茅台：下一程，用“美”对话世界｜中国名酒品牌70周年

70年芳华，茅台完成了由内而外的全方位塑造与升华，也见证了中国白酒行业的艰辛历程和辉煌。

回望过去70年，茅台走过了一条什么路？面向未来，茅台又将如何出发？

继8月集体亮相北京后，12月2日，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动（澳门站）将于澳门启动。

茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒“四大名酒”将首次聚集澳门，在更大范围纪念第一届全国评酒会举办70周年、致敬中国名酒品牌时代和展示中国酒业70年辉煌成就的同时，立足澳门，向世界发出“一起向未来”的重要信号。

活动期间，茅台集团将与同道共同见证中国名酒价值，共话中国名酒使命，共谋中国名酒国际化发展新篇章。

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茅台70年

踔厉风发 波澜壮阔

39名员工、建筑面积4000平方米、41个酒窖、5个酒灶、5口甑子、年产75吨茅台酒，开启了茅台国营70年。

4万多员工、占地约1.6万亩、30个制酒车间、7个制曲车间、9000余个窖池、年产超过5.6万吨茅台酒，创造了茅台辉煌70年。

1951年，贵州省专卖事业局仁怀茅台酒厂成立，1952年，茅台在第一届全国评酒会上大放异彩，位列全国八大名酒之首。

此后，伴随着新中国的伟大复兴，茅台人以传承祖宗基业、光大民族品牌为己任，开启了七十年栉风沐雨、破浪前行的辉煌征程。

一代代茅台人筚路蓝缕、锐意进取、勇闯新路、踔厉奋发，完成了从小作坊到千亿级大型现代企业的华丽转身，发展成世界蒸馏酒第一品牌。

2017年，茅台市值超越帝亚吉欧，成为全球第一，2019年成为中国股市股改后第一只千元股，全年营业收入突破千亿元，2021年市值破3万亿元大关，稳居A股市值榜首，逐步成为白酒行业领跑者。

11月21日，贵州茅台披露，茅台酒含税销售收入1005.69亿元，连续两年成为千亿级酒类大单品。

有观点认为，在年底销售旺季前茅台酒销售再破千亿，既是贵州茅台上市21年来持续不断的业绩积累，更是过去一年多来，茅台自加压力，突破疫情和经济下行双重阻力，以千亿体量实现“逆风前行”的极限突破。

近日，“中国这十年”系列主题新闻发布会上，证监会介绍十年来股票市场规模增长238.9%，债券市场规模增长444.3%，两个市场规模均位居全球第二，股票市场投资者超过2亿人。

11月19日，《上海证券报》发布研究报告，对全球632家全球产业领军企业做了横向比较，并从中遴选了100家世界级企业名单。贵州茅台以第35位排序登榜其间，成为唯一上榜的酒类企业以及中国境内四大全球产业冠军之一。

在经济发展大时代下，茅台推动产能规模化、销售市场规模化、管理体系化、聚合引领贵州白酒产业集群化……茅台不断刷新历史，实现了高质量发展。

从奠基立业、改革兴业、转型大业到今天的高质强业，七十年辉煌历程也雄辩地证明，茅台人勇于面对各种艰难困苦，茅台人敢于应对任何风险挑战，茅台人善于把握一切有利机遇。

茅台已经昂首阔步迈进“高质强业”新时期，实现高质量发展、高品质生活、世界一流企业是茅台人新的历史使命，是惠及地方发展、惠及企业革新、惠及员工福祉的时代壮举。

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茅台70年：为国为民

有责任才有品牌，有责任才有竞争力，有责任才有和谐共赢，有责任才会基业长青。一个企业的社会责任担当，不仅要提供好的产品与服务，更要有志向、有能力参与社会的慈善建设。

茅台在70年发展中，也将“酒之大者、为国为民”的责任观念内化于心、外化于行。

1991年，江淮暴雨如注，华东发生水灾，是新中国历史上第一次大规模、直接呼吁国际社会援助的自然灾害，并且共有18个省、自治区、直辖市发生灾情。

“1991年8月，茅台酒厂捐款100万元，汇经全国各地，支援灾区人民抗洪救灾重建家园。”这段记录于《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》的简短文字，成为茅台国营40年以来有明确记载的首笔大额捐赠。

此后，无论是1998年洪灾、2008年汶川地震，还是玉树、雅安地震，茅台义赈救灾从未缺位。针对疫情，茅台体系累计捐资1.1亿元，助力打赢疫情防控阻击战。

将茅台践行的社会责任全面展开，则更能看见茅台主动性、长期性、稳定性、全面性和系统性。

自1984年起，茅台坚持高于市场平均价格的优惠条件收购本地高粱。2012年以来，茅台通过强化对茅台酒用高粱、小麦的采购，以及临时性务工雇佣等方式，共累计带动近15万户贫困农户脱贫解困，受益贫困人口达45万人，让贵州、安徽、湖北和河南等省累计近百万农户、近300万人从茅台产业发展中持续获益。

如今最新的茅台酒用高粱收购价已提升为11.2元/公斤。

在贵州省道真县，茅台持续对口帮扶这个曾拥有6.2万贫困人口的老少边穷山区，累计投入资金达4.3亿元。从2015年起，茅台在丹寨县投资3亿多元成立茅台生态农业公司，以蓝莓种植、加工助力当地脱贫攻坚和乡村振兴。

2012年启动的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动助学活动，截至2022年底，该项目共捐赠11.08685亿元，资助全国家庭经济困难大学新生21.45万名。

从2014年起，茅台决定每年出资5000万元，将连续10年累计出资5亿元，专项用于赤水河流域生态环境保护。

2017年5月，茅台集团投资近19亿元，修建了国内首所本科高校“酿酒大学”茅台学院，并计划将每年销售收入的1%用于支持学院发展。

2017年10月，由茅台与仁怀市共同出资建设的遵义茅台机场正式通航……

此外，茅台努力做好自己，所创造的社会价值、商业价值、品牌价值、产业价值更是不可估量。

自2001年8月27日贵州茅台上市，截至2021年累计现金分红达到1213.55亿元，约为上市募集资金净额的61倍，在同行业中处于最高水平，切实让股东分享到茅台发展的红利。

近年来，随着茅台在投资市场的节节攀升，千亿茅台的强大势能，带动整个酱酒品类获得了快速增长。茅台对外倡导行业竞合发展，与兄弟企业联心、联手、联动，带动产业实现更高质量发展。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台已经迈入“高质强业”新时期，将始终循求索之道、承先贤之愿、立时代之志，努力酿造“高品质的生活”，持续为人民幸福、国家富强、民族复兴贡献应有力量。

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致敬70年

向“美”继续生长

历经70年艰苦奋斗，茅台已经迈进“高质强业”新时期。站在新的起点，茅台也高位擘画了发展蓝图。

丁雄军上任后，茅台提出了以目标愿景和蓝图规划为统领的“五线”发展道路，即蓝线发展、绿线发展、白线发展、紫色发展与红线发展，清晰勾勒出茅台高质量发展的全新图景和具体路径。

▲丁雄军

蓝线发展意指茅台集团的蓝图目标：“巩固中国白酒头部领军企业地位和世界蒸馏酒第一品牌地位，打造成为中国500强第一方阵企业和省内首家世界500强企业”，这一战略目标简称“双巩固、双打造”。同时按照“聚主业、调结构、强配套、构生态”发展思路，其着力把集团的贵州茅台酒股份有限公司打造成为世界一流的上市企业。

在实现目标的具体路径上，茅台提出，将从“立足酒主业、带动酒配套、协同酒相关、打造酒生态”四个层面入手，打造以茅台酒为核心，股份系列酒、集团系列酒为增长极的主业格局，带动上下游配套产业的发展，协同金融、文旅相关产业和机场学院等公用事业，构建循环发展的产业生态系统。

在方法上，茅台围绕全链条各领域，从生产到销售持续投入研发，以创新驱动企业发展，典型代表如i茅台；开启营销改革，加大直营力度、主动营销、文化营销深化了茅台营销内涵；发布结构性、战略性产品，如珍品茅台、茅台1935，优化产品体系，不断拉高行业天花板……

不仅如此，茅台以“美”作为价值观和方法论，率先在行业提出进入“美时代”，并从“美”时代到“美”营销，再到“美”科创、“美”传承……其正构建起以美为导向，以“美”思维为基底的“美生态”发展系统。

贵州茅台主动应变，通过营销体制改革、科技创新，以及酱香系列酒、茅台保健酒等子公司的战略调整和业务重组，使得茅台继续保持良好的“结构性”增长，以此形成茅台后千亿时代的新动能，来驱动茅台更高维度的发展，助力茅台顺利实现“十四五”发展目标和宏伟蓝图。