茅台1935,已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。”2023年1月9日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式表示。


当天,茅台1935返回初生之地——中国酒文化城,复盘这款明星单品的2022年,并联合《中国国家地理》在2023年寻道中国,目标锁定“百亿级”单品。


《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科,《中国国家地理》纪录片拍摄合作导演、中国电影集团合作导演曹子霄出席活动。


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李栓科与丁雄军共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个中国国家地理红框


茅台集团党委副书记、总经理李静仁,集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉等为活动站台。


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▲李栓科(右二)、丁雄军(中)、李静仁(左二)、曹子霄(左一)、李秋水(右一)启动“茅台1935·寻道中国”科考活动



上市355天

茅台1935成茅台明星


“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗,今年突破150亿,2023年计划突破200亿。”丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。


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丁雄军讲话


茅台1935功不可没,在上市355天时间成为千元价格带的爆红单品。丁雄军表示,茅台1935,已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。


“一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……”是茅台1935在2022年的热门话题,自去年1月18日正式上线以来,出道即巅峰,355天持续占据行业话题热榜。在去年11月下旬,安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。


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作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品,茅台1935在2022年主动出击,动作频频,积极展开品牌文化营销,深耕传统文化之美,深度触达消费者,让行业与消费者共同感受到茅台1935的独特魅力。


茅台1935以节气为轴,携“喜”前行,在各个节气里开启“喜相逢”的品牌美学之道。


从贵阳到开封,从杭州到徽州,从大同最后到成都,“喜相逢·茅台1935”文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴,这趟旅程是茅台酱香系列酒探索与实践文化营销的“美”道路,赋予茅台1935更丰富的文化内涵,品牌文化更显厚重。


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在春分上演的祖国地标打卡,让茅台1935与山河地理共美,与消费者共情;从立夏之后在i茅台上开启的“与爱相守·喜相逢”、“鱼跃龙门·喜相逢”、“养怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”线上申购专场则零距离唤醒产品与消费者间的情感共鸣,形成了不错的市场反响。霜降前后,“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻,为品牌提供强有力的传播力度。


当天,评弹、黄梅戏等极具地方特色的戏腔融合表演,带领现场观众重忆茅台1935文化巡展6场,行走6地,行程近6000公里的文化探寻之旅。


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茅台1935以大手笔的“霸屏”模式先后在春节、谷雨、中秋开启灯光秀,在全国刮起“茅台酱香1935”旋风;全年举办225场“喜相逢·茅台1935”推介会,开展品鉴会15500桌,直接参与客户达20余万人。此外,还在全国建成100余家2.0版“贵州茅台酱香系列酒体验中心”让茅台酱香酒走进千家万户。


从初入消费者视野到“逢喜便知”。茅台1935被知趣咨询总经理、酒水行业研究专家蔡学飞评为“2022年最火爆”产品,拥有价格、品质、文化三重销售优势,在上市一年时间里在酱香酒市场逐步站稳脚跟,不负所托,绚烂成长。


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在观察者看来,在如此强有力的文化和营销攻势下,过去一年茅台酱香酒公司以茅台1935为发力核心,强化了品牌形象输出,精准拓展了消费圈层,也实现强势的品牌效应,为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。



寻道出发

茅台1935向“百亿级”单品进击


1935年,对于人文地理而言,意义重大。著名地理学家胡焕庸在这一年提出了划分我国人口密度的对比线。这条线,是中国农业与牧业生产区的生态分界线,是经济发展、城市化水平的分界线,是铁路网分界线,是国家级风景名胜区分界线。


“茅台1935·寻道中国”探索活动正是茅台1935“喜相逢”文化探寻之路的延续,沿着“胡焕庸线”感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。


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丁雄军与李栓科共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个中国国家地理红框。透过一个个红框,人们将见证山水人文,文化之美。


未来,中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市串联起中国极致风景的实体道路,领悟中国内敛深远的文化与智慧,丰富茅台“五线”发展道路的内在涵义。


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“向美出发,共赴山河。我相信,这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒,一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美”,丁雄军如是说。


据悉,“寻道中国”茅台1935科学探索活动在贵州茅台站将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地,对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。


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“道”既是串联大美中国的历史逻辑,也是中华文明体系中的文化象征。丁雄军表示,于茅台而言,既是茅台核心价值观中的“布道”,也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。


过去一年,茅台1935喜逢美好、探寻文化。新的一年,茅台1935向美出发,共赴山河。


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据悉,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动是一次跨媒体的公益盛事。公益,已经成为茅台的企业基因之一,“中国茅台·国之栋梁”、“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”等公益品牌活动是茅台多年来在公益之路上绘制出的灿烂“美”地图,此次“寻道中国”让茅台公益事业范围更广、触角延展更深,从寻美到寻道,是质的提升,更是美的升华。未来茅台还将建立茅台1935专项公益基金,启动更多茅台1935公益项目。


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在酒业专家肖竹青看来,茅台1935上市一周年实现了消费者愿意买和渠道愿意卖的两大成就。他表示,营销的核心是做好买和卖这两大关键点,在“买”上,茅台1935一系列主动营销动作体现了服务效率和创新速度,让渠道基础更稳固,让消费者心智资源印象更深刻。在“卖”上以茅台1935进一步拓展茅台系列酒渠道的深度和宽度,推动了茅台酱香酒公司全线产品顺价销售,让更多传统烟酒行和小超市更有积极性推销茅台酱香酒系列产品。


蔡学飞认为,茅台1935肩负着提升整个系列酒品牌价值,在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强。


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据茅台透露,今年茅台1935还将迎来包装升级,焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。


提及茅台1935,丁雄军在启动仪式上信心满满。他表示,2023年,茅台1935将再启新程,向美出发、共赴山河、寻道中国,以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前,开启“百亿级”单品新征程。

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