上新“风雅颂”，君道贵酿“狂飙”中高端，人文酱酒又有新打法？

君道贵酿开年“狂飙”，再次彰显了其打造酱酒第二股的信心。

2022年，君道贵酿在品牌层面动作频频，重磅官宣品牌代言人陈建斌；牵手《2022中国好声音》，喊出“东方好酱酒”的口号；推出创新人文访谈栏目《听君道》，将君子之道深入到广大消费者心中。

上个月，其品牌代言人广告登陆央视，标志着其新一轮品牌打造工程开始。

在品牌建设上先声夺人后，君道贵酿紧接着在产品布局上也迎来了新动作。2月17日，上海贵酒·君道贵酿风雅颂新品发布会在上海举行。上海贵酒·君道贵酿这次发布的新品有何看点，又将怎样助推君道贵酿高质量发展？

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内外兼修

开创触达消费者新形式

现场亮相的“风雅颂”三款产品，从外观来看有着各自鲜明的风格。其中风酒的是暗夜蓝釉+不做过多饰色的《清明上河图》；雅酒是莫兰迪秋香绿釉+着色绝美的《瑞鹤图》；颂酒是仿开片官白釉+《千里江山图》相互映衬。整体来看，三款产品国风韵味十足、简约大气，深刻展现了东方人文之美。

从“风雅颂”的内在来看，其酒体延续了上海贵酒·君道贵酿一以贯之的高品质，选用产自中国酱酒核心产区、赤水河畔的优质酒体，并严格遵循传统酱酒生产工艺，酒体陈香浓郁、酱香幽雅，口感酒体醇厚、圆润，回味悠长。

总的来看，“风雅颂”是三款内外兼修的产品。其由表及里，都透露着一股独有的东方美学气息，与上海贵酒·君道贵酿的品牌调性一脉相承。

“风雅颂”的上市发布，使得上海贵酒·君道贵酿的产品结构得到了丰富。目前，上海贵酒君道贵酿推出了不同消费场景下的诸多代表性的产品，如主打500元价格带以下的智雅，500-800元价格带的典藏、六德礼等，聚焦千元高端的山河酒，以及定价在2000元以上的限量收藏版等。

此次推出的新品，每瓶定价500-1300元，覆盖了酱酒消费主流价格带。“风雅颂”的上市，使得上海贵酒·君道贵酿在中高端的价格布局更加丰富，满足了更多消费者在不同消费场景下的多元需求。

与新品同时推出的，是触达消费者的新形式。“风”即《诗经》中的国风，为地方民歌；“雅”即正声雅乐，多为朝会宴享之作；“颂”为歌颂功德的舞曲歌辞。其中包含了大量的“君子”意象，刻画了数千年前人们对君子人格和审美境界的理想追求，凸显上海贵酒·君道贵酿的品牌文化内涵，满足了国潮消费趋势下，消费者对文化的追求。

如果说上海贵酒·君道贵酿此前推出的产品，是其品牌增长的核心定量，那么“风雅颂”的上市发布，则是品牌发展的新变量。

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以《诗经》之名

解锁东方人文酱酒新姿势

2023年，酒业发展迎来诸多利好，上海贵酒·君道贵酿在此时推出新品，凸显出了其对市场的准确洞察以及对未来发展的信心。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，随着大环境的逐步复苏，酱酒的热度和消费需求还将持续释放和稳步增长，酱酒赛道仍是消费市场的优质赛道，产业和市场的长期向上不可逆转，红利长期存在，勉励君道贵酿在内的酱酒实力品牌要保持战略定力，以长期主义穿越周期。

上海贵酒·君道贵酿的长期主义，不仅体现在产品品质上，也体现在其对于君子文化的坚持上。“风雅颂”的发布，无论是外观设计还是产品定位，都包含了大量《诗经》中的君子意象，都完美诠释了“君子”的理想追求和处事态度，这也丰富了君子文化的时代内涵。

上海贵酒·君道贵酿持续深耕君子文化，通过文化来营造消费场景调动消费情绪，为消费者提供了情绪价值，也增加了消费者对品牌的粘性。君子文化使其不断破圈、不断向上，不断强化其核心竞争力。上海贵酒·君道贵酿将产品与君子文化结合，赋予白酒“与君同道”的文化内涵，走出了一条独具特色的发展道路。

自成立以来，上海贵酒·君道贵酿所有产品的价值锚点都指向了东方人文理念，彰显着君子之道的核心价值。君道贵酿长久以来坚持以“君子文化”和东方人文入魂品牌内涵，走差异化的品牌竞争道路。

在具体方向上，上海贵酒·君道贵酿对接下来的规划也很清晰。新品将紧贴白酒属性，深化渠道圈层驱动；紧贴消费互动，侧重氛围营造和品牌力的提升；紧贴市场活动，助力品牌二次传播；紧贴品牌调性，加强消费心智的占领。

同时，通过加强团队建设和内部管理，提升团队的综合素养和专业化职业态度，做好经销商服务工作，提高对经销商权益兑付效率和服务质量，加强时效管理，做好动销协助支持；并培养扶持经销商做大做强，助推经销商实现长期稳定动销。

在全国消费复苏之际，上海贵酒·君道贵酿持续深耕君子文化，解锁东方人文酱酒新打法，以此抓住发展机遇乘势而上，有望带给行业更多的惊喜。