推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。

活动现场，贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向腾冲中医药发展捐赠50万元。

中医药根植于中华优秀传统文化，凝结着经久不息的东方智慧，守护着中华民族的繁衍生息。健康是人类永恒的追求，也是美好生活的应有之义。

贵州茅台公益基金会向美而行，与中国医药卫生事业发展基金会合作设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，致力于中国中医药事业发展，让每一瓶茅台1935都喜逢和传递每个人的健康和美好。

中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹表示，公益基金的成立，得到贵州茅台公益基金会与茅台1935全国经销商的慷慨捐赠，体现了茅台集团重视中华传统文化，履行社会责任的历史担当。

活动还对茅台1935酒瓶盖焕新升级情况作了介绍和展示，升级后的茅台1935瓶盖获得国家专利，其高弹起防伪结构获得了国家专利，能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。

防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。

此外，i茅台APP在3月19日19:35延续了此前周年庆时设立茅台1935申购专场的举措，开启“向美而行·共赴山河”（腾冲站）线上专场，投放19998瓶茅台1935，共计有456414位用户参与申购。

据悉，茅台还将每月15日在全国范围内开展“三五之约·喜相逢”茅台1935一桌式主题品鉴会。

有观点认为，从因“喜”相逢，再到共同出发，茅台1935始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者，以主动的姿态与消费者不断靠近，持续对话，既是对自身消费圈层的有力巩固，也是在全国复苏大背景下为各地风景胜地激活旅行“流量”，让更多人与茅台1935走得更美、走向更远。

➌

气象高远，高标独立

胡焕庸线不仅是自然地理之界、人文之界，也是发展之界。茅台1935与《中国国家地理》杂志将串联起“胡焕庸线”上的“美”阵形，讲述一则由历史而未来的故事，共赴山河，领略祖国大地地理之美、人文之美、神奇之美。

从活动立意设定，再到对科学探索的认真严谨，对传统文化的赓续弘扬，不难看出，“茅台1935·寻道中国”将成为茅台文化建设一处有力的支撑位，开辟白酒文化表达新赛道。

酒文化与自然、科考领域的结合，也是茅台1935对消费群体的实力“破圈”拓展，以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景，将在未来推动自身品牌价值的进一步飞跃。

茅台这一极富智慧和灵动的文化行为，亦在二十四节气中体现得淋漓尽致。

二十四节气，经过几千年的发展，早已成为涵盖天文、气象、历法、物候、农事、音律、政事、养生、阴阳等领域的综合知识体系，勾连了自然万物，既是中国人的时间哲学，更涵盖了独有的生命哲学、生命美学和科学价值。

作为中国人特有的时间认知体系，二十四节气深刻影响着人们的思维方式和行为准则，浓缩着“天人合一”“顺其自然”的哲思。

中国工程院院士、天气与气候学家丁一汇提到，二十四节气背后蕴含着一种“大思维、大科学”。

甚至可以这样说，二十四节气包罗万象，读懂了它，也就读懂了中国，读懂了东方哲学。

茅台充分挖掘二十四节气文化，以及茅台与节气文化之间的关系，将传统文化与茅台文化融合酿造，也成就了茅台二十四节气酒极高的美学价值和美学典范。

从二十四节气再到“寻道中国”项目，茅台的文化融合能力不断增强，其文化视野也在不断拓宽。

在这一过程中，文化茅台建设也浮现出新的逻辑。茅台跳出了传统的文化打法，将茅台文化与极具中国文化内核和牵连广泛的文化进行深度融合和绑定，极大延伸了茅台的文化范畴，使“文化茅台”气象高远、高标独立。