IP升级，“真龄”之后见“真章”，赤脉要靠差异化表达讲透品质？

消费者选择一瓶酱酒品质的重要标准是什么？茅台镇核心产区+真实酒龄。

在茅台镇核心产区酱酒产品越来越多的今天，“真实酒龄”已成为消费者选择酱酒产品时的先决条件。

赤脉·真龄酱酒自2020年初上市之日起，以茅台镇核心产区和真实酒龄为核心品质点，并以注册商标的形式，向消费者作出“一瓶产自赤水河畔、茅台镇里的真实酒龄酱酒”的承诺。

两年后的今天，基于酱酒市场的发展变化，赤脉酱酒进行品牌战略升级，创新品质表达方式，以“见真章”让消费者认知“真酒龄”。

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真龄+真章

以超级符号升级超级IP

赤脉·真龄酱酒占据“赤水河，中国酱酒龙脉”“真实酒龄”两大酱酒行业IP，尤其是“真实酒龄”IP，在众多酒企品牌以“真年份”作为其品宣核心要点的今天，更加凸显了赤脉酒业对酱酒市场的精准洞察力。

赤脉酒业以“真”这个符号为基础，融入每一瓶赤脉酱酒，每个酿造环节负责人签字，以“红色印章”的样式，打造出赤脉酱酒专属的“真章”符号，配合“酱酒香不香，一饮见真章”的理念，向消费者作出“真实酒龄”承诺。

这是赤脉酒业超级IP的再一次升级，“酱酒香不香，一饮见真章”的品质表达，不仅是对消费者的“真龄”承诺，也是赤脉酒业在持续深耕行业多年后的对自身酱酒品质的自信表达。

让消费者看到真实酒龄构成，以及负责人签字保证，这一举措让主打真龄酱酒的赤脉酒业进一步把酱酒年份构成公开化、透明化。哪年酿造、坛储几年、哪一年出厂，都在产品上标注得清清楚楚，让消费者可以更深刻地感受到赤脉的“真龄”诚信。

“真龄+真章”，这是赤脉对消费者做出的进一步品质保证。既通过真酒龄保证了酱酒品质，又暗示消费者选购酱酒，一定要认准有“真章”符号的赤脉酱酒，让消费者明白什么是优质酱酒，继而从品质层面让消费者认可优质酱酒。

最终达成让消费者看到“真”字、听到“见真章”，就想到赤脉酒业的目的，并逐步建立“见真章符号，喝真龄酱酒”的心智认知，实现“赤脉+真龄”两大超级IP的升级。

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让真实酒龄看得见

引领酱酒差异化品质表达

赤脉酱酒在酿造时，恪守传统坤沙酱酒工艺，酿造至少1年、储藏至少5年、酿造全程至少6年，比传统大曲坤沙酱酒“不到五年不出酱”还要多一年。

以2022年生产出来的赤脉·真龄6为例，从2016年端午时节制曲开始，到2017年重阳节前后，历时一年多时间，酿造完成。

酿造完成之后，从2017年到2022年，5年多的时间里，除了盘勾等过程之外，全程待在优质陶坛内，在幽暗的酒窖里，历经时光的沉淀，用时间的力量成就酱酒的高品质。

赤脉酒业将真实酒龄公开，让消费者看到实实在在的酒龄，这是赤脉酒业的底气，也证明了其实力。

真实酒龄，不是说出来的，而是做出来的。

赤脉酒业建立了负责人制度，每一个酿造环节，都有着严苛的酿造标准，尽管增加了生产成本，但进一步保证了其酱酒的高品质。因为对高品质的追求与坚持，赤脉酒业在品牌符号上让负责人签字承诺，厂长胡丛林、酿酒专家陈畅、销售公司总经理陈华伟，每一个酿造环节、每一年的酒龄，都有人签字承诺，向消费者作出“真龄”保证。

据悉，“真章”符号公布开始，采用新包装的赤脉酱酒将会陆续上市，并会投入价格签、产品展台等系列市场物料到终端，让“真章”跟消费者零距离接触。

“酱酒香不香，一饮见真章”，自去年提出《赤脉酱酒·财富五百工程》之后，赤脉酱酒这匹酱酒行业的“黑马”，不断创新品质表达方式，为整个酒水行业带来了新方向、新启发。

此次赤脉超级IP再升级，越发凸显了其不仅是一个酱酒品牌，更是酱酒文化的传播载体。让消费者了解什么是好酱酒，从而做到认可好酱酒，赤脉在持续引领着行业对于高品质酱酒的表达。

从“贵和”到“赤脉”，赤脉更名的背后是其对于长期主义的坚持，以及持续加大品牌投入的决心和底气。赤脉以消费者追捧的“真龄”高端品质诉求为原点，从产品品质到品类创新表达，重构酱酒价值表达体系。

“酱酒香不香，一饮见真章”，率先在业内喊出“真酒龄”，做出“真保证”，一系列的品牌市场动作持续落地，这种差异化的表达，也使得赤脉拥有了其它酱酒产品独特的卖点。