持续加码文创赛道，珍酒如何让文物“活起来、火起来”？

在国潮崛起、文化自信的时代背景之下，白酒作为中国传统文化的重要组成部分，正紧跟时代发展变化的需求，不断发挥着其强大的文化载体作用。

作为白酒行业重要代表企业，贵州珍酒正不断推陈出新、创新表达，让文物和文化遗产穿越时光、融入当下，不仅让文物得以以另外的形式重新面世，更让酱酒的文化属性和艺术价值攀升至新的高度。

➊

文物之美 价值重现

文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，其中的关键是营造传承中华文明的浓厚社会氛围。

让更多文物和文化遗产“活起来”，需要激活历史文物资源和文化遗产的生命力，通过活化利用让文物和文化遗产重现璀璨光彩。

2021年12月，贵州珍酒联合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”为原型，推出了“珍酒·唐三彩凤首壶”首款文创定制酒。

贵州珍酒特邀国家级非物质文化遗产、唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺领衔，运用大量纯手工工艺、画彩，历经繁长的制作过程，一比一还原了文物本来的样貌。“珍酒·唐三彩凤首壶”口径处为凤首造型，一只凤凰昂首怒目，不鸣自威，器宇轩昂；凤嘴内勾，口衔宝珠，珠上有口为流，完美融合了贵州珍酒与唐三彩的内涵与底蕴。

在众多文创产品中，“珍酒·错金铭文虎”亦值得称道。其作为贵州珍酒倾力打造的虎年生肖酒，一经推出便好评不断，获评“年度最佳生肖酒”。

“珍酒·错金铭文虎”以西汉南越王博物馆馆藏文物，西汉时期调兵遣将的令符——“西汉错金铭文虎节”为原型，它是迄今为止发现的唯一错金虎节。其型虎呈蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字，完美呈现虎的强大气场。

其霸气雄俊的外观，在被赋予收藏、馈赠、镇宅等多种用途的同时，又增添了寓意吉祥、权力、财富、辟灾等象征意义，为珍酒塑造高端品牌形象提供了一张难得的好牌。

今年，珍酒延续了与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出兔年生肖酒“珍酒·错金兔”。珍酒·错金兔器型轮廓分明、线条流畅，兔形呈俯卧状，头部微抬、兔鼻隆起、双目圆睁、兔耳贴背、弓背丰臀、前肢点地、后腿弯曲，似随时一跃而起。兔身以错金银手法表现兔子纹饰，呈现精美细致、栩栩如生的效果。

文物记录过去、映照当下、启迪未来。珍酒用致敬、创新、传承的时代精神，通过挖掘文物内在文化，塑造品牌形象，不仅丰富了酱酒收藏市场的多元性，也让消费者在品味美好生活的同时，更好地触摸过往、感知历史，使古老文物在当代焕发新的活力，为酱酒品类增添了更多色彩。

➋

珍酒美学 文创表达

近年来，贵州珍酒推出的一系列文创产品，也让文化遗产元素变得时尚有温度，更好地融入生活，增强消费者对中华优秀传统文化的关注与热爱。

其中，以贵州珍酒推出的系列区域文化产品尤受好评。“珍酒·琳琅黔韵”将“东方第一染”的贵州蜡染、苗族记忆徽记“银饰”、具有独特民族风格和艺术技艺的“苗绣”融入瓶身设计，描绘出了一幅多彩贵州的精彩画卷。

“珍酒·相豫中原”以中原文化为核心，将有着“天下第一门”之称的应天门、天下第一名刹少林寺、国花洛阳牡丹、中国四大石窟之一的龙门石窟卢舍那大佛等融入瓶身，呈现出中原文化绚丽色彩。

“珍酒·水毓江南”将四大名绣之一的苏绣、民间艺术秦淮灯彩、四大名园拙政园以及传统戏曲中最古老的剧种之一的昆曲等江南文化代表性元素融入产品视觉，描绘出一幅吴韵汉风的文化长卷。

“珍酒·传奇丝路”以丝绸之路里著名的张骞出使、嘉峪关等进行插画创作，采用一系列复古的色彩搭配突出丝绸之路的历史文化特征。

“珍酒·齐鲁之宗”采用儒家金搭配烟绿色，通过极简配色将儒家文化与五岳之首“泰山”融入瓶身设计，描绘齐鲁大地的儒家文风。

此外，贵州珍酒还结合中国传统节日进行文创设计，推出“珍酒·龙迎端阳”，以清朝乾隆时期画册《端阳故事图》其一《观竞渡》为蓝本，用烫金浮雕工艺层层勾画出山峦层叠、垂垂杨柳、划船竞渡、守看龙舟的端阳节场景。

当文化珍酒不断刷新行业认知的时候，珍酒文化也给酒业带来了新的活力。

可以看见，贵州珍酒正努力探索产品与文化遗产的融合发展之路，并积极实践，让文创产品成为人们认识技艺之美、匠心之美，感知传统之美、生活之美，感悟中华文脉、增强文化自信的有力载体，塑造出独一无二的文化珍酒。

不同于其他酱酒企业从众式表达，文化珍酒不仅与时代接轨，还以更高维度的视野，跨越历史的长河，洞悉中国白酒文化的本质，挖掘文化遗产的潜在价值，以酒为媒，让越来越多的消费者感受精神文明，体验酱酒的魅力，形成了创新与传承并重的珍酒文化。

这也是推动酱酒品类转型升级的重要方向——以文化赋能品牌，以品牌带动文化发展，周而复始，酱酒乃兴。