玩转糖酒会，看酣客君丰“差异化”品牌护城河如何建成？

日前，2022全国糖酒商品交易会在成都拉开帷幕，酣客君丰酒业高调亮相。

酣客酱酒作为白酒新锐品牌，入驻酱酒之心展区三楼多功能厅A/B厅，展现酣客酱酒的超级品质与魅力，成为全场瞩目焦点，受到了众多酒商与消费者的认可。

火速引爆品牌，高频打造强认知，酣客酱酒究竟做对了什么？

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高密度 近距离 高曝光

造声势、强认知，酣客酱酒打出一套组合拳，进行了一系列传播触点引爆。

酣客酱酒发力高端媒体，在成都机场、高铁、地铁站等核心触点正式投放系列广告，高频覆盖“新一线城市”消费人群，迅速引发市场高度关注。

▲酣客酱酒登刊成都双流机场广告

在糖酒会期间，酣客酱酒广告登陆成都双流机场T2航站楼，全时段、高频率展示酣客酱酒的产品，为酣客酱酒入展糖酒会制造传播声势。

▲酣客酱酒亮相成都地铁1号线

与此同时，酣客酱酒的广告还登上成都地铁1号线、成都东站高铁站，高密度、近距离、高曝光传播“酱酒极客 喝酣客”价值主张，辐射更加广泛的消费人群，实现更大范围内的品牌认知与价值覆盖。

通过高触点媒体的投放，迅速掀起一轮品牌造势，为酣客酱酒亮相全国糖酒会打造出深广的传播认知，为品牌极速出圈建立传播基础。

▲酣客酱酒亮相成都高铁站

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CEO论道 揭晓品牌密码

在近期密集的媒体专访与论坛活动中，酣客借势展示自身品牌，不断引爆热点话题。

11月10日，酣客君丰酒业CEO杨帆接受了“贵州广播电视台《赖卓直播间》”专访。酣客酱酒“7年400倍增长”的产业奇迹，引发高度关注。

杨帆表示，根据国家统计局数据，2022年酱酒产业仍然保持15%增速，行业还有很大发展空间。他认为，不要对行业产生悲观，一方面白酒行业贯通上下五千年中华文化，连接中国人的饮食习惯；另一方面中国制造越来越强，酱酒国际化也充满机会；而从消费市场来看，社会商品销售总额44万亿，白酒零售超过2万亿，市场和增长空间还很巨大。

▲杨帆接受专访

对于酱酒进入理性发展，杨帆表示，“躺赢”时代已经结束，好品牌+好品质+好团队，构成了酣客君丰核心竞争力。即使面对疫情，公司依然保持着两位数高速增长，对于酱酒产业，公司应该保持自信。

杨帆还分享了酣客君丰稳步发展的核心武器：FFC商业模式。扶商育商，与经营者共同成长，酣客君丰打造出品牌超级终端——酣客酒窖，网聚了最早一批经营者与粉丝，目前全国范围已经拥有2000家酒窖，将酒文化体验及服务做到极致。这种以消费者为核心的“社群经济”依然是酣客君丰的主要模式。

在品牌传播上，酣客在全国范围内推出机场店、高铁店，让消费者和客户到店来体验和品鉴。据了解，酣客君丰目前也与中国供销集团、碧桂园集团建立全面战略合作，加速酣客酱酒的品牌传播。

直播现场，杨帆还带来一款酣客酱酒的全新产品——酣客家藏·珍品。产品包装设计如同奢侈品牌，瓶身突出人脸标识，传递“骄傲中国人 自信人脸瓶”的认知。

▲杨帆展示酣客家藏·珍品

关于“盲品人脸标”，杨帆介绍，每一位酣客人都要经过白酒封测，封测过程都要经过一场“盲品”体验，将盲品理念植入设计当中，带领消费者认知白酒、辨别好酒。

杨帆表示，酣客君丰的使命是“让全世界爱上中国酱酒，让全世界享受中国品质”，中国正在大踏步走向世界，中国酱酒将得到更多的关注。

本次直播，有上万人在线观看，助力酣客成为热点品牌之一。

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六大产品 酱酒极客

本着“每一款产品都是传播载体，每一次互动都是曝光机会”理念，酣客酱酒从展位设计、空间布局、产品陈列等整体布局，带给消费者惊喜体验。

▲酣客酱酒展区

展会期间，酣客酱酒六大产品一经亮相，便吸引了众多消费者驻足观赏。空间展出酣客标准版、半月坛、酣客喜庆酒、酣客家藏、酣客留香以及酣客酱酒经典版（人脸瓶）等产品，凭借出众颜值及品质设计感，引来众多参观者与体验者。

▲酣客酱酒展区

酱酒是仁怀“传统特色物产”。酣客酱酒打造出“酱酒极客 喝酣客”的品牌认知，在企业最新极品战略之下，始终坚守传承茅台镇酿酒手艺，严格把关30道工序、165个细节、1000多个质量控制点，铸就了“看得见的品质保证”。

在酣客酱酒的展区，还有更多游戏互动、抽奖活动等机制设计，引来嘉宾参与其中，共同体验“酒质爆品化、设计国潮化、颜值未来化”的产品，也感受到现场火热气氛与品牌优势，加速了酣客品牌的火爆出圈。

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艺术美 人文美 自然美

白酒品牌要想脱颖而出，需要具备话题传播亮点。酣客酱酒通过艺术酱酒瓶身作画，打造了白酒互动体验场景点燃了朋友圈。

近日，酣客酱酒邀请四川天府画院院长杨和平坐镇展区，杨院长挥毫泼墨，在艺术酱酒—酣客半月坛上勾画出了一幅幅精美绝伦的书画作品，吸引诸多参会者驻足观看。

▲艺术家在酣客半月坛上作画

据悉，酣客半月坛瓶身采用特殊釉面处理技术，肌理亲墨性高，是书画创作的绝佳器具。其一经推出，便受到各界文人墨客的喜爱。

在酣客酱酒展位，艺术家受邀现场作画，瓶身着墨，画上小桥流水花鸟鱼虫，充满生趣与活力。众多参观者拍照打卡、分享朋友圈，让酣客酱酒进入大众社交圈，成为消费者热捧品牌。

“谁说中国白酒不能玩出高级感？酣客酱酒通过艺术酱酒的载体，让白酒真正成为中华文化的载体，传播艺术美、人文美、自然美。”酣客酱酒展区负责人介绍。

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封测互动，全民参与

除上述举措外，酣客酱酒还推出“看、玩、喝、购”为一体的融合模式，打造出“全民参与、全民共享、全民狂欢”的盛宴，让到场嘉宾通过白酒体验熟悉白酒文化，感受到酣客酱酒的醇厚老熟与极致品质。

11月10日，酣客酱酒发起“拉酒线”活动，参与活动的每一位嘉宾，必须将酒瓶举过肩部，将酒瓶中倒出的酒线顺利进入接收容器中，并至少保持该动作5秒，即视为成功。

酒从瓶口流出，形成细细的酒线，拉出一人多高的距离，引来众多观众围观并参与。拉酒线，看似是一种酒桌上炫技功能，事实上，也是酒品的表现。酒线越细越长，说明酒品越老熟，酒质越优。

据了解，酣客酱酒正是通过创立此类白酒封测互动，联动消费者，塑造出酣客独有的白酒文化，助力品牌成长。

此次亮相成都，酣客酱酒线上线下强势出击打造焦点品牌，酣客酱酒在糖酒会上火速出圈。

“酣客酱酒的魔力，在于‘产品即媒体’，设计即体验，内容即热点，活动即爆款，从而实现品牌自传播，成为消费者极致热爱的品牌。”有业内人士评论。

由此看来，酣客酱酒近期通过一系列品牌造势创新、开展白酒文化体验，在酒业展示出“酱酒新势力”诸多亮点。下一步，酣客酱酒还将通过创意创新，激活品牌更多潜力，成为白酒行业品质领先、品牌出圈的领跑者。