卓玛才让：“名酒品质”在任何时候都不会过时

“70年前开创的‘评酒会’，铸就了名酒初心；70年来走过的‘名酒路’，传扬了名酒文化；70年后续写的‘名酒志’，必将开启名酒新的篇章。”

2月21日，中国名酒，17大名酒，从全国各地齐聚到美丽的海南岛，参加“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动——中国名酒再出发论坛，茅台集团党委副书记卓玛才让出席作主旨发言。

卓玛才让表示，茅台将以“四力”续写名酒志，以“四品”开启美篇章。

做足高质量产品力，永葆名酒品质。产品力，是一种通过满足消费者欲望和需求，使之产生购买欲的能力，品质是产品力的核心。自1952年开启的历届全国评酒会，品质始终是名酒评选的根本标准。自1951年建厂以来，茅台以“优质量、提产量”为主线，完成了“奠基立业”的发展使命，实现了从作坊式生产向工业化发展的历史转变。

建构可持续品牌力，坚持名酒品行。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，本质是品牌影响消费者行为的能力。随着国家经济发展以及工业化进程加速，名酒企业不仅要树立行业标杆、引领白酒繁荣发展，更要振兴民族品牌，这需要建构可持续的品牌力，坚持名酒品行。立足“美”时代，茅台始终致力于“生产美产品、建设美品牌、树立美形象”，坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，以“美”为内核，以“美”为方向，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

练就超一流营销力，涵养名酒品位。酒香也怕巷子深。作为名酒，需要洞察新趋势、新群体、新场景和新零售，不断提升营销力，与消费者深度链接。

茅台紧跟改革浪潮，深度参与市场博弈，以“五合营销法”开启茅台营销“美”时代，成功上线运行i茅台数字营销平台，注册用户3319万，成为现象级APP；打造巽风“平行世界”，开启数字革命；推出茅台冰淇淋，“冰临全国”与年轻群体开启一场醇爱之旅，主动营销迈出关键一步、数字营销取得重大突破、文化营销迎来多点开花、品牌营销实现全面革新、服务营销收获更多满意。

提升高能级生态力，共塑名酒品格。生态力是企业在一个商业生态系统中承担着不同功能，各司其职，但又形成互赖、互依、共生的能力。于白酒而言，中国白酒有12种香型，不同香型各有各的美，企业“和”才有产业“兴”，要有高远的眼光、博大的胸襟、自觉的行动去践行“竞合”发展理念，在竞争中合作、在合作中竞争。